第一部分市場分析
一營銷環境分析
1企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素
（1）區域巨集觀經濟形勢：經濟形式、消費態勢、發展政策
（2）市場的政治、法律背景：有利或者不利的政治法律因素
（3）市場的文化背景：有文化上的衝突
2市場營銷環境中的微觀制約因素
（1）與**商的關係
（2）與中間商的關係
3市場概況
（1）市場的規模：銷售額、消費者總量、消費者總的購買量……
（2）市場的構成：主要市場品牌、競爭品牌、各自市場份額
（3）市場構成的特性：有無季節性、暫時性、其他特點
（4）營銷環境分析總結：機會與威脅、優勢與劣勢、重點問題
二消費者分析
1消費者的總體消費態勢
（1）現有的消費時尚
（2）各種消費者消費本類產品的特性
2現有的消費者分析
（1）現有消費群體的構成：消費者的總量、職業、年齡、收入、受教育程度
（2）現有消費者的消費行為：購買動機、時間、頻率、數量、地點
（3）現在消費者的態度：對產品或者品牌的喜愛、偏好、認知、滿足度
3潛在消費者
（1）潛在消費者的特性：潛在消費者的總量、職業、年齡、收入、受教育程度
（2）潛在消費者的購買行為：現在和將來購買習慣態度計畫
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：對本品牌的態度、需求的滿足程度如何
4消費者分析的總結
（1）現有消費者：機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題
（2）潛在消費者：機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題
（3）目標消費者：特性、共同需求、如何滿足
三產品分析
1產品特徵分析
（1）產品的效能：有哪些、突出的、最適合及還不能滿足消費者的
（2）產品的質量：質量高低、消費者滿意度、能否繼續保持及提高
（3）產品的**：與同模擬的檔次、與質量的匹配度、消費者對其的認識如何
（4）產品的材質：主要原料、有無特別之處、消費者對其認識如何
（5）生產工藝：如何生產、有無特別之處、消費者對其認識如何
（6）產品的外觀與包裝：是否與質量**形象相稱、是否醒目有吸引力、消費者評價
（7）與同類產品的比較：在以上各項中的優勢與不足、在消費者心中的優勢與不足
2產品生命週期分析
（1）產品生命週期的主要標誌
（2）產品處於什麼樣的生命週期
（3）企業對產品生命週期的認知
3產品的品牌形象分析
（1）企業賦予產品的形象：有無考慮、設計形象如何有無不合理之處
（2）消費者對產品形象的認知：消費者認為產品形象如何
4產品定位分析
（1）產品的預期定位：企業對產品定位有無設想、不合理之處、是否向消費者傳達
（2）消費者對產品定位的認知：消費者認知的產品定位如何
（3）產品定位的效果：是否達到了預期效果、在營銷中是否有困難
5產品分析的總結
（1）產品特性：機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題
（2）產品的生命週期：機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題
（3）產品的形象：機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題
（4）產品定位：機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題
四企業和競爭對手的競爭狀況分析
1企業在競爭中的地位
（1）市場占有率
（2）消費者認知
（3）企業自身的資源和目標
2企業的競爭對手
（1）主要的競爭對手是誰
（2）競爭對手的基本情況
（3）競爭對手的優勢與劣勢
（4）競爭對手的策略
3企業與競爭對手的比較
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）主要問題
五企業與競爭對手的廣告分析
1企業和競爭對手以往的廣告活動的概況
（1）開展的時間
（2）開展的目的
（3）投入的費用
（4）主要內容
2企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
（1）廣告活動針對什麼樣的目標市場進行
（2）目標市場的特性如何
（3）有何合理之處
（4）有何不合理之處
3企業和競爭對手的產品定位策略
4企業和競爭對手以往的廣告訴求策略
（1）訴求物件是誰
（2）訴求重點如何
（3）訴求方法如何
5企業和競爭對手以往的廣告表現策略
（1）廣告主題如何，有何合理之處，有何不合理之處
（2）廣告創意如何，有何優勢、有何不足
6企業和競爭對手以往的廣告媒介策略
（1）媒介組合如何，有何合理之處，有何不合理之處
（2）廣告發布的頻率如何，有何優勢，有何不足
7廣告效果
（1）廣告在消費者認知方面有何效果
（2）廣告在改變消費者態度方面有何效果
（3）廣告在影響消費者行為方面有何效果
（4）廣告在直接**方面有何效果
（5）廣告在其他方面有何效果
（6）廣告投入的效益如何
8 總結
（1）競爭對手在廣告方面的優勢
（2）企業自身在廣告方面的優勢
（3）企業以往廣告中應該繼續保持的內容
（4）企業以往廣告突出的劣勢
第二部分廣告策略
六廣告的目標
1企業提出的目標
2根據市場情況可以達到的目標
3對廣告目標的表述
七目標市場策略
1對企業原來市場的分析與評價
（1）企業所面對的市場：市場的特性、規模
（2）對企業現有市場的評價：機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題、是否重定目標市場
2市場細分
（1）市場細分的標準
（2）各個細分市場的特性
（3）對各個細分市場的評估
（4）對企業最有價值的細分市場
3企業的目標市場策略
（1）目標市場選擇的依據
（2）目標市場選擇的策略
八產品定位策略
1對企業以往的定位策略的分析與評價
（1）企業以往的產品定位
（2）定位的效果
（3）對以往定位的評價
2產品定位策略
（1）進行新的產品定位的必要性：從消費者需求、產品競爭、營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述
（3）新的定位的依據與優勢
九廣告訴求策略
1廣告的訴求物件
（1）訴求物件的表述
（2）訴求物件的特性與需求
2廣告的訴求重點
（1）對訴求物件需求的分析
（2）對所有廣告資訊的分析
（3）廣告訴求重點的表述
3訴求方法策略
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據
十廣告表現策略
1廣告主題策略
（1）對廣告主題的表述
（2）廣告主題的依據
2廣告創意的策略
（1）廣告創意的核心內容
（2）廣告創意的說明
3廣告表現的其它內容
（1）廣告表現的風格
（2）各種媒介的廣告表現
（3）廣告表現的材質
十一廣告媒介策略
1對媒介策略的總體表述
2媒介的地域
3媒介的型別
4媒介的選擇
（1）媒介選擇的依據
（2）選擇的主要媒介
（3）選用的媒介簡介
5媒介組合策略
6廣告發布時機策略
7廣告發布頻率策略
第三部分廣告計畫
十二廣告目標
十三廣告時間
1在各目標市場的開始時間
2廣告活動的結束時間
3廣告活動的持續時間
十四廣告的目標市場
十五廣告的訴求物件
十六廣告的訴求重點
十七廣告表現
1廣告的主題
2廣告的創意
3各媒介的廣告表現
（1）平面設計
（2）文案
（3）電視廣告分鏡頭指令碼
4各媒介廣告的規格
5各媒介廣告的製作要求
十八廣告發布計畫
1廣告發布的媒介
2各媒介的廣告規格
3廣告媒介發布排期表
十九活動計畫
1**活動計畫
2公共關係活動計畫
3其它活動計畫
二十廣告費用預算
1廣告的策劃創意費用
2廣告設計費用
3廣告製作費用
4廣告媒介費用
5其他活動所需要的費用
6機動費用
7費用總額
第四部分廣告活動的效果**和監控
[/m]二十一廣告效果的**
1廣告主題**
2廣告創意測試
3廣告文案測試
4廣告作品測試
二十二廣告效果的監控
1廣告媒介發布的監控
2廣告效果的監控
附錄：在策劃文字的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文字和其他需要提供給廣告業主的資料。
1市場調查問卷
2市場調查訪談提綱
3市場調查報告
廣告策劃報告提綱
1.營銷環境分析 巨集觀 區域 政治 經濟 法律 文化 微觀 商 中間商 企業內部 內部管理 組織 機構 市場 規模 銷售量 銷售變化趨勢，當前 潛在構成 幾大品牌，各品牌份額，最大品牌份額，自己品牌同型別品牌份額 規模 構成 特點 總結 swot分析 2.消費者 總體趨勢 現有消費者 收入 受教育...
述職報告撰寫參考提綱
按照 xx市2010年公開選拔領導幹部考察工作方案 規定，在考察人選所在單位進行民主測評前，要求考察人選以公開述職的形式進行政績公示，主要陳述考察人選近三年來履行崗位職責 完成工作任務和取得的主要工作政績以及思想作風建設等情況。為使考察人選撰寫好述職報告，擬定以下提綱，供參考。一 主要內容 第一部分...
廣告策劃方案的撰寫
1 封面 不要過於精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這裡要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數不要多，三四百字為宜。2 目錄 策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。4 營銷環境分析總結 1 機會與威脅 2 優勢與劣勢 ...