內容提要：國家廣電總局日前下發通知，要求各級電台電視台立即刪除含有渲染「送禮」內容的廣告。通知指出，一些電台電視台播出的個別廣告出現了「送禮首選」、「送領導」、「上級有面子」等渲染「送禮」的內容，傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣。
不可否認，在時下的電台、電視廣告中，渲染「送禮」的廣告確實過多過濫。廣電總局就此做出一些限制性的規定，斷然「**」此類廣告，不僅必要，也恰逢其時。送禮廣告的不妥之處，一方面在於充斥其間的大量暗示性話語，比如，送領導、送上級等等，這樣的話語堂而皇之地出現在電視螢幕上，很可能會在觀眾中間形成一定話語暗示，甚至影響社會風氣。
久而久之，就會讓人覺得，給上級領導送禮是正常的、必要的潤滑，不送反倒有些不識趣、不時尚、不與時俱進了。
這樣從一方面就阻礙了會銷禮品的出路，讓會銷禮品在前進的路途遇到這樣那樣的坎，不利於會銷人員的推廣和銷售。
另一方面，送禮廣告風行，也容易助長侵蝕社會肌理的奢靡之風。送禮最講究什麼？無非是外觀、形式、面子之類表面化的東西。
而聽任這樣的廣告流行，必然會扭曲社會風氣。乙個積極、健康、朝氣蓬勃的社會，不應該是寄生著大量虛浮、誇張乃至銅臭氣的奢靡社會。如果單從這方面來說，是嚴厲打擊會銷禮品的銷售的，這樣也會是會減少會銷禮品的銷售。
不過，遏制奢靡之風，樹立正確的價值觀，僅僅剔除送禮廣告顯然還遠遠不夠。送禮行為是不是流行，固然與廣告的濡染、滲透有關係，而「送禮就能辦成事」的堅硬現實，才是送禮流行的關鍵所在。
也就是說，在時下流行的送禮文化中，「送禮→辦事」模型屬於最核心的內容，送禮廣告云云，只是一層表皮。在這一設租尋租的過程中，「禮品」只是乙個溫情、柔性的道具而已，裹挾其間的，則是赤裸裸的權錢交易。當權力依然主導著乙個社會絕大部分資源，當權力的執行依然在暗室裡私相授受，當主導資源的權力高度集中且缺乏必要的監督，則必然會滋生出送禮這樣的別樣情態。
如果不去正視「送禮就能辦成事」的堅硬現實，只寄望於倡導一種積極健康的風氣，那不過是一種善良的願望罷了。不僅不可能真正禁絕送禮行為，還可能因為這種表面化、刻意的掩飾，而模糊了公眾的視線。
在這樣乙個充滿阻礙的市場上，會銷禮品的破繭而出著實是個大問題。如果正確處理廣告與會銷禮品的關係，既能維護了中國人的道德觀，又能打出會銷禮品的廣告市場，可謂一舉兩得。
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