調研目的：針對美特斯.邦威和唐獅的品牌特點，了解青年男女的褲子著裝情況
調研方法：問卷法、觀察法
調研地點：鄭州市二七商貿區
調研時間：2023年11月23號
調查內容：
1 服裝消費調查總結
調研物件：18—28歲年輕消費者
問卷採集的方法：在**量大的商場及步行街，尋找調查物件，並請求其填寫調查表。
對問卷的分析：
通過問卷調查的了解，發現許多消費者對美特斯.邦威、唐獅、以純和真維斯這些**相對便宜而且服裝還不錯的品牌比較了解而且比較喜歡，同時也有部分女性喜歡only；而男生對傑克瓊斯則喜愛有佳。這些年輕的消費者由於收入不一樣，對中等價位的褲子的認識也不一樣。
80%以上的消費者一年通常購買3至5條的褲子，價位一般在80至200元之間不等，當然也有一些會追求高檔次服裝的消費者，一年雖然只買1至2條褲子，但價位都在300元以上，這裡除了收入的原因，同時也存在個人喜好的存在。超過85%消費者會在品牌專賣店或百貨商場的專櫃裡進行購買的行為，並且大部分認為購買的環境是最不重要的考慮因素；因為只要褲子使自己滿意就好了，並不是很在意購買的環境，但不否認好的環境可能會促進購買慾。同時消費者在購買褲子的季節也存在著一些差異，一般大部分的女性購買者會選擇在春秋兩個季節，相對其他兩個季節的購買量來說，而大部分的男性在購買的季節上存在很大的不定期性。
四個季節的購買量相對比較平均。
對於消費者來說，在褲子的選擇上主要表現在款式、面料和版型這幾個方面。通過調查18-28歲之間的消費者幾乎每人都會有一條或者幾條牛仔褲和休閒褲。本次調查的物件主要是青年，通過調查這些人的服裝消費觀念的結果顯示：
重視個性、選擇時尚並適合自己的服裝的年輕的消費者佔主導地位，約佔調查總人數的75%，10%的消費人群有追求流行的心態，購買中高檔次的服裝，而更極少數的年輕人會選擇更為另類的服裝。現如今消費者對流行的判斷更趨於理性化，對於各種流行潮流，現在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現出個性化，更多人開始注重能夠體現自我魅力和風格的服裝。尤其像我們這樣年輕的新生代更善於接受新事物，個性張揚，樂於大膽嘗試。
由於現在人生活節奏的加快和工作壓力的增大，使人們在業餘時間追求一種放鬆、休閒的心境，這些都反映在人們的服飾觀念上，這便是愈來愈漠視習俗，不願受潮流的約束，而追求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閒服裝便勢不可擋的進入了正規的服裝市場。
2 青年穿著方式調查總結
2．1對進店人數調查：
美特斯.邦威（時間：2023年11月23日13：30—13：50）
表 2.1-1
我們可以發現踏進美特斯.邦威專賣店的主要是18到28左右的青年人，而且大部分的穿著的是休閒類的褲裝，而且數量比較龐大。我們還可以發現部分穿著簡約經典型別的人群也會光顧美特斯.
邦威的專賣店。
唐獅（時間：2023年11月23日14：05—14：25）
表 2.1-2
圖 2.1-3
與美特斯.邦威類似，主要是18到28左右的年輕人群會進店光顧，但是人群數量卻不入美特斯.邦威的專賣店。
而穿著簡約經典型別的褲裝的人群光顧專賣店的人群比例相對美特斯.邦威的專賣店要多許多。
森馬（時間：2023年11月23日14：40—15：00）
表 2.1-4
圖 2.1-6
通過圖表可以發現，森馬的客戶人群和美特斯.邦威與唐獅一樣，主要是22到30之間的年輕人群。
2．2青年穿著方式調查
二七商貿區（時間：2023年11月23日11：30—11：50）
表 2.2-1
圖 2.2-2
通過在二七商貿區觀察的20分鐘內，可以發現年輕人群在褲裝的選擇上主要是以休閒類為主，而且年齡估計在20到24歲的人群為最多。
德化步行街（時間：2023年11月23日12：00—12：20）
表 2.2-3
在德化步行街上的觀察同樣也是休閒類的褲裝為主要的褲裝型別。
西大街 （時間：2023年11月23日15：30—15：50）
表 2.2-4
圖 2.2-5
西大街的觀察結果和二七商貿區與德化步行街的結果相一致，多為休閒類褲裝，而且同樣多是20到24歲之間的年輕人群穿著，24到28歲的人群也都為休閒類。而同時經典類的也同樣占有一定比例。
觀察法分析：
通過三個品牌專賣店的客流量觀察：經過20分鐘的觀察美特斯.邦威、唐獅和森馬進店人員穿著褲子分析：進店人員以18—26歲消費者為主，穿著以牛仔褲和休閒褲為主。
根據以上兩個調研的資料顯示，大部分的年輕消費者都比較喜歡穿著牛仔褲，部分消費者則為休閒褲類，極少數為另類褲裝。而且穿著牛仔褲的多以18至24歲的消費者為主。由此可見目前年輕消費者在購買褲裝時，主要傾向的褲種為牛仔褲。
選擇牛仔褲作為主要的穿著方式可能與牛仔褲比較容易搭配服裝並且相對休閒的這種想法有關。
3 品牌調研
美特斯.邦威和唐獅品牌
專賣店：德化步行街
人群：唐獅目標消費者在18—30歲之間；以高中生、大學生以及剛踏入社會的青年為主。
美特斯.邦威目標消費者18—25歲之間，以高中生、大學生為主。
產品：唐獅
唐獅的目標消費人群定位是18到25歲之間的年輕人：是一群大學生、高中生，以及剛剛踏入社會的一些青年。這樣的乙個群體對於運動的理解是這樣的：
運動不僅僅體現在專業的運動賽場、運動活動當中，更多地是體現在日常的生活當中，是青春、積極、活力的象徵。唐獅將在產品的款式開發上面，把運動的時尚表現出來：通過充滿激情與感染力的色彩，去表現時尚的運動；也可以通過產品的綜合種表現力，比如著裝搭配性，把運動氣息和時尚元素結合等等，力圖做出具有新意的，受年輕人喜愛的產品。
美特斯.邦威
美特斯邦威的目標人群定位在18-25歲的活力時尚人群，倡導自我率真，有個性，勇於接受新鮮事物的品牌形象，表達年輕人心中「不走尋常路」，渴望特別與眾不同的願望。由於美特斯.邦威的主要消費人群以高中生和大學生為主，所以主要產品都以運動休閒系列服飾為主。
而且相對價位不高，對於沒有經濟**的高中生和大學生來說，完全可以承受的範圍。
服務：唐獅
唐獅為消費者提供了乙個歐美風格的，能夠讓人靜得下心來、放鬆自己的購物環境；然後，再借用日韓那些讓人心動的、讓人感覺能夠更好體現個性的設計元素，推出適合中國年輕消費者的服飾系列。歐美式的購物環境與日韓風時尚設計兩相結合，形成了強大的獨有吸引力，牢牢地抓住目標消費者。
優缺點：
唐獅目前在顧客心目中並不是很受歡迎，雖然對於唐獅這個品牌一般消費者通過廣告或平常逛街時有看到，但對其服裝並不了解，所以對其購買慾不是很強。
實際上唐獅的服裝也是很適合年輕的消費者的，唐獅一直是以簡練的款式，豐富和諧的色彩搭配，大眾化、休閒化、時尚化、都市化的風格，結合流行時尚，大眾化的**，來迎合了廣大消費者的需求的。
唐獅的休閒服較好的體現了回歸自然的生活理念，從面料、款式上更好地與人體親密接觸，體現了服飾與人體之間更親密、更坦誠、更自由、更從容的生命規律，是新時尚新觀念的服飾語言。同時唐獅一直以來都是以一線的品牌
二、三線的價位為定位，來迎合消費者的需求。對於學生及低收入又喜愛休閒服裝的人來說是個不錯的選擇。
美特斯.邦威相對與唐獅來說，大部分的消費者都有一定的了解的。而且通過邀請明星做代言的方式讓更多的年輕人了解了美特斯.
邦威。而「不走尋常路」的品牌口號也非常清晰地道出了現在大部分的年輕人的心態。所以美特斯.
邦威很快就走進了廣大年輕人的心中。
4 競爭調研
目前定位與18至28歲這個階段的年輕人的服裝品牌有很多，象以純、森馬、佐丹奴等都具有一定的實力。而且幾個品牌的消費人群定位都比較明確，都擁有一定數量的購買人群。
調研總結：
通過調查發現，現在年輕人最普遍的著裝方式是一件休閒的上衣搭配一條適合自己的牛仔褲。由此可見牛仔褲一直年輕人的不二選擇。當然休閒褲也同樣受到了年輕人的喜愛。
在如今褲子的市場上，銷售最好的應該就是牛仔褲了，各種各樣款式的牛仔褲都能有其市場。而且款式的多樣性，使每乙個年輕人都能在其中找到一條適合自己的牛仔褲。
如今服裝的發展趨勢我認為會想更能體現個人風格的方向發展，向個性化、休閒化、多樣化、品牌化延伸。善於接受新事物，個性張揚，樂於大膽嘗試，這些都是現在的年輕人所擁有的特性。生活學習工作的壓力，也使自己的服裝上有所改變，讓這些服裝更能體現出自己的想法。
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