成員：指導教師: 李曉雲
上圖是我們的logo，展示了我們的品牌以及我們的宗旨。
我們的品牌:樂活
我們的宗旨：快樂你我，享受生活。
目錄1. 執行總結
2. 背景介紹
3. 產品與服務
4. 市場及競爭分析
5. 市場營銷
6. 戰略介紹
7. 公司管理
8. 風險分析
9. 人力資源管理
10.財務分析
一．執行總結
1.1公司介紹
考慮到周邊環境以及經營成本等因素，公司將建立在南昌縣三江鎮，實行有限責任制。公司採用「公司+基地+農戶」的經營模式，基地位於生態壞境良好的城郊古鎮，致力於產品開發，研究，銷售，旅遊，服務於一體。公司成立初期擬採用直線職能型的組織形式，本公司將建立自己的**，充分利用現代化的管理模式來經營管理公司。
公司將運用薪酬激勵、績效管理等綜合方式選拔人才，保持高質的服務，樹立良好的口碑。以振興昌南經濟為己任，將本公司的發展同地區發展結合起來，實現互惠互利。
在公司業務開展順利，公司實力不斷壯大之際，本公司將向周邊擴充套件，在市場需求量大的城市、地區設立分公司，開拓新的市場。
1.2 服務介紹
我公司主要推出以下方面的服務專案。第一項業務為種植業務，顧客可以租種本公司的土地，並在上面種植自己喜愛的蔬菜、水果、花卉等，工作閒暇之餘可以到自己的農場上耕作，成熟之時進行收割，盡情享受豐收的喜悅和果實的甜蜜，如果因工作繁忙而不能照料自己的蔬菜、水果，本公司也會有專職人員來為您照料，只需收取一定的服務費。
第二項業務提供水果採摘，果實包裝，以及果實配送專案，陽台菜園，園藝禮品的**等一系列的配套服務，使得我們的客戶不僅能在現場體驗種植的快樂，還能夠把這份豐收的喜悅，收穫總給朋友。
第三項業務即一些篝火晚會、野營、燒烤等附屬業務，增加農場的娛樂性，讓顧客玩的盡興，樂在其中，做乙個開心農夫。
第四項服務；有機蔬菜的種植及**，我們運用我們的資源打造有機蔬菜**基地，填補目前市場上有機蔬菜的空缺位置。滿足高階客戶以及孕婦還有高檔幼兒園對健康食品的需求。
後續業務開發，後續業務為偷菜業務，即客戶買門票後可以進入本公司設立的菜園中進行偷菜，並要躲避工作人員扮演的警察的搜查，偷到的成果按市價的一半賣給顧客，當然，要是不幸被捉到了，也要接受相應的懲罰，體驗偷菜的精彩刺激，將工作的壓力和不愉快盡情的宣洩。
我公司所提供的服務顧客面非常廣，既適合有子女的城市家庭集體來此遊玩，也迎合了大眾專學生、各地遊客、各行業工作者、退休人士等的娛樂需求
1.3 營銷管理
通過對現存娛樂專案的調查、分析，開心農場性質的新型農業娛樂服務在華東、華北區域的市場目前還是空白，而市場潛在顧客巨大，因此有著很可觀的市場前景。為了保證公司的正常運營和服務的推廣，我公司擬制了以下的策略：
目標市場：由於18－40歲左右的白領階層以及學生具有一定開心農場的消費能力和慾望，因此我們選定他們為我們的目標人群。
市場競爭：主打自身特色，大力宣傳與傳統農家樂的不同之處即提供種菜、偷菜業務，提供配套一系列的售後服務，結合當地的地域特色，提公升自我競爭力，吸引大批顧客。對於後進的競爭者，保持服務質量和特色，提高進入壁壘。
銷售策略：在前期以體驗為核心打造開心農場，然後在依託農場資源建立生態旅遊基地。根據短中長三種不同的銷售目標，分別制定適合各自目標的銷售策略，即通過營銷手段樹立「樂活」品牌、以質取勝、在全國各地設立分公司。
**策略：針對白領階層，採取撇脂定價，針對學生及社會大眾，則採取滲透定價，總體上選擇靈活的定價策略。
**手段：大力推廣線上網路營銷：在開心網，人人網，騰訊qq應用等擁有虛擬開心農場的**進行鏈結返利銷售，在58同城，南昌地寶網等當地門戶**進行鏈結宣傳。
建立自己的b2b**，實現電子商務。線下營銷，與當地旅行社，咖啡館，茶樓以及養生館進行合作，讓其傳送我們的免費體驗劵，通過他們介紹的會員我們給予一定的回扣。在前三年的匯入期採取派送門票、有獎問答、戶外廣告、贊助校園演唱會等**低廉但有針對性的**策略，在三年後公司資金雄厚、業務開展順利時，通過電視、雜誌、網路營銷、建立客戶關係等營銷手段，擴大品牌知名度。
1.4財務**
我們**了公司成立五年後的財務狀況。在成本方面，我們主要考慮到土地使用權、專有技術等無形資產，人員工資、原材料、間接費用等。通過對企業生產線能力、市場**和市場動態、國內外的經濟形式、行業經濟狀況、物價指數、行業競爭等因素的分析和確定，對未來企業運營狀況進行了全面預算。
此外，我們還考慮了可能出現的問題，如環保方面、公關方面的投資。預計公司在成立後5個月完全投產，大約在三年後收回投資。公司創辦初期的資金需求為750萬元，需在固定資產、流動資產和開辦費上投入期初資金。
公司制定了嚴格的財務規章制度，合法經營、誠實納稅是我們的財務原則。我們注重生產中的成本控制，將作業成本運用到會計監測中。
二、 專案背景
(1).網路遊戲為其開疆闢土
隨著網路的逐漸普及，關於「農場偷菜」類的遊戲紅遍了全國的大江南北，據不完全統計，等級四級以上的qq使用者至少有20%以上開通了qq農場，以qq使用者活躍使用者多達4億的基數來看，保守估計也有幾千萬玩家在玩或者曾經玩過qq農場，況且還有校內網，開心網等其他載體上的農場玩家，這個群體的開發潛力不容小覬。
從這個簡單的遊戲的走紅我們看到了以下幾點：
1、人們在都市中見慣了車水馬龍，看膩了紅花綠樹，開始有一種對田野和大自然的嚮往，居久則無適俗韻，況且不少人又是「性本愛丘山」，對農場偷菜這一田園風味的新生事物自然樂此不疲。
2、農場的模式包括選種、播種、收穫等一系列過程，在這些過程中讓人們可以體會到勞動和收穫的喜悅。即既有「帶月荷鋤歸」的勞動充實感，又有「糧粟滿我倉」的收穫喜悅感。
3、第三點也是最重要的一點，即乙個「偷」字，說白了就是一種和別人競爭所帶來的成就感：我通過偷你的菜使得我財富增加，進而等級比你高，土地比你多……「偷菜」這個遊戲就這樣滿足了人們追求高人一等的成就感的精神需求，還有就是在偷到人家的菜之後賺到便宜的心理滿足感。
令偷菜在網上走紅的這些原因，移植到現實生活中，其快樂感及於田園生活的接觸感必然較於網上有過之而無不及，故風靡必也。
(2)市場需求為其鋪路
1.如今越來越多的城市中成長的孩子大都五穀不分，甚至很多小孩都認為大公尺水果蔬菜之類是長在超市裡。把網際網路上流行的「種菜」搬到現實中，以休閒旅遊發展創意農園，吸引城市消費者來旅遊、度假，消費者通過親自參與、體驗農事活動，亦有助於城裡孩子親身體驗果蔬的種植過程。
2、今脊椎肩頸疼痛為多發疾病，為坐於電腦前久也，若將偷菜遊戲搬到現實中，有利於人們離開電腦，參加鍛鍊，從而提高居民身體素質，創健康生活。
3、現實版的開心農場在上海，北京，成都，武漢等大城市均有運營模式，據我們市場調查。此類開心農場都非常受都市白領，三口之家以及中老年人的青睞，生意火爆。並且在南昌地區初步簡單的現實版農場都搶購一空，說明開心農場市場開發潛力巨大。
4、開心農場可以活躍地方的經濟，開發地方旅遊專案，帶動地方經濟發展。最重要的還是可以提供很多的就業崗位，如專業的菜地管理人員，採購人員，管理人員等，有助於緩解就業壓力，現實中發展偷菜遊戲可以促進農業發展，緩解蔬菜**緊張的問題，改善居民生活等，對當地農業作用匪淺。
(3)有機蔬菜市場的不足
有機食品被譽為「朝陽產業」，具有廣闊的市場。聯合國糧食和農業組織發表的乙份報告分析表明，在過去的10年間，在一些國家的市場上，有機農產品的銷售額年遞增率超過20%。這與一些常規食品市場的停滯不前形成了鮮明的對比。
有機蔬菜的種植講究的是安全、自然的生產方式，可以很好地促進和維持生態平衡。有機蔬菜無化學殘留，口感佳，而且已被證明比普通蔬菜更具營養。現在人們對安全食品的需求日益強烈，國內市場前景非常樂觀。
據有關專家**：「不到5年時間，有機蔬菜將會全面壓倒普通蔬菜，成為市民的首選」據了解，如今已有許多有機蔬菜的生產企業在國際市場站穩腳跟之後，力求在國內發展大面積的疏菜種植基地。這對國內的農村無疑是乙個好的發展機遇。
三、 產品與服務詳細介紹
1、產品介紹
產品就是農場經營的專案，
初期農場經營專案：
由於我們初期預定租農戶100畝地，將其打造成有機蔬菜種植基地，滿足使用者對於健康的需求，同時填補目前市場上有機蔬菜的市場缺額。由於我們的選址區域包括當地的乙個果園以及魚塘，所以我們結合當地的地域特色推出以下一系列的初期服務。
（1） 菜地租賃，地主可以按自己需求認領大小對應的菜地用於種植蔬菜。
主要有以下幾種規格：
（2） 農副產品的**以及租賃。
（3） 陽台菜園的培訓以及**。陽台菜園就是運用專業的器皿和有機肥料種植蔬菜，其優點是占地面積小，乾淨整潔。即在室內陽台上即可種植。
我們將並提供技術指導，讓使用者實現在家親自體驗種菜的快樂。
（4） 園藝禮品的**。園藝禮品是由我們自行研製的包裝精美的迷你植物，花蛋等。
（5） 柴雞，水鴨認領。果樹認領，水果採摘
（6） 垂釣
（7） 有機蔬菜的**
後期安排：
在經營規模達到一定時我們將開發更多的土地進行租賃，並且安裝攝像頭，讓地主們對自己的菜園進行遠端控制。開展偷菜業務，即客戶買門票後可以進入本公司設立的菜園中進行偷菜，並要躲避工作人員扮演的警察的搜查，偷到的成果按市價的一半賣給顧客，當然，要是不幸被捉到了，也要接受相應的懲罰，體驗偷菜的精彩刺激，將工作的壓力和不愉快盡情的宣洩。
開展露天燒烤業務，讓客戶可以在收穫自己的勞動所得後再享受美味。舉辦一些篝火晚會、野營、燒烤等附屬業務，增加農場的娛樂性，讓顧客玩的盡興，樂在其中，做乙個開心農夫。
由於我們採用的公司+農戶=合作社的運營方式，所以我們對當地居民進行統一管理。運用農戶自身資源打造自助開心飯店，開心旅店等一系列配套服務。其中開心飯店的原材料均來自開心農場。
顧客可以自己提供自己的豐收果實，自己製作飯菜，也可以由我們提供。開心旅店要求農戶提供自家空餘的房間，供我們進行統一的管理。農戶作為我們的工作人員，我們給農戶提供分紅，大致是除去開支全部歸農戶所有。
除了上述產品外，我們將根據自身情況，在合適的季節推出自己的旅遊觀光專案，對前來觀光的遊客收取一定的門票費用。
開心農場總結
成都市全興小學開興農場第一階段總結 及第二階段工作布置 一 班級特色添光彩 在開心農場的第乙個種植階段中，各班級和團支部完成了初步的種植活動，其中各班級都體現自己的班級特色。其中，四年級一班 二年級動作迅速，組織有序，分工明確，為我們開心農場的種植活動開啟了先鋒 六年級和五年級在老師的指導下，獨立出...
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城市化的生活雖然帶給了我們方便，但是棟棟高樓也讓孩子們對農場無比陌生。可能不懂得食物來的辛苦，可能沒有在泥土上奔跑過。而您是否也懷念那一片片收穫的土地呢？那就快來心航線吧！讓我們帶領孩子奔向大自然，放慢腳步，親吻泥土，寓學於樂，認識岩石 稻穀 蔬菜的模樣。在這裡，我們收穫的不僅是食物，更是知識 快樂...
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