第一次課
緒論一、現代服裝廣告的特點與作用
㈠文化我顯著的特點
⒈ 體現文化內涵
現代服裝廣告在創意與表現上越來越注重對文化的渲染，大多數成功的服裝企業領導者都已經認識到，做廣告主要是宣傳企業文化。比如，利朗商務**的廣告語（陳道明代言）：「時尚不張揚，個性不誇張。
有印象，更有形象，身動心不動，萬變型不變。」、「西服也休閒，以不變應萬變。」、「有人說我處事簡單，我認為：
進，固然需要努力，退，更需要智慧型用心，取捨之間，彰顯智慧型，簡約不簡單。」、「忙碌不盲目，放鬆不放縱，張馳有度。」、「有人追求外在風度，有人在乎內心溫度，我選擇內外兼修，有溫度更有風度」 ——利朗商務**。
現代人對服裝的要求不僅僅是其物質性，而是更重視服裝中體現出的精神價值與文化特色，這樣的特點同樣也體現在服裝廣告之中。
每則服裝廣告必須擁有乙個文化戰略，這是現代服裝廣告戰略的基本思路。服裝廣告需要體現出的不僅是產品的文化內涵、企業的價值趨向，更是對生活理念、生活態度與方式的詮釋。
⒉ 注重人性化
人性化即對人本身內在慾望的詮釋。乙個注重人性化的廣告能實現和觀眾深層交流的目的，在獲得觀眾對品牌認知的同時也建立了品牌的美譽度。
越來越多的服裝廣告從展示人性化、表現消費者心聲的角度入手，創造出了許多能夠真正深入人心、打動消費者的優秀服裝廣告。
⒊ 成為品牌的符號
在所有能夠傳遞品牌文化的「媒介」中，服裝廣告無疑是一種利器。因為廣告能夠通過影象、聲音等表現途徑，用最直觀、最容易被感知的方式將品牌文化「符號化」。因此服裝廣告成為代表品牌的符號，成為展現、傳遞品牌文化的符號。
可以說，沒有廣告就沒有品牌。完全不通過媒介來提高知名度而發展服裝品牌幾乎是不存在的。
⒋ 表現形式豐富多彩
早期的服裝廣告只是為了實現簡單告知產品資訊的目的，服裝服裝廣告多是採用灌輸式的宣傳方法，迫使消費者硬性地接受產品資訊，沒有承載品牌文化內涵，獲得的只是短期的銷量，不能成就長久的品牌。因為這種方式的弊端是比較容易引起消費者的審美疲勞，甚至產生逆反心理。
現代服裝廣告在表現形式上較以往有了明顯的突破，廣告表現建立在創意的基礎之上，以豐富多變的形式吸引消費者的眼球。
⒌ 多渠道投放
早期的服裝廣告以印刷刊物作為主要的投放方式，但隨著科技的不斷發展，**種類的不斷豐富，服裝廣告的投放方式也更為多樣化。
各種**都有其自身的特點和發布方式，因此目前服裝廣告投放中常常採用多渠道的綜合投放方式。根據廣告目標的不同選擇不同的**將數種**科學地整合起來，從而形成一套完整的**投放方案。
㈡現代服裝廣告的作用
現代服裝廣告不僅成為服裝企業傳播品牌文化、展現產品風格的工具，而且對消費者、對社會與文化的發展都起到了重要的作用。充分了解服裝廣告在社會生活和市場競爭中的重要性，對能否製作出優秀服裝廣告至關重要。
⒈ 服裝廣告是連線服裝企業與市場的橋梁
①通過廣告讓市場和消費者理解品牌文化。
②通過多渠道投放廣告、社會公益活動、限量銷售等動態的廣告形式，為服裝品牌或產品創造良好的口碑。
③企業的實力規模的標準之一就是看企業是否將廣告投放於**電視台，有沒有「人氣」形象代言人。如果有，則銷售量明顯增長。
⒉ 服裝廣告是消費者對產品認知的途徑
對消費者而言，服裝廣告首先是消費者心理認知服裝企業品牌文化的途徑。消費者通過服裝廣告認識乙個服裝品牌，了解流行趨勢與每季新產品。消費群體對於品牌或產品在心理認知的多與少，標誌著廣告所創產品形象水平的高與低。
從某種程度上講，廣告決定了產品最終的市場反應。
⒊ 服裝廣告反映著社會文化的發展與變革
服裝廣告展現著人類的所思、所想、所需。服裝廣告常以社會最關注的焦點作為表現元素。近些年來，隨著人們越來越關注自然、和諧、環保，許多服裝品牌也紛紛以此作為廣告主題。
此外，服裝廣告也是國際間交流的工具。我們了解國外的服裝品牌、服裝文化，雖然會受到語言文字的障礙，但服裝廣告多變、直觀的表現形式——圖形、影像等手段向人們展現企業的定位和品牌文化。
二、優秀服裝廣告的評判標準
目前，業內評判服裝廣告是否是優秀主要有以下三個方面：
㈠實現預期廣告目標
⒈ 對於服裝企業而言，廣告的目的主要可細分為以下幾個方面：
①表明服裝產品的定位與風格；
②宣傳企業品牌文化與品牌理念；
③擴大品牌知名度；
④向消費者宣講品牌在服裝行業中的先鋒位置；
⑤表明公司富有公眾意識和責任意識；
⒉ 為促進產品銷售而制定的廣告，其目標也可分解為如下幾個方面：
①刺激消費者對特定服裝產品的需求，如，新品廣告、**折扣廣告等；
②確立對該服裝產品的選擇性需求；
③鼓勵加盟**商擴大銷售本品牌的服裝產品；
④擴大本品牌服裝產品的零售網路。
㈡擁有獨特的創意與表現
由於廣告的藝術屬性，人們很難以絕對的標準來衡量什麼是好的創意與表現。同乙個廣告在不同的觀賞者眼中，或不同的文化氛圍下，都會產生不同的效果。
但是，有三條通用的廣告評判指標受到業界的普遍認可：
①是否充分表現出服裝廣告想要表達的主題；
②是否反映出人類的共同情感與需求；
③是否能與觀賞者產生共鳴。
㈢蘊含深刻寓意
廣告是形式和內容的結合。一則優秀的服裝廣告作品，即使是以突出形式感作為表現手法，但在形式背後，一定會隱藏著深刻的寓意。內涵永遠是服裝廣告的靈魂。
例如，**中「愛倫瑞絲商務**的廣告」，它通過一副超現實主義的抽象拼接畫，傳遞出該品牌融合多種流行元素、表現多元化的品牌內涵。
中國廣告協會廣告委員會曾給優秀廣告制定了以下十條標準：
⑴創意獨特，立意新穎；
⑵主題突出，構思完整；
⑶廣告定向、定位準確；
⑷文案寓意深刻，精煉生動；
⑸有整體效果，簡潔鮮明；
⑹構圖完美，布局嚴謹；
⑺形象真實，生動感人；
⑻色彩明朗，構成合理；
⑼文字規範，字型易讀；
⑽技巧熟練，表現力強。
思考題：
1．簡述現代服裝廣告的特點與作用。
2．優秀服裝廣告的評判標準有哪幾條？
服裝廣告與陳列
第二次課 第一章服裝廣告調研 1.1 服裝廣告調研的目的與重點 所謂廣告調研是指伴隨著廣告活動進行的一切調查活動。一 服裝廣告調研的內容與目的 服裝廣告的前期調研 在服裝廣告製作和實施的前期，服裝公司有時會聘請合適的調研公司進行廣告前期調研，這個時期的服裝廣告調研主要是為後期製作廣告做準備。其目的是...
商場服裝陳列技巧 服裝陳列的原則
1 耀眼化 為了吸引消費者，便於消費者欣賞選購，零售賣場應根據服裝的特徵活絡選擇服裝的展示部位 展示空間 展示方位 疊放辦法等，使顧客一目了然。2 有序化 服裝歸於選購商品，消費者在採辦時希望有更多的選擇機遇，以便對其質量 款式 色彩 代價等認真地比較。在擺設時服裝整齊有序 貨品徹底 豐盛，使消費者...
服裝陳列的方法
一 按年齡順序排放 如進門是小童裝 3 6歲 中間是中童裝 6 12歲 最裡面是大童裝 12 16歲 二 按季節順序排放 如按春 夏 秋 冬，或是將同種型別面料的服裝放置在一起，進門是當季的主推產品。三 按色系順序排放 如把衣服按紅 橙 黃 綠 青 藍 紫 黑 白 灰等色系分為幾大類，由淺入深或由深...