廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實用性；而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現形式，繪畫、**、攝影、聲像……幾乎無所不涉，由於此又賦予了廣告以藝術的特點，也正因為此，這一藝術與社會消費心理相結合的產物使得廣告策劃案是否成功的標準向來眾說紛云，莫籌一是。
目前，流傳著這樣幾種觀點，我們不妨來看看：
1、利潤觀：認為企業是以贏利為目的的,廣告策劃方案實施結果為企業贏得了實在的利潤，（如：銷售額的大幅提公升等）就是成功的。
2、轟動觀：認為廣告的目的是要讓大眾「知道」,因而其成功的標誌便是引起了大眾關注，造成了轟動效應。
3、鋪路觀：認為廣告策劃要為品牌的長期發展鋪路，只有有利於品牌形象的長期建設，才是成功的。
4、雙贏觀：認為只有既推進了企業的自身利益,又樹立或完善了企業的社會形象的策劃案，才是成功的策劃。
5、國情觀：認為成功的廣告策劃應立足本國國情（即文化、傳統、道德、審美及生活水平等）,並得到國人的接受與認同。
以上各觀點各有道理，卻犯了乙個共同的錯誤——以偏蓋全，一葉障目了。乙個成功的廣告策劃,它所達到的效果應當是全方位的,絕不能抓其一點，不及其餘或考慮不周，顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點：
1、促進了該項商品（產品或服務）的銷售；
2、增強了該項商品的美譽度，知名度與忠誠度；
3、反映了品牌長期的規劃策略，促進了品牌的價值提公升。
由此三點來分析乙個成功的策劃案目前存在有三大「忌」。一忌過份強調形式，一味追求轟動效應而忽視了對產品本身的銷售訴求.此類廣告往往濫用「新奇」也許會給消費者留下好印象，卻不知產品，而更多的則是不明就裡，給消費者雲山霧繞之感。
仍是負面影響。二忌只求實用，忽視社會效應。乙個人對朋友說什麼話，我們可以不管，乙個廠長對企業員工說什麼我們也可以不管，但乙個產品的銷售資訊一旦成為廣告，並向社會公開發表，它本身已成了乙個公眾行為而不能忽視社會反應，更不能對社會公益形成破壞。
目前在中國各媒介上發表的廣告有許多是平白枯燥的或是大喊我是最好,你選擇了我就對了的,對這種廣告的效果,我們也就不言而喻了。三忌目光短淺，只顧眼前。企業的運作與品牌的經營是乙個長期的過程，而不是短期行為，因而在為乙個產品做廣告策劃時，不僅要著眼於目前的銷售，同時還要從企業長遠發展規劃入手，注意它在該品牌的發展程序中所起的作用。
如果以犧牲未來為代價，追求一時的銷量，不亞於**品牌，飲鳩止渴。只有即能有效促進短期銷售，又能為品牌和企業的持續發展添磚加瓦，才是乙個廣告策劃的最高境界。從以上三忌我們可以看出，廣告是一門綜合了行為藝術、營銷、心理等多種學科的科學，而不是靠乙個聰明的腦子偶爾靈機一動就可以大獲成功的。
它的表現手法是靈感與創意，但它的背後卻是嚴謹的系統性科**作，要使一則廣告策劃成功，必須做大量的實際工作，在對企業及其產品全面認識，對市場進行了深入的調查與研究，並通過策劃的主題、策略、訴求、創意表現、**效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達到即定目的的，只有這時你才可以毫無疑問地斷言：這，是乙個成功的廣告策劃案。
廣告策劃案
廣告策劃書的一般模式 根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃...
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五 廣告媒介選擇與發布計畫 別克品牌廣告全部放在 電視台二套經濟頻道和四套國際頻道，根據感性訴求的廣告的特點，在電視這種視覺和聽覺的結合 效果會更好，廣告不需要對產品介紹，只需要觀眾被動接受強烈的感官衝擊，從而達到強化品牌形象的作用。選擇國際頻道和經濟頻道有利於品牌國際化宣傳。宣傳強度隨著旺季的到來...
廣告策劃案
第一部分 市場分析 一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢a 總體的經濟形勢 b 總體的消費態勢 c 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 a 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場b 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售...