網路營銷策劃的原則

1、系統性原則

網路營銷策劃是以網路為工具的系統性的企業經營活動，它是在網路環境下對市場營銷的資訊流、商流、製造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此，網路營銷方案的策劃是一項複雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指

導，營銷策劃對企業網路營銷活動的各種要素進行整合和優化，使"六流"皆備，相得益彰。

2、創新性原則

網路為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網路營銷環境中，通過創新、創造和顧客的個性化需求相適應的特色產品和特色服務，是提高網路營銷效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。

創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在網路營銷方案的策劃過中，必須在深人了解網路營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用以及為顧客所歡迎的特色產品和特色服務。

3、操作性原則

網路營銷策劃的第乙個結果是形成網路營銷方案。網路營銷方案必須其有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現為在網路營銷方案中，策劃者根據企業網路營銷的目標和環境條件，就企業在未來的網路營銷活動中做什麼、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。

也就是說，網路營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯絡的行動計畫的指令，一旦付諸實施，企業的每乙個部門、每乙個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，並懂得如何與其他部門或員工相互協作。

4、經濟性原則

網路營銷策劃必須以經濟效益為核心。網路營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網路營銷方案的實施，改變了企業經營資源的配置狀態和利用效率。網路營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。

成功的網路營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。

5、協同性原則

網路營銷策劃應該是各種營銷手段的應用，而不是方法的孤立使用。諸如論壇、部落格、社群、網媒等資源要協同應用才能真正達到網路營銷的效果。