大三上學期寒假市場調研實習實習報告

邯鄲市邯山區娛樂消費調查

一、問卷調查的整理

我們小組此次調查總共發出問卷40份，**問卷33份，把明顯胡填的和損壞的問卷除去。其中有效問卷30份。我們將問卷資訊全部用excle總結成統計表，然後進行資料分析。

即對問卷問題答案頻數和比例進行統計。

（一）基本資訊整理

我們組設計的問卷問題中基本問題有4道，涉及內容有性別、年齡、職業、和收入。從這些問題中我們可以了解到被調查者的基本特徵分布和樣本的代表性有多大，為了避免選擇被調查者的盲目性，有些情況我們施加了人為的主動控制。像被調查者的性別比例我們有意的控制在了男女比1:

1左右，並且盡量避免了選擇低年齡人群進行調查。

（二）問卷資訊的整理

除去4道基本資訊的問題，這部分總共有11道題，其中包括6道單選、4道多選、一道主觀題。涉及的主要內容有1、娛樂目的不同，決定時間和人數，2、娛樂的意義不同，決定占得比例和去娛樂的次數，3、影響娛樂的因素，決定娛樂的消費多少和滿意度，4、主觀題部分的理想娛樂消費方式。

1、娛樂目的不同，決定時間和人數：從這部分問題中可以看出本地區消費人群的娛樂消費目的（why），消費時間（when），和人數。從而了解到消費人群娛樂消費的心理和適宜消費的時間段。

2、娛樂的意義不同，決定占得比例和去娛樂的次數：這部分問題透露出本地區消費者的娛樂消費態度和願意花費在娛樂方面的消費支出以及對娛樂場所的喜愛程度，可以推斷出本地區娛樂消費的趨勢，為是否值得建立娛樂設施的決策提供依據。

3、影響娛樂的因素，決定娛樂的消費多少和滿意度：這部分問題可以反映出影響本地區消費者的娛樂消費方式決策因素，決定消費者消費多少的因素，以及對娛樂消費活動的滿意程度。有利於提供娛樂方進行市場分析，搶占消費者市場。

例如滿意度的反饋可以讓娛樂提供方決定是否改善現有的娛樂服務。娛樂消費的多少可以讓娛樂提供方決定是否擴建現有的娛樂設施規模。

4、理想娛樂消費方式：這個是主觀題提供的資訊。表明本地區消費者最想要的娛樂消費方式，準確的掌握消費者的這個心理。

有利於娛樂提供方決定應該建立什麼樣的娛樂設施型別或是否改進現有的娛樂設施型別。從而吸引更多的娛樂消費。

根據以上論述，我們將問卷資訊整理成統計圖表，為下一步的統計結果分析做準備。

二、調查問卷資料統計表

我們將統計結果用excel進行資料彙總，結果如下。

三、調查結果統計

（一）基本資訊統計

1、性別

2、年齡

3、職業

4、收入

（二）問卷資訊統計

1、第5題，娛樂支出佔總支出比例分布

2、第6題，每月去娛樂場的次數分布

3、第8題，幾人一起去娛樂場所分布

4、第11題，休閒娛樂的意義分布

5、第12題，娛樂上的消費態度分布

6、第13題，娛樂生活的滿意度分布