策劃人：王國楊
「全城熱煉」
好恆環保健身行
暨雲南省第二屆「好恆健身杯」健美精英大賽啟動儀式
完全為健康服務
主辦：昆明好恆健身娛樂****
與健身、環保相關部門）
承辦：（待定）
協辦：（待定）**支援（待定）
策劃方案目錄：
⒈前言⒉主題
⒊目的⒋活動介紹（內容）
⒌籌備工作計畫
⒍宣傳計畫
⒎市場分析
⒏經費預算
⒐組織安排
附1：策劃方案可行性研究報告
附2：具體工作組織安排細則注：本方案共6頁，附件2份
方案把握要素：新穎、可行、有吸引力、全民參與、影響面廣
融合利益訴求與情感訴求提高品牌的文化內涵
一、 前言
值此昆明好恆健身連鎖企業成立六周年慶典（7月8日），以及千喜龍庭店兩周年店慶（8月8日）即將到來之際。以8月8日全民健身日為鍥機，第二屆雲南省「好恆健身杯」健美精英大賽即將舉行。為了更好的做到資源的優化配置融合影響力度與區域因素的綜合考慮，更加合理的提高成本效用。
特此，組織策劃本次昆明好恆健身連鎖企業2023年度系列活動策劃方案。
二、活動主題
「全城熱練」（好恆春城五店萬人健身體驗之旅）
好恆環保健身行暨雲南省第二屆「好恆健身杯」健美精英大賽啟動儀式。
注：兩個主題既有區別同時也相輔相成，「全城熱練」（好恆春城五店萬人健身體驗之旅）主要針對兩店同慶期間開展，同時也貫穿了整個系列活動 「全民健身」 的理念。
三、活動目的
通過系列活動的開展，推動全省健身行業積極發展，樹立行業信心。更好的應對健身行業出現的多元化因素，更好的發展健美這項傳統健身運動。整合運作更好的打造「好恆健身」的品牌知名度，更加鮮明普遍的在受眾心理中樹立起好恆「完全為健康服務」的經營理念。
在各項活動的開展過程中吸引與發掘潛在客戶群，擴大市場占有率。
炫玩社四、活動介紹
活動時間：2023年7月8日—2023年9月
活動地點：好恆健身各連鎖店、昆明市市區、外場地點（擬定南屏街廣場）
①、「全城熱練」（好恆春城五店萬人健身免費體驗之旅）
活動時間：好恆健身六周年慶典（7月8日）至千喜店兩周年店慶（8月8日），可持續到九月份。
主要把握的是在店慶期間能讓更多的人（潛在客戶群）通過免費健身體驗的形式，分別在昆明好恆各連鎖店親身體驗好恆健身一流的服務、一流的品質。激發體驗者的健身熱情，從而參與到其中來，選擇好恆健身。
開展模式：區域性選擇目標客戶群的聚集地，例如入住率較高的中高檔小區（江東花園，創意英國等地理位置可行的住宅區），另外是人員流動較集中的場所，例如各休閒、商業廣場。以設點的形式宣傳本次系列活動，同時組織活動報名，體驗卡發放工作，收集有效客戶資訊。
②、好恆環保健身行
時間：2023年8月8日（全民健身日）週日
地點：主要活動地點，擬定南屏街廣場；各連鎖店；昆明市區
預計參與人數：100—300人
本次好恆環保健身行以「既低碳環保又健身」的理念，組織參與人員以集體騎自行車的方式，分別從活動主場以及各個連鎖店出發，按預先設定好的行程路線走完全程，最後統一返回活動主場。（可考慮統一集結到活動啟動儀式地點，待啟動儀式結束後分道而行）
開展模式： 參與人員報名工作，一是通過**宣傳（條件允許的前提下），二是會員中招募，三是店內員工組織參與，另外就是上面提到的設點組織活動報名。
硬體支援：自行車，參與人員統一使用由主辦方或協辦方提供的自行車，統一著裝（穿戴印有好恆標識，活動主題和口號的t恤、帽子），活動宣傳橫幅，旗幟，背景牆等。這裡有必要提的一點是，在本次環保健身行的活動過程中，我們可以採取聯絡相對有實力的自行車銷售商或昆明地區品牌**商達成合作協議（例如以協辦方的名義或聯合冠名的形式由其提供活動專用全部或部分自行車），在宣傳訴求目的不衝突的前提下不但雙方節省了成本同時又達到了合作共贏。
（每輛自行車車身適合位置，貼上標識；或每車把手一邊綁上兩到三的印有好恆標識和活動主題口號或經營理念的氫氣球）
行程設定：起點，擬定活動主場南屏街廣場為活動啟動儀式地點；各連鎖店分別安排適合人數的小組作為活動出發分點。中轉地點：
放在海埂公園，參加環保健康行的人員統一到達海埂公園正門口會合，統一進入公園，適當停留休閒調整半小時左右，從後門離開經海埂大壩觀景路一同分組返回活動主場。從區域因素和影響覆蓋面來說，本次「好恆環保健身行」幾乎遍及了昆明整個城區，即使沒有**支援同樣能達到相當直觀的宣傳效果。但是**支援是一定必要的。
中間環節：參與好恆環保健身行的人員，在騎完整個行程後，活動所用自行車送給參與人員。
③、活動現場健身體驗（非專業組健身賽）
在活動現場擺放一定數量的健身器械（以大眾性為好），（最直觀的宣傳）供活動現場周圍人員參觀並親身體驗；以非專業的小組參賽形式，舉行不同型別的健身體驗比賽，例如在規定時間內，競賽跑步機的里程。
獎品設定：以同健身有關的實物為佳，例如啞鈴，臂力器等；或非相關獎品，例如旅行套裝，活動紀念品等。凡參與活動的人員均發放好恆健身免費體驗卡。
專業健身教練現場指導：在活動現場由專業的健身教練，給參與健身體驗的人員提供現場指導服務
④、專業組健美大賽（略）
五、籌備工作計畫
六、宣傳計畫
**支援：前期宣傳和活動跟蹤報道
活動主持人：可考慮選擇在雲南或昆明電視台人氣較旺的主持人，（例如天師和小公尺喳）從感性訴求的角度來說利用明星效應，帶動活動的關注與參與度。（根據具體可行性而定）
宣傳理念：目前絕大部分人群屬於亞健康狀態，改善這種狀，最好方法就是選擇適當的健身運動。（在dm單中以及活動過程植入這一概念）
好恆環保健身行，「既低碳環保又健身」的活動
全民健身，「完全為健康服務」的企業理念
通過以上理念的宣傳，在受眾心理中樹立了理性訴求定位於訴求物件，具有邏輯性的說服加強訴求物件的認知。
七、市場分析
八、經費預算
九、組織安排
好恆健身連鎖企業2023年度系列活動策劃案可行性研究
主題擬定：
全城熱練
好恆環保健身行
暨雲南省第二屆「好恆健身杯」健美精英大賽啟動儀式
完全為健康服務
主辦：昆明好恆健身娛樂****
承辦：（待定）
協辦：（待定）
**支援：（待定）
宣傳，安全保障，
應急預案，
相關部門組織協調，
人為不可抗因素考慮
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