大理3月10日路演活動總結
大理地區教育電子產品的銷售,近年來一直處於雲南市場的前列。諾亞舟大理**商在去年的銷售中也取得了比較好的業績,在校園推廣、節假日**上,在各地**商中也是開展得比較徹底的。春節前06年的12月開始,我們就在大理市區、各縣展開大規模校園推廣活動,累計發放資料到課桌5萬多份、校門口發放3萬多份,基本上覆蓋了該地區所有二**市場及重要鄉鎮網點。
春節期間,更是組織了大規模的外場展銷、舉牌遊街等各種形式的**活動。
進入春季小旺季以來,大理地區在雲南整個市場的實銷一直不是很好,所佔比例與去年同期相比有所下降。從各品牌區域市場操作來看,好記星更換**、步步高新品上市遲緩、文曲星氣勢不濟,都沒有進行大規模**,整個市場處於諾亞舟獨家炒作狀態,預期的市場購買熱潮遲遲沒有到來。考慮到該區域市場現狀,我們前期所做推廣工作又比較大,再加上高空廣告所帶來的品牌效應,也必須要有相應的承接,在呂總、王經理的指導下,決定在市區**量最大的蘇寧電器舉行一場大型路演,造勢以深入拉動市場。
一、活動主題:「彩屏新狀元、購機送彩禮」感恩回饋活動
二、活動時間:3月10日9:30—16:30(路演時間段)
3月11日9:00—18:00(承接時間段)
三、活動地點:蘇寧電器大理店(路演現場)、市區各大賣場(**聯動)
四、活動形式:
邀請該市一支經常在各賣場進行**推廣的專業表演隊,以歌舞、走秀、有獎問答、互動遊戲、現場展銷等形式多角度對公司、產品進行展示。
1、產品秀:包括np890+、np800、學習卡的展示
2、有獎問答:現場觀眾參與公司知識、產品知識等有獎問答,根據問題難易程度,可以獲得復讀機、護眼儀、矯姿帶、小手電筒、碳素筆筆、原子筆等禮品,問答涉及公司發展歷程、所獲榮譽、銷售成果、核心技術、產品知識等內容
3、互動遊戲:參與互動遊戲的觀眾,可以獲得復讀機、護眼儀、矯姿帶、碳素筆筆、原子筆等禮品
4、禮從天降:歌舞表演過程中,主持人隨機拋灑小手電筒、筆等小禮品,吸引觀眾
5、購機送彩禮:活動現場購買學習機的顧客,除購np890+和np560+可獲「提高班」學期卡外,各機型均可獲贈護眼儀、矯姿帶、計算器等多重大禮
6、購機抓現金:現場購買學習機的顧客,還可在裝滿零錢的箱子裡抓一把現金
7、舉牌遊街:在活動開始前及活動期間,組織了由11個人組成的遊街小隊,在市區各主要街道進行舉牌遊街、喊口號活動
8、現場展銷:現場三個帳篷、7個**臺,進行現場產品展示、**活動
9、各賣場聯動:為配合蘇寧活動主場氛圍,營造良好的**氛圍,在建設商場、新知書城、正陽商場舉行外展,新華書店受場地場地限制,進行了貼櫃**。
五、人員安排及物料準備
1、職責分工:
人員培訓/總體協調:崔恆宇
蘇寧現場指揮:林元展(地代老總)
物料/人員排程:郝天寶(地代銷售經理)
建設商場:韓燕(地代業務)
舉牌領隊:方建林(地代業務)
2、路演專用物料/人員安排:
主持人:1人
舞蹈/走秀:3人
歌手:1人
舞台:1個
音響:1套
背景噴繪:1塊
拱門:1個
現金箱:1個
復讀機:3臺
護眼儀:3個
矯姿帶:3個
計算器:5個
小手電筒:30支
碳素筆/原子筆:250支
走秀專用產品:np890+,3臺;np800,3臺;學習卡,3張
3、其他人員/物料安排
4、費用核算(略)
六、過程控制
1、前期準備
a、校園資料發放:
周一至周五,由地代銷售經理帶隊業務員、導購員到市內、郊區各學校發放彩頁,包括下關一中、下關二中、下關三中、下關四中、下關五中、下關六中、大理一中、大理三中、育才中學、世紀中學、民族中學、天驕中學、鳳儀中學、下關一小、下關二小等學校,共發放資料計一萬多份。
b、校園招聘
星期二開始,在大理學院張貼招聘啟示,星期
四、星期五進行報名,確定40多名人選,通過培訓,最終遴選25名臨促。
2、演出活動程序
七、銷售總結
1、效果評估
活動現場地處市區**地段,臨主街道,在整個活動過程中,從上午**熱場開始,人氣逐漸集聚,到帳篷諮詢的人開始增多。到中午路演開始,圍觀人群基本穩定在六七十人左右,到15:00左右開始互動遊戲的時候,現場人數一度達到100多人。
在整個表演過程中,通過拋灑小禮品、互動活動、歌舞表演等方式的調動,現場氣氛一直很活躍。
活動中,我們把告知觀眾,互動問答及遊戲知識可以通過主持人產品介紹、宣傳資料、現場諮詢等方式獲得,大多數觀眾主動索要宣傳資料,並積極向現場的業務、臨促人員進行諮詢,有效的傳達了公司、產品資訊。
意外因素:星期四(3月8日)大理國家級風景區蒼山突然發生特大火災,後經查實,**原因是幾個中小學生野外用火不慎引燃。由於各**、行政部門高度關注,在週六要求大理市區各學校緊急進行消防知識培訓,剛好與我們的路演形成衝突,導致我們的路演活動目標客戶群——學生人數寥寥無幾,觀眾集中在父母親上,也由此造成路演當天銷售不力,沒有達到預期的現場銷售目標。
2、銷售成果
10日:市區銷售np890+ 5臺,詞典機4臺
11日:市區銷售np890+ 14臺,np800 1臺(缺貨,部分顧客持幣待購),np560+ 1臺,詞典:9臺
八、現場**
見《附件:現場**》
雲南市場部崔恆宇
1、活動開場
2、別搶,還有呢
3、家長諮詢
4、人氣還不錯
5、重新站好隊
6、熱舞時間
布場方案諾亞舟江西市場路演整套方案之五
其中在商場成交區口,必須有護送消費者的 人員 避免競爭對手的干擾銷售 2.場面硬體布置 1 背景 大氣簡單醒目,要求有活動主題 2 帳篷 太陽傘盡可能的多 3 注意堆頭的氣勢 4 製造節日氣氛,盡量利用沖氣人.彩虹門等5 活動現場布置專櫃和展台.使終端可前移 6 活動 海報和活動告示.把所有的活動資...
諾亞舟路演活動策劃方案
2008年銷售大旺季已經拉開。各地在加大 力度的基礎上,銷售去年同比實現了大幅度增長。其中路演作為大型的 活動,貢獻最大!路演就是外展加舞台。舞台聚集人氣,演出是為了提公升銷量,並不是為了做公益表演,一定要將公司和產品宣傳效果最大化。帳篷是舞台宣傳的承接,表演最終的目的就是抓銷量,兩手都要硬!主持人...