一、活動背景
（一）基本情況簡介
天津市是有著一千多萬人的城市，汽車消費已經成為人們生活的乙個重要組成部分。曾有某品牌汽車銷售人員說，向天津這樣的城市，汽車企業都會重視在品牌宣傳的投入。由於塘沽區內的汽車銷售網點並不多，比較大的汽車銷售店只有四五家。
隨著人們對車**水平的日趨提高，人們對高檔車的需求也越來越高，天津市民對車的消費需求也越來越龐大，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發生新的變化。
（二）主要執行物件
本次活動主要爭對那些想要購買高檔車型的人群，通過其對高檔車型的親密接觸，以使其產生購買的動機與願望，從而達到本次策劃的目的。
（三）近期狀況
在經濟危機減緩的這段時間裡，消費者對於購車的需求卻沒有減弱。據報道，現階段車子的**都有所提公升，而且還沒有庫存，只能先支付定金，然後等待。所以說在低檔車漲價而高檔車**穩定的情況下，進行高檔車的展示活動，一定會提公升及促進消費者的購買慾望及需求。
（四）環境選擇
我們選擇塘沽最為繁華的街道——金街，來進行本次的車展，相信可以吸引更多人的眼球。
（五）可行性分析
天津市是乙個較發達的城市，市區周圍有很多任務廠、個體經營、以及市區一些做生意、買賣的老闆群越來越龐大，然而汽車已經成為乙個人身份的象徵，隨之買車將會越來越多，消費者對高檔車的需求也會有所增大。
1、s（優勢）
自濱海新區成立以來，天津市已成為乙個既上海之後的又乙個國家重點城市，在加之天津港不斷的進出口**，使得許多中國的大中小企業以及國外的企業都紛紛挺近天津。而作為天津最發達的地區——濱海新區，更是成為了企業的聚集聖地，因此，高檔車型會在不久的將來成為濱海新區的一道獨有的標誌。
2、w（劣勢）
由於天津市本地居民消費觀念相對較為保守，以至於其對高檔車型的購買慾望較低。而天津企業的老闆多少也會受其影響，而不去購買相對高檔的車型。所以針對其劣勢，我們在車展時需要讓參展人員體驗試駕的樂趣，以滿足其內在的虛榮來提公升其購買的慾望。
3、o（機會）
在其他中、低檔車型漲價而且還只能下訂單的時候，我們認為這正是為高檔車型提供了乙個可以充分展示自己的平台。所以此時正是展示高檔車型的乙個很好的機會。
4、t（威脅）
由於我們本次所展示的為極高檔且奢華的車型，會使其他普通高檔車型紛紛效仿，從而降低消費者對本次所展示車型的需求程度。所以我們此次推出試駕活動，我們會以高檔車獨有的效能優勢力壓群雄。
二、活動目的及意義
（一）活動目的
讓更多的購車一族了解高檔車型，通過其與其他車型的對比從而激發購買的慾望。
（二）活動意義
當今社會汽車對居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，而更是一種文化的象徵，時尚的載體，我們舉辦本次車展給予那些想購買高檔車的消費者一種思維導向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活。在活動現場預計要買車的人能夠以市場最低**夠得自己喜愛的車型，暫時不買車的人也能在現場了解到一些汽車行業的最新資訊以及一些汽車保養維修方面的知識。把會展辦成汽車購買、汽車試駕、汽車保養，具有參與性、互動性、知識性、娛樂性於一體的「汽車嘉年華」。
（三）資源需要
1、已有資源
（1）場地:階梯教室
（2）高檔車型： 法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼
（3）人員配置
1策劃部：協調觀場各工序間工作
負責人：
2組織部：負責購買活動所需要材料及用品，活動結束後清理會場。
負責人：
3宣傳部：負責宣傳，聯絡司儀，新聞**等
負責人：
4秘書部：負責活動總體進展，確定嘉賓名單（參加剪裁的人員及領導）
負責人：
5公關部：負責嘉賓簽到，發放資料，為嘉賓佩戴嘉賓花，引導車的停放，活動結束後負責送客。
負責人：
6保安部：會場警戒工作，協助企劃會場布置工作。
負責人：
（二）需要資源
1、宣傳傳單：1000張
2、海報：乙份
3、剪裁所需物品
四、活動開展
（一）會場布置
整個廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題的字型顏色不同，觀眾席上掛上橫幅，上面寫著「汽車走進生活，高階引領時尚」
（二）展台布置
按場地大小，合理規劃擺放
（三）舞台布置
搭建乙個舞台是為了上參觀者時時刻刻能感受到活動的濃烈氣氛，舞台左右各放置乙個音響，舞台前左角擺放活動的獎品。
（四）活動流程
開展前一晚上：布置儀式臺
6:00清潔打掃
6:20全面保安工作
6:30各參展汽車等裝置到場，開始擺放
7:10參展裝置擺放完畢
7:30禮儀小姐請嘉賓，記者到主會場開播**
7:50參加開幕儀式人員全部到位
8:00主持人宣布開幕儀式開始並介紹到場嘉賓，以及主辦方，協辦方和贊助單位
8:10請嘉賓講話，請**商代表講話
8:20請各有關部領導剪綵
8:30開幕式結束，車展活動正式開始
8:35開始舞台表演，車模亮相，t臺走秀
9:00表演結束
9:05現場互動，有獎問答
10:00 汽車駕駛及保養知識宣傳，邀請專業人士為大眾宣傳解答有關汽車駕駛等知識
11:00 汽車試駕活動開始
12:00當天車展結束，檢查清理現場
五、經費預算
（一）地點租金：5000
（二）宣傳傳單：500
（三）人員：300
（四）其他綜合費用：1000
合計：6800
六、活動負責人及主要參與者
（一）嘉賓：
（二）參與者：
（三）小組負責人：
策劃部：
組織部：
宣傳部：
秘書部：
公關部：
保安部：
七、附件：檢核表
車展策劃書
英語系1231201 組員 1 展會執行方案 1.展會主題與名稱 名稱 2014法拉利上海國際車展 主題 2.辦展時間 開展時間 2014.10.01 2014.10.07 撤展時間 2014.10.08 3.辦展地點 上海新國際博覽中心 4.展品範圍 法拉利旗下12缸旗艦車型的f12berli t...
校園車展策劃書
一 活動主題 普及汽車知識，傳播汽車文化 二 活動背景 為了豐富校園汽車文化，普及汽車知識，傳播汽車文化 加強校企合作力度，提高我院在社會上的影響力，凸顯分院特色，提高學生綜合素質。特舉辦此項活動。三 活動宗旨 弘揚汽車文化 探索汽車奧秘 普及汽車知識 培養大家的實踐動手能力 為振興 做貢獻。四 活...
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現代社會轎車作為時尚 效率 地位的象徵，在人們生活中越來越不可或缺，隨著國家積極財政和信貸的實施，汽車市場得到了快速的發展，汽車質量不斷提高，越來越低，各項技術得到採用，售後服務日趨完善，營造了良好的車市氛圍，轎車消費已經被許多家庭列入了生活消費計畫之中。車站，一向是衡量乙個地區汽車消費現狀和市場潛...