1、導語--網路經濟學的界定
1、網路經濟的內涵：
狹義上指計算機網路為核心的資訊產業群；
廣義上除了狹義外包括利用網路技術，使其組織結構管理方式和運作方式網路化了的傳統經濟。
2、網路經濟的特點（三點）：
（1）經濟形態這一最高層面看，網路經濟就是有別於游牧經濟、農業經濟、工業經濟的資訊經濟或只是經濟，由於所說的網路是數字網路，所以它又是數字經濟。
（2）從產業發展中觀層面看，網路經濟就是與電子商務緊密相連的網路產業，既包括網路**、網路銀行、網路企業以及其他商務行網路活動，又包括網路基礎設施、網路裝置和產品以及各種網路服務的建設、生產和提供等經濟活動。
（3）從企業營銷、居民消費或投資的圍觀層面看。網路經濟則是乙個網路大市場或大型虛擬市場。
3、網路經濟研究物件：
網路經濟學就是研究網路經濟條件下資源的優化配置和充分利用問題,我們將新經濟中出現的具有顯著網路化特徵的產品市場和相關產業。
4、本書框架：
第2章是網路外部性與需求曲線分析將主要地對網路經濟學中所指的網路和網路產品進行深入系統的經濟學。
第3章是數字產品的生產及其成本理論則從生產者的方面對網路經濟下的核心產品數字產品的性質特徵進行描述
第4章正反饋分析是對網路經濟下重要的市場特徵及規律的研究
第5章壟斷與競爭的分析對多主體博弈、多因素作用的市場均衡結果進行描述
第6章圍繞產品、定價和企業策略闡釋了網路經濟下市場競爭策略
第7章資訊與市場失靈的分析將對網路經濟下可能存在的市場勢力、資訊不完全、外部性、公共產品等市場效率問題進行**
2、需求面
1、網路與協同價值：
定義分類；
（1）按連線方式分類——實體網路與虛擬網路
（2）按節點的傳輸方式分類——雙向網路與單向網路
2、網路產品的界定：
（1)網路由節點和連線組成，節點的中心即單個的人，節點間的連線即為連線單個人之間的**，人與人之間通過網路交往的物質產品和資訊產品都屬於網路產品。
（2)網路產品應該主要包括數字產品和只能產品。
（3)將能夠完成所有的交割事項的產品定義為核心的網路產品。
（4)網路產品應該理解為具有外部性的產品。
（5)當一種產品的協同價值大得足以改變傳統的消費者需求曲線以及廠商的生產和市場決策方式的話，這類產品就是網路產品。
3、傳統d曲線（需求）
4、梅特卡夫法則：
網路外部性;網路的價值以網路節點數平方的速度增長，也就是說網路的效益隨著網路使用者的增加而呈指數增長，網路對每個人的價值與網路中其他人的數量成正比。
5、網路外部性特徵
（1）外部性與公共產品
公共產品：
第一，公共產品的消費不具有排他性
第二，公共產品的供給不具有競爭性
外部性：在生產和消費過程中給他人帶來非自願的成本或收益，即成本和收益被強迫加於他人身上，但卻並未由引起的成本或接受收益的人加以償付。更為確切的說，外部性是乙個經濟主體的行為對另乙個經濟主體的福利。
產生影響，而這種影響並沒有從貨幣或市場交易中反映出來。
（2）網路外部性
網路外部性；兩種；
第一種：是直接的網路外部性，即「通過消費相同產品的市場主體的數量所導致的直接物理效果」而產生的外部性。
第二種：是間接的網路外部性，即「隨著某一產品使用者數量的增加該產品的互補品數量增多、**降低而產生的價值」。
6、邊際效用遞增規律
（1）傳統的邊際效用遞減：
一般情況下，隨著乙個人消費某種物品數量的增加，他所得到總效用會趨於增加，但增加的速度卻會越來越慢，即當某物品的消費量增加時，該物品的邊際效用會遞減，這就是邊際效用遞減規律。
（2）網路經濟下的邊際效用遞增規律
●資訊的邊際效用遞增性
●網路資訊系統的資訊自動處理和生成功能
●資訊產品消費的特殊性
①消費鎖定
②網路外部性
③資訊產品消費規模的自我擴張性
7、新需求定理
（1）個人需求曲線
上圖表示，在產品**比較高的時消費者的購買慾望就會比較低，所以需求強度也會比價低，消費者的購買慾望就會不斷上公升，需求強度也在逐漸增大。
上圖表示，在不止一次的購買情況下，在網路產品消費量大於1的時候該產品對消費者而言已然是邊際效用遞減的。
（2）市場d曲線
在需求量qq+時，需求曲線是一條向右上方傾斜的的曲線。
由此我們可以得出：當市場需求量低於某一臨界點時，需求**與需求量方向變動；當市場需求量超過該臨界點後，需求**與需求量同向變動。
8、需求方規模經濟
網路外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商製造或賣出的東西越多，產品的價值就越高，他們所獲得的優勢就越大，獲得收益也更加容易。
3、供給面（數字產品）
1、傳統s曲線：向右上方傾斜
2、供給是否能決定**是在於邊際成本是否很低
(1)傳統：邊際成本遞減規律，在既定的的技術水平和存在固定生產要素的情況下，如果連續等量的追加某種可變要素的投入，則最後從該可變要素每一相同的追加量中得到的追加收益是遞減的
(2)供給決定**，在邊際成本很低的時：即網路經濟下邊際收益遞增規律。
首先，根據梅特卡夫法則及由此產生的正反饋效應表明，產品的**量越大，產品對消費者的吸引力越大，產品的價值就越大，**就可以較高。相反，消費者對低市場規模的產品只願意出較低的**。
其次，在於贏家通吃。市場最後的勝利者會獲得所有的或者絕對大部分的市場份額，而失敗者往往被淘汰出市場而無法生存。
最後，也是最根本的一點在於隨著產量的增加，產品的邊際成本和平均成本越來越低。
3、新的供給定理：隨q減少，p的減少
4、供給方規模經濟&需求方規模經濟
需求方規模經濟：當某些廠商製造或賣出的東西越多，產品價值就越高，他們獲得的優勢就越大，獲得收益也更加容易，在需求方產生一定的規模之後，這些廠商就更加容易獲得優勢。
供給方規模經濟：供給方規模經濟也跟需求方規模經濟有相同的地方，它們都是由於達到一定的規模二引起了收益遞增，但是基於供給方規模經濟的收益遞增有自然限制，最後將導致收益的遞減。二需求方規模經濟的收益在生產足夠大的時候卻不會下降。
5、摩爾定律：每一美元所能買到的電腦效能，將每隔18個月翻兩倍以上。這一定律揭示了資訊科技進步的速度。
出現原因：
首先，以知識資源為基礎的生產過程強化了學習效應
其次，知識的非競爭性
最後，網路外部性加劇了摩爾定律的作用
6、數字產品的定義（&資訊產品）
資訊產品的定義：包括軟體、所謂的「教育」和「娛樂」產品以及其他的知識產品。
數字產品和資訊產品聯絡：本質上，數字產品本身就是資訊，經數位化並通過網路傳播的資訊；而資訊則包括任何可以被數位化的事物。
區別：（1）數字產品強調其數位化存在形式以及因此而引致的一些特性，而資訊產品則側重於討論產品的資訊內容及特點。
（2）數字產品必然要求具有資訊內容，因為具有資訊是乙個產品成為數字產品的前提條件；而資訊產品它也可以以實物的形式存在。
7、數字產品的分類
內容性產品：內容性產品是極為主要的組成部分 。它又細分為幾種：新聞、書籍、音像等的數字版本。
數字過程和服務性產品：任何可以被數位化的互動行為都是乙個數字過程或服務。這裡所說的互動行為，實質上是通過相應的軟體來驅動和激發的 。
具體包括電子政務 、電子商務（如網路購物、網上支付、網上拍賣）、虛擬圖書館、數字博物館等
交換性工具產品：代表某種契約的數字產品。如象徵、符號和概念。包括網上訂票服務，財務金融工具。
8、數字產品的特性：物理經濟
1、不可破壞性：數字產品是在網路上傳播和髮型，而不具有實際的物理實物載體，因此一經創生，數字產品就不存在磨損問題，而可以永遠存在下去。
2、可變性：數字產品很容易受到改變，它們可能被定製或是被修改，這種修改可能是無意的、有意的，甚至是惡意的。
3、可複製性：所有數字產品最重要特徵之一，最大價值就是它們很容易地低成本進行複製。
4、市場均衡與反均衡
1、負反饋：當供給方規模經濟超過一定的規模，企業會發現成長變得越來越困難，隨著大企業背上高成本的負擔，更小、更靈敏的企業會發現更有利可圖的市場份額，這種此消彼長的過程反應了負反饋的作用：最終市場將找到乙個均衡點。
它主要描述的是乙個強者走向衰弱而弱者逐漸強大的過程。
2、正反饋：一種全新的產品或技術，較早的進入了市場，儘管其質量仍然有瑕疵，技術也不成熟，但卻在市場上在逐步佔據主導地位，甚至最終壟斷整個市場。該種反饋也就是通常所說的強者更強，弱者更弱的馬太效應。
這就讓次優技術有了占領市場的可能性。
5、壟斷與競爭
1、市場結構的計量指標
絕對集中度，相對集中度，赫芬達爾指標，（課本公式理解）
產品差別化指標：產品替代性越強，表明廠商之間的競爭越充分，而產品差別化越大，廠商對市場的壟斷特徵越顯著。
2、網路經濟的寡頭壟斷
寡頭壟斷市場結構兩個特徵：一是廠商較少，市場集中度較高；二是廠商之間的戰略性行為對市場結構有重要影響。
形成機制：
結構性進入壁壘，是廠商在正常的追求利潤最大化的過程中，。主要有規模經濟、絕對成本優勢、學習效應、產品差異化、資本要求以及對稀缺資源的先入壟斷占有。
（1）規模經濟：是指隨著產量的增加，產品的平均成本不斷下降的一種狀態。
（2）絕對成本優勢：相對於進入廠商而言，在位廠商在平均成本上具有絕對的優勢。
（3）學習效應：是指隨著廠商的生產經驗和累積產出的增加，單位產出所需要的的投入數量不斷下降的過程。
（4）產品差別化：是指相互競爭的廠商生產的同類產品，由於在產品特性或消費者偏好等方面存在差異形成產品之間的不完全替代的關。
（5）資本要求：新進入廠商會比在位廠商以更高的成本獲取資金。
戰略性進入壁壘，是在為廠商刻意利用在位者的優勢採取一定的可信的戰略行為，以改變潛在的進入者的語氣，達到阻止其進入的目的。兩種戰略性行為：
（1)影響進入廠商未來的相對成本結構。
（2)影響未來市場需求結構。
3、壟斷與競爭的關係
網路經濟下壟斷的必然性與合理性：從起因上看，壟斷起於競爭。從過程中看，爭取壟斷也是一種競爭機制。
從動態來看，壟斷和競爭是相互轉化、相互交融的。從時間跨度上來看，企業對壟斷地位的競爭是異常激烈的。
6、市場競爭策略
1、定價策略：
（1）同一產品或產品差異化基礎上形成的差別定價/**歧視及其適用條件：
對企業生產的同一種產品根據市場的不同、顧客的不同而採用不同的**。
（2）兩段收費制
要求消費者為購買一種產品的權利預先付一定的費用，然後消費者再為每單位產品付費。
網路經濟學專業實習報告
一 實習目的 通過網路營銷的專用周學習了解企業的網路營銷情況，把所學的專業理論知識與實踐緊密結合起來，培養實際工作能力與分析能力，以達到學以致用的目的。二 實習時間 2011年10月7日至2011年12月11日 三 實習地點 商務實訓中心 四 實習總結 為期1個星期的實習結束了，我在這乙個星期的實習...
網路經濟學實驗報告
山東建築大學 商學院 實驗報告 課程名稱 網路經濟學 班級學生姓名 學號成績 指導教師吳學霞 所屬學期 2014 2015 學年第 2 學期實驗目的 理解網路條件下外部性的新特點。實驗內容 蒐集資料，選取網路經濟下的乙個企業案例，分析網路外部性對網路產品供給和需求的影響。實驗過程 實驗目的 了解正反...
經濟學複習
微觀經濟學 第一章導論 一 稀缺性與選擇 一 稀缺性和經濟問題 1 稀缺性 與無限慾望相比，生產資源總是有限的 一定的。既是相對的，又是絕對的。2 經濟問題 由於資源稀缺性的存在，使得人們必須考慮如何使用有限的相對稀缺的生產資源來滿足無限多樣化的需要，這就是所謂的 經濟問題。3 經濟社會中的生產資源...