國際廣告的內涵：
國際廣告是國際營銷企業為實現一定的目的，以支付費用的方式，通過廣播，電視，報紙，雜誌，網路等大眾產煤，向目標國家的消費者和公眾傳遞有關企業及其產品的資訊。
近年來，國際廣告業發展勢頭強勁，從廣告費的年增長就可以看出。
2023年全球廣告**的費用僅為1846.5億美元，2023年達到3154.6億美元，到2023年，全球廣告市場總體規模已達到4648.
4億美元，較2023年增長6.24%。
然而，全球廣告的發展並不均衡，是與其經濟發展相適應，當前國際廣告市場的巨頭有美國，日本，歐盟……
在國際廣告媒介中，最重要的廣告**依次排列為電視**，報紙**，雜誌**，廣播**，戶外**和電影**，但近些年興起的網路**已經繼上述**之後的有一大重要**。
同時，在國際廣告傳播的過程中，廣告主企業在選擇廣告**，製作廣告內容的時候不得不考慮當地語言，文化，法律等多方面的影響。
一． longines在中國的廣告史——第乙個吃螃蟹的公司
浪琴表與中國的傳奇關係始於2023年，這一年正是中國清朝同治年間。浪琴表最初的中文譯名為「隆仁」，「隆仁」兩字出於《荀子勸學篇》：「君子貧窮而志廣，隆仁也」，「隆仁」這個雅馴可喜的名字，飽含中國傳統文化的意蘊。
據著名鐘錶專家alfred chapuis 2023年所著《中國表》（《la montre chinoise》）一書記載：19世紀末，longines曾為中國市場設計表殼飾有龍鳳、人物、園林等中國圖案的錶款。19世紀末，上海永昌洋行與青島德基洋行是浪琴表的主要**商。
這枚製造於2023年的18k金狩獵懷錶，以王者為設計概念，正反表殼上分別繪有中國畫風的山石林木和雄獅、老虎及篆字，極富中國色彩。此款經典三問懷錶，表盤可顯示星期，日期，月份和月相，更備有計時秒錶功能。能以**準確報出時、刻及分。
這枚神秘高貴的懷錶反映出浪琴表與中國文化的傳奇關聯。
最早在2023年代，也就是**初期，longines就有了乙個美麗的中文譯名「浪琴」，到了二三十年代，在鐘錶店的招牌或者報紙廣告上，這個名字更是普遍，只是用字上偶有偏差，有時也寫成「朗琴」，「浪琴」這一優雅的中文譯名從此再沒有變化過。這一時期，中國兩家重量級的鐘錶商——美華利和亨達利成為浪琴的主要**商和合作夥伴。浪琴表曾為美華利、亨達利定製過同時標有longines品牌標識和美華利或亨達利中文名的懷錶。
2023年代起，浪琴的各類廣告在中國的各大**上開始頻繁發布。這些廣告多由浪琴表的中國**商發布。其中亨達利以中國總**的身份在當時的重要**上均發布了浪琴產品的專門廣告，同時，在錶行宣傳的廣告中，也把浪琴列為重要的品牌做推薦。
廣告的產品主要是浪琴的火車頭表、各類懷錶和少量的**手錶。
2023年代初，浪琴也採用了當時正在流行的以上海當紅電影明星，拍攝過《初戀》和《薔薇處處開》的女星佩戴推薦產品的宣傳廣告。
2023年，浪琴表隨瑞士鐘錶儀器展覽團參加在北京舉辦的「瑞士儀器鐘錶展覽會」。
2023年，品牌提出elegance is an attitude「優雅態度，真我個性」的口號，並選擇經典及當代名人，如銀幕經典巨星奧黛麗·赫本等作為廣告形象大使，表現浪琴表發從內心，歷久常新的經典優雅氣派。
2023年，浪琴表在北京舉辦 「浪琴優雅風采展現紫禁城」，推出浪琴表黛綽維納腕表。
2023年始，浪琴表在中國市場的銷售額和銷量的增長均為全球第一。
……二． longines的廣告歷程與風格
「longines表高貴典雅，清雅自然」是中國消費者印象最為深刻的longines手錶的廣告，展望未來是longines表的本質所在。longines表的目標是尋找、發現與構建一種永恆的美麗，這也是longines表從創始之初直到現在乃至將來不變的座右銘。
早在2023年，乙個中國公民只能掙幾十元到100多元工資，而乙隻longines表的**卻在幾千元到上萬元之間。這樣的差距下，讓中國普通老百姓去買longines表簡直就是天方夜譚，可是longines表偏偏選擇這樣乙個時間介入中國市場。
史丹拿先生解開了當時這一舉動的謎底，他說：「六七十年代我在香港和台灣、東南亞地區做銷售，發現中國人十分喜歡戴高貴手錶以顯示身份，這與歐美人不大相同，當時我就向董事會建議，要重視中國市場。2023年在北京舉辦瑞士工業博覽會，longines表的介紹材料被一搶而光，前來詢問產品情況的人非常多，這更堅定了我們的信心。
於是我們首先進入了中國上海，在文匯報和上海電視台做廣告。」
終於，富裕起來的中國人開始湧向longines表的櫃檯，20年後的中國成了longines表的銷售大戶。而且，雖然充斥中國市場的手錶有各種的品牌和款式，但是longines這個每天晚間都會出現在電視螢幕上，並且已經堅持了20年的名字始終沒有被湮沒。
longines表的著名廣告語有：
「優雅態度，真我個性。」
「如果你想顯示尊貴，就去買歐公尺茄；如果想來點運動感覺，就去買天梭；當然你想天天換塊手錶，斯沃琪比較便宜；如果你想體現優雅，那麼浪琴就是你唯一的選擇。」
「無論受到多麼惡劣的氣候的影響，浪琴表始終保持最精準的時間。」
「力求完美、優質保證」
……時間、設計與永垂不朽的價值——longines表將時間與設計作了最好的詮釋，並將兩者完美結合，賦予它永垂不朽的價值。
不難看出，longines在其廣告語中不僅暗示了自己獨特的用材和幾近完美的製作工藝，也特別強調產品模型的外觀設計，為商品抹上一些文化色彩，提高了商品的文化品位。
另一方面，longines也充分利用名人效應，請著名的藝人為其代言，以提高市場的認可度如：
longines的廣告活動突出了其高貴典雅的品牌風格定位，如其所有的宣傳海報都體現了簡約，典雅的風格，以黑色和白色的經典顏色為其廣告的主色，給觀眾高貴，可靠的感覺，也與其產品的風格相符。
longines的廣告風格如其產品一樣追求恆久，完美，longines的廣告並不豐富，卻可以在各種**上停留很久。這種始終如一的廣告精神也為其品牌增添了吸引力。
三． longines廣告的實施效果
1. raod手錶的廣告在廣告初期增加了消費群眾對品牌的認知度，也基本定位了longines的細分市場。
2. longines在國內的廣告也傳播了longines的製表理念，在宣傳其做工與材料的同時也灌輸了其製作的理念。
3. 旗幟鮮明突出的廣告語，使longines形成了區別於其它手錶品牌的獨特文化，longines漸漸成為了恆久情感的表達與時間永恆的玄想。
4. 開始代表一種高貴典雅的生活態度，超越了一般手錶的意義，longines再不是簡單的品牌，而是成為一種生活態度象徵。
國際會展
國際會展是指在國際範圍內舉辦的會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內涵是指國際範圍內的特定空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流資訊的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種型別的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節慶活動等。
國際會展會圍繞特定主題多人在特定時空的集聚交流活動。
狹義的會展僅指展覽會和會議；
廣義的會展是會議、展覽會、節事活動和獎勵旅遊的統稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動。
國際會展是國際**中的主要形式，它以「短、平、快」和集中影響的宣傳**效果吸引了眾多的廠家、商家和廣大顧客。
國際會展的特點：
真實性：讓商家或消費者更真實的了解產品，有助於加深認知度和親
切感。 交流的多向性：會展擺脫了傳統的商品流通模式，為消費者與生產廠商，消費者之間，廠商之間，都有了直接的交流，更具有說服力。
聚集性：聚集了乙個品牌的的不同產品或一種產品的不同品牌同台展
覽，讓觀眾有自己選擇的方向和針對性。
綜合性：會展會聚集幾乎所有的**形式展開展覽，而且會通過電視
**讓更多的人可以了解到會展的內容。
一些大型的跨國公司充分認識到利用國際展會**的重要性，因此捨得在這一方面進行投入。如微軟公司一年之內就會參與5000場形式各異的會展，平均一天就有14次左右，而且根據微軟2023年的財務報表中可以了幾道，其中28.37億美元的收益，**於會展的投資。
所以在發達國家，企業通過參加會展進行產品推廣已成為企業的重要營銷活動。當然也包括瑞士的製表巨頭swatch公司。
由於會展日益明顯的作用，更多的企業開始尋求會展的幫助，可在正式參加會展前，各個企業還需在參加展會前做充分的準備和要考慮的因素：
1．展品選擇展品質展出者能給參觀者留下印象的最重要因素。在參觀者的記憶因素中，「展品有吸引力」佔到39％的比重，應予重點考慮。選擇展品有三條原則，即針對性、代表性和獨特性。
2．展示方式展品本身大部分情況下並不能說明全部情況、顯示全部特徵，需要適應圖表、資料、**、模型、道具、模特或講解員等真人實物，借助裝飾、布景、照明、視聽裝置等手段，加以說明、強調和渲染。
3． 展台設計展台設計的表面任務是要好看，根本任務則要幫助展出者達到展覽目的。
4．人員配備人是展覽工作的第一要素，也是展覽成功與否的關鍵所在。
一． raod的會展
longines所處的swatch也經常會開辦會展以推出自己的新產品或宣傳自己公司的文化。
如：2023年6月7日，raod在北京當代**的***重灌亮相儀式上，longines邀請范冰冰為其品牌代言人出現在儀式現場。
同樣的會展形式也有2023年10月26日晚，。來自全國的一百多家**，百多位經銷商嘉賓共襄盛舉，。
藝術的靈動成為了慶典的開場，芭蕾公主侯巨集瀾女士的舞蹈，抽象的肢體表現融合獨特的鼓點伴奏，簡約而又不失華麗，令人立即聯想到longines表lessismore極簡主義的設計理念。高空吊環表演展現的平衡與技巧之美，精湛技藝與藝術美感的融合正是longines表的化身。
戶外廣告及活動後評估規範
第一章總則 第一條目的 戶外廣告及活動已成為專案營銷推廣費用中佔比相當高的部分，為切實有效管理戶外廣告投放及活動舉辦，保證戶外及活動效果，降本增效，特制訂本規範。第二條職責分工 第二章戶外廣告規範 第三條範圍 營銷費用分類注釋表中四級科目為戶外的所有戶外廣告，包括 樓頂看板 路橋看板 戶外led屏 ...
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