企劃人：臧傳琦錢學華胡海燕
2014/1/15編制
策劃目的：情人節將至，為配合廣大情侶的需要，使大家過乙個意義非凡、幸福快樂的情人節，德芙公司特別進行次**活動，既能帶給情侶歡樂，又能提高企業利潤，一舉兩得。
策劃定位：
要求：突出浪漫
物件：16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻精力充沛，比較注重浪漫。
風格：簡約
**：30~200元
調研計畫
表一小組分工、組織、監督、管理
胡海燕：由其組織分工，並指導相關工作和實施監管。
臧傳琦、錢學華：發布網上問卷調查及市場問卷調查。
全體成員：問卷共同商議定製，調查活動同時進行
收集結果，整理資料，全員參與分析、得出結論。
調查資料整理與分析的方法
定量分析：用文字語言進行相關描述。
定性分析：用數學語言進行描述。
監督方式
表二費用估算
交通費：50元
諮詢費：50元
問卷費：50元
合計：150元
調研結果
表三一.德芙
1.企業資料：
德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（mars）公司在中國推出的系列產品之一，2023年進入中國，2023年成為中國巧克力領導品牌，「牛奶香濃，絲般感受」成為經典廣告語。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
2.產品資訊：
德芙榛子巧克力
德芙奶香白巧克力
德芙香濃黑巧克力
德芙絲滑牛奶巧克力
德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力
德芙榛子、杏仁及葡萄乾巧克力
德芙脆巧心
德芙星彩巧克力
德芙麥芽脆心巧克力
德芙倍醇黑巧克力（心隨）。（66%可可）
心語摩卡榛仁，牛奶夾心，牛奶巧克力蘋果
德芙巧克力廣告語：牛奶香濃，絲般感受
3.市場現狀：
它的市場占有率及競爭狀況：目前它的市場占有率38.61%，它的主要競爭
對手是吉百利，金帝，他們的市場占有率分別為13.22%，11.12%，最近德芙、
士力架等品牌巧克力**全線上揚，最高漲幅超20%，銷量
較大的德芙巧克力(47g)已經從原價5.5元漲到6.8元，一款心形禮盒裝巧克力
則從28元漲至35元。同時德芙在一邊漲價，還一邊在搞****，而且是同品牌同規格的巧克力。德芙巧克力(47g)售價已經調整至6.
8元，但****的47g德芙巧克力**4.2元，低於漲價前的5.5元的**。
德芙系列巧克力率先調價後，金帝、費列羅等其他品牌巧克力也開始醞釀漲價
4.活動資訊：
（1）參加活動的產品：
德芙絲滑牛奶巧克力
德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力
德芙榛子、杏仁及葡萄乾巧克力
德芙脆巧心
（2）活動時間：2014.2.10-2014.2.18（情人節期間）
(3)活動地點：各大超市銷售櫃檯
(4)活動詳情：
二.競爭對手資訊：
費列羅巧克力，建立於2023年（甲辰年）。國內稱為費列羅榛果威化巧克力，是享譽全球的巧克力品牌。費列羅巧克力開創多層式用料：
外層鋪滿巧克力碎和果仁，裡層有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子。每顆費列羅巧克力的熱量是27卡路里。
金帝：中糧金帝食品（深圳）****，成立於 1990 年。中糧金帝食品（深圳）****致力於為消費者提供優質、美味的食品。
一直以來，金帝不斷地投入很大資源進行產品研發。目前，金帝公司除經典巧克力產品外，還推出了豐富的糖果系列產品金帝巧克力是金帝公司的主要產品，在中國市場有著很高的知名度，市場占有率居全國第二。
吉百利：
吉百利史威士股份****（cadbury schweppes）是一家國際性公司，集團公司總部位於英國倫敦，主要生產、推廣及分銷糖果（巧克力、糖製糖果、口香糖等）及飲料產品。集團公司總部設在英國倫敦，目前全球雇員有55000名，產品遍布全球200多個國家。吉百利公司是全球第一大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大軟飲料公司，也是唯一一家同時擁有巧克力、糖果及口香糖產品的公司。
三：消費者資訊：
據調查顯示，巧克力的消費人群的平均年齡主要在15—24歲之間。35歲以上的人多為孩子或送禮購買巧克力。年輕的消費人群中，處於愛情原因去買德芙巧克力的佔到了主要部分。
那女生交往過程中，送一塊巧克力正好能表達出那甜蜜的濃濃的愛意。德芙的每一條廣告無不滲透出了愛情這一主題。這樣做很好的滿足了年輕階層的消費者需求。
並且德芙的產品其口味也都非常之獨特，很適合年輕人的喜好，尤其是對女性消費者的滿足。
每年，在中國至少有三個節日是巧克力的消費旺季，2月14日的情人節，農曆7月7日的乞巧節（七夕），還有就是除夕夜。這三個日子，都會需要巧克力來曾大氣氛。情人節不用多說，怎麼會少了巧克力來點綴呢？
而七夕，又名中國情人節，牛郎織女那浪漫而又淒美的傳說，很是符合中國人的愛情觀，從而巧克力又華麗的走上了舞台。中國的新年更是少不了糖果的點綴，當然其滿足中國人的文化喜好，而且德芙也適時的推出了粒裝的巧克力，按公斤**的。
還有一種文化活動根式缺少不了巧克力，確切的說是缺少不了德芙巧克力。那就是結婚，現在的婚宴桌上，幾乎都不會放過巧克力的。試想一下，每年中國有多少對男女結婚，要擺多少桌婚宴，而每桌的喜糖裡面至少要有幾塊德芙吧，因為這是愛情的象徵啊！
四.調研結論：
針對消費者，絕大多數喜歡顏色亮麗、造型別致的宣傳單。這樣才能引起消費者的閱讀慾望。文字活潑醒目、圖形造型特別、具有想象力、
商家喜歡一些吸引消費者眼球、思想新穎、材料造價較低、工藝細緻，具有好的宣傳效益的宣傳單。
競爭商家的宣傳單大多以浪漫的愛情題材為主，顏色鮮豔別緻、主題明確、著重點各有不同、各具特色。
方案制定
根據調研，我們設定了以下設計定位：
紙張：250g雙面銅版紙，紙面雙面平滑、潔白，光澤度佳、不透明度高，經彩色印刷後，圖案效果鮮豔色彩層次表現佳，適合彩色印刷品。
工藝：區域性圖形過膠，增強視覺衝擊力，吸引消費者眼球。
顏色：德芙以往的宣傳單主要以咖啡色、白色為主，所以本次設計仍將沿用，並嘗試融入溫馨的粉色或浪漫的紫色，令其與情人節的主調相呼應。
圖形：「牛奶香濃，絲般感受」之所以能夠得上經典，在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富，柔軟的絲綢幾乎成為德芙的視覺符號，所以本次設計將採用咖啡色絲綢配以桃心、氣泡、玫瑰或鑽戒這些浪漫元素。
文字：傳情達禮，唯有德芙。捧在手中，甜在心中！
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