湘潭2023年1月2日
院 （部設計藝術學院
專業廣告學班級： 1101
姓名王偉毛興峰羅定姿劉建平王芬李小慧
指導教師姓名何瀅
日期：2023年 12月10日
目錄前言1
摘要2一、市場調查3
(一）市場背景分析3
(二）消費者分析5
(三）產品分析8
(四）競爭對手分析9
(五）swot分析11
二、海瀾之家市場定位11 (一）**行業分析11
(二）海瀾之家stp分析13
三、海瀾之家品牌策略14
四、t台秀活動14
（一）活動主題：男人的專屬衣櫃14
（二）活動時間地點13
（三）活動內容15
（四）活動目標15
（五）贊助商：恆大礦泉水集團****湘潭分銷商15（六）觀眾、嘉賓和禮品16
（七）演出服裝及配飾18
（八）模特及妝容21
（九）主持人23
（十）**23 （十一）舞台及vi設計23
（十二）工作人員安排31
（十三）相關裝置物品準備工作33
（十四）演出流程35
（十五）活動費用35
五、活動宣傳35
六、預算37
七、效果評估37
附件附件一：活動保險38
附件二：模特演出活動協議書40
附件三：主持詞44
附件四：問卷調查表44
附件五：工作人員的聯絡號碼46
附件六：活動流程詳表46
附件七：費用詳表50
附件八：活動結束流程表53
圖表目錄
圖一：2023年—2023年地區生產總值及其增長速度3
圖二：2023年居民消費**比上年漲跌5
圖三：海瀾之家服裝消費者的年齡6
圖四：海瀾之家服裝消費者的職業6
圖五：海瀾之家服裝消費者的收入6
圖六：購買服裝時一般注重的因素7
圖七：對服裝類品牌的認知渠道7
圖八：演出服裝19
圖九：演出服裝19
圖十：演出配飾20
圖十一：演出配飾20
圖十二：演出模特21
圖十三：模特妝容22
圖十四：主持人23
圖十五：舞台平面設計圖24
圖十六：舞台立體設計圖25
圖十七：櫥窗設計圖25
圖十八：櫥窗燈光效果圖26
圖十九：t臺燈光效果圖26
圖二十：t台秀追光效果26
圖二十一：攝影機位置圖27
圖二十二：海報效果圖28圖二十三：邀請函封面效果圖28
圖二十四：邀請函內頁效果圖29
圖二十五：邀請函封底效果圖29
圖二十六：優惠券效果圖30
圖二十七：海報架效果圖30
圖二十八：禮品袋30
圖二十九：1月1日從上海飛長沙的機票33
圖三十：1月3日從長沙飛上海的飛機票33
表一：活動內容表15
表二：觀眾**16
表三：電台嘉賓人員表17表四：保媒嘉賓人員表17
表五：湘潭商圈嘉賓名單18
表六：演出服裝表18
表七：配飾表20
表八：裝置清單表34
表九：活動費用表35
表十：媒介分析表36
表十一：媒介費用表36表十二：預算費用表37
前言「海瀾之家」是海瀾之家股份****旗下服裝品牌。自推出以來，以全國連鎖、超大規模、**自選的全新營銷模式引發了中國服裝市場的新一輪革命，其平價優質的市場定位，款式多、品種全的貨品選擇，無干擾、自選式購衣方式迅速贏得了廣大消費者的歡迎，塑造了「海瀾之家——男人的衣櫃」的鮮明品牌形象。
湘潭屬於三線城市，是海瀾之家市場戰略初期要占領的市場。海瀾之家在湘潭有兩家實體店，位於湘潭比較繁華的地段，但據我們調查了解，海瀾之家在湘潭市場並不太好。一方面是海瀾之家的品牌形象還沒深入到湘潭消費者的心中，湘潭消費者對海瀾之家了解不多。
另一方面，海瀾之家在湘潭很少做活動和宣傳。
為了改變這種現狀，提高海瀾之家的在湘潭的市場占有份額及其品牌知名度，我們決定在湘潭展開一場主題為「男人的專屬衣櫃」的冬季服裝t台秀，該活動意在將海瀾之家打造為湘潭男人的專屬衣櫃。根據主題，我們將t台秀的舞台創意意構為櫥窗模特在午夜復活，在t台上走秀展示衣服。
摘要為了在湘潭推廣海瀾之家，我們做了乙個主題為「男人的專屬衣櫃」的服裝秀活動。專屬可以說代表著一種風格，海瀾之家的主要消費者是年齡在26至45歲的中青年男性。這個群體的男性不像年輕男性那樣追求多變，他們沉著、穩重，在穿著上也有著自己的專屬風格。
而海瀾之家一直強調自己是「男人的衣櫃」，我們的這個活動的主題正是「男人的衣櫃」的乙個延伸。
為了更好的體現「男人的專屬衣櫃」這一主題，在服裝秀的形式上，我們做了一些不同於一般的服裝秀創新。在舞台上，我們用了兩個大的櫥窗，在模特開始走秀之前，模特先在櫥窗裡面擺好pose，隨著燈光亮起，模特頭頂一束垂直燈光打下，周圍是暗的，然後**響起，模特在**中開始走秀，就像是在櫥窗中假的模特突然動起來了。並且在t臺的兩邊有兩個化妝間，外形像衣櫃，當模特從中間走過，然後從旁邊的「衣櫃」穿過，我們會快速的給模特換好妝，感覺就像模特從衣櫃中穿過，就換了一套衣服，給觀眾眼前一亮的感覺。
海瀾之家戰略分析
工商管理學院 姓名年級 學號專業 指導老師 2013年12月7日 分析思路 1.公司簡介 2.巨集觀環境分析 pest分析 3行業結構分析 1.產業競爭性分析 五力模型 2.產業內部結構分析 戰略集團 3.主要競爭對手分析 4.企業內部資源和能力 5.企業的swot分析 由1 4推導出。從產業結構和...
海紅之家品牌定義
品牌故事 海紅之家由品牌的靈魂人物兼藝術總監海紅女士於1998年建立，10年來堅持做中國設計原創品牌。品牌創始人海紅是一位內涵豐富的女性，她不喜歡平淡無奇的生活，喜歡體驗各種陌生的環境，感受不同的色彩世界。她曾遊歷歐美，觀察各地流行風向標，學習世界時尚前沿的商業運作。當別人正沉湎於靜態的時尚二維空間...
第五屆海瀾文化節開幕式流程策劃
一 活動目的 海瀾文化節是乙個以學術和科研為主同時融合娛樂 體育活動的上海海事大學的傳統活動，是學生們感受學術氛圍 獲取新鮮知識的良好契機，為了豐富學子的生活開拓同學們的視野，我們將一路傳承歷屆海瀾文化節的精髓並致力於將其做得更好。二 活動主題 傳航運精神之魂，創智慧型海洋之風三 活動時間 2014...