電視欄目片頭是集科技、文化、藝術於一體的專業傳播藝術，隨著高新技術在電視節目製作領域的廣泛應用，電視欄目片頭的藝術創作發生了質的飛躍；通過技術手段把電視欄目片頭的創意與構思，色彩與光效，構圖與造型，**及藝術等元素融合在一起，構成和諧統一的整體，創作出美輪美奐的藝術作品，真正實現了技術與藝術的完美結合，最大程度地滿足人民群眾對電視作品的審美需求。
電視欄目片頭創作應注意的技術指標
電視欄目片頭是欄目內容的重要組成部分，它起著對節目形象化包裝和定位進行有效詮釋的作用。電視欄目片頭如同一篇文章的標題，是對整個節目內容的概括和提示，這種概括與提示嚴格控制在一定的時間之內，同時用電視的形象化手段加以構思和設計，使觀眾認識、識別和留有印象，從而接受整個欄目或這個節目。
參照國家廣電總局電視節目技術質量獎勵（金帆獎），《錄製技術質量評定辦法》之「**圖形製作評定辦法」的要求，一般說來，電視欄目片頭製作的成功與否，應從以下技術指標來衡量：
對主題、創意的評定：欄目片頭主題表現是否明確，創意是否新穎，表現形式是否巧妙。
對製作技巧的評定：欄目片頭的構圖和造型是否美觀規範，色彩和材質運用是否合理，用光是否考究，剪輯是否連貫，運動節奏是否流暢；技術手段是否豐富，並能準確表達創意意圖。
對整體效果評定：欄目片頭的視覺整體效果是否突出，昇華節目主題；欄目片頭**是否體現欄目的特殊性質和風格，畫面與**是否協調統一，並具有較強的感染力。
以上元素，能否通過技術製作手段準確表達電視欄目創意意圖，是衡量欄目片頭製作成功與否的關鍵。
二?電視欄目片頭創作值得思考的幾個問題
根據電視欄目片頭的構成元素，結合欄目片頭創作的技術要求，電視欄目片頭創作應注意把創意與構思、色彩與光效、構圖與造型、**及藝術等元素，通過技術手段使它們互相融合，構成和諧統一的整體，這些是值得我們思考的問題。
1.電視欄目片頭的主題和創意
（1）欄目片頭的主題
電視欄目片頭的主題是欄目片頭所表現的中心思想，反映欄目定位和欄目風格。乙個好的欄目片頭必須做到主題明確突出，內涵豐富深刻，意義積極向上，要經得起實踐的檢驗，要展現時代精神，同時又要能被觀眾所理解和接受。
（2）欄目片頭的創意?
欄目片頭的創意，就是用極為簡潔生動的電視畫面語言，通過技術手段進行有序組合，構成特定意境，使觀眾對其內涵產生認同與共鳴，從而留下深刻印象。創意作為整個欄目片頭包裝活動的靈魂和生命之所在，是欄目整體包裝的核心，只有做到立意新穎，視角獨特，獨一無二，讓人過目不忘，才能在眾多電**道的眾多品牌欄目中脫穎而出，為觀眾所識別。
（3）欄目片頭的創意與主題的關係
如果說創意是靈魂，那麼，主題就是大腦中樞。主題決定創意，創意表現主題。創意的前提是準確的欄目定位，準確定位的前提是把握欄目片頭的主題；創意的核心是個性化，個性化思想又要緊扣主題；創意的手段是高科技，通過高科技手段的表現形式來再現主題；創意的目的是震撼觀眾心靈，從而達到突現主題的目的。
（4）欄目片頭主題及創意的表現形式
從目前的片頭製作手段來看，有兩種表現形式，一種是寫實，另一種是寫意。寫實片頭常用欄目要反映的題材取向作為元素，或者用採編工作流程各環節作為要素進行分解整合，使觀眾一看就明白欄目的定位和特點。寫意的片頭常見的形式是用欄目的識別符號通過三維動畫處理，借助抽象的視覺語言來體現具像的內涵。
這兩種表現方式都需要製作者調動各方面的知識，找尋獨到的藝術感覺，最終採用高科技手段把創意意圖表現出來。
例一，**電視台《新聞聯播》欄目片頭，採用寫意的表現形式來表達主題。以深藍漸變色為背景，賦予金屬材質的三維運動字幕作主標題，轉動的地球，衛星做藝術點綴，光影明暗交錯和諧，再配以鮮明大氣的**，使片頭的政治氣氛、莊重的特徵及恢弘的效果表現得恰如其分，充分表達新聞欄目的思想。
例二，《新聞調查》欄目片頭是一種寫實的表現形式，它採用欄目中的素材進行技術加工處理來表現主題。《****》欄目中的《生活空間》的子欄目片頭，取材於百姓生活的畫面，配以「講述老百姓自己的故事」的標語口號，充分表達了子欄目主題，使觀眾耳濡目染。
因此，電視欄目片頭在策劃、創意與構思時，應該考慮如何突顯欄目主題，並且能通過技術手段明確表達欄目個性化思想，展現欄目特色，以新穎的創意，巧妙的表現形式，抓住觀眾視聽心理，以達到片頭創作的目的。
2.電視欄目片頭創作色彩技術的運用
電視作為一門視聽藝術，首先離不開光和色。電視欄目片頭藝術創作中如何將色彩技術與色彩藝術融為一體，創作出美輪美奐的欄目片頭是很值得我們思考的問題。
色彩擔負著渲染氣氛，深化主題、表達情感的重任，是構成電視畫面的重要因素。從事片頭製作的人都不同程度地體驗到色彩的表達對藝術創作至關重要，色彩具有很強的設計感，如果為了強調畫面的色彩感而脫離欄目片頭色彩應用的特殊性，這樣的色彩設計是失敗的。
（1）色彩體現視覺效果
電視畫面的構成元素是動態的，電視欄目片頭中的色彩是可以運動的，片頭所表現的視覺效果更是動感藝術的綜合體現。因此，只有體現欄目特定內容的色彩，才能更好地體現視覺效果。
（2）色彩給人有心理影響
根據人們的視覺習慣，藍色在視覺上有收縮感。因此，在電視節目包裝中用得最多的是藍色，藍色又被稱為永恆之色，明快、憂鬱、自由等各種不同感受都可表達。新聞欄目片頭大都採用藍色為主色調，結合三維光效及強烈的空間感，來體現新聞節目的鮮明性、時效性、現代性和大氣氛圍。
（3）漸變色的應用
漸變色具有活潑感，層次豐富的特點。合理地利用漸變色，可以使電視欄目片頭的畫面更有可變性和流動感。如**電視台一套新聞欄目片頭均選用藍色為主色調，藍色有冷靜、客觀、大氣、莊重的氣質。
它的主打欄目《新聞聯播》、《新聞30分》、《晚間新聞》、《焦點訪談》等欄目，它們片頭的包裝色彩都體現了節目的風格，反映了央視一套以新聞為主的頻道物質。
（4）色彩的節奏感
在片頭色彩運用中，相同或相近的色彩，在畫面上二次以上再現即可創造出最基本的視覺節奏。例如：色彩形象的重複、交替、漸變、突變等有節奏感的色彩，如果在畫面上形成特定的線性鏈結關係，就能給人感覺到生機勃勃的色彩旋律。
片頭製作中巧妙運用色彩的點、線、面和它們之間的間隔、轉換、變遷等技術手段，就能產生具有生命力的色彩節奏。
因此，作為欄目片頭製作者，應考慮色彩藝術的特殊性，根據欄目定位和風格特徵，合理使用色彩，使色彩更為簡潔、有序、條理，從而使欄目片頭更具視覺衝擊力，更富有想象力和表現力。將色彩技術與色彩藝術融為一體，創作出更多優秀的藝術作品。
3.電視欄目片頭構圖的精緻性
畫面是電視藝術賴以存在的第一要素，而形象元素又是構成電視畫面的基礎材料，它具有敘事作用，表意作用。乙個形象元素只有和其他元素相結合才能表達一種思想，這種組合的形式結構就是構圖。構圖可以形成畫面表現中心，進而生動突出地表現主體形象，引人注目，給觀眾以鮮明深刻的視覺形象和審美感受，從而更好的表達主題思想和創作意圖。
（1）電視欄目片頭創作中畫面構圖的基本理念
電視藝術既是「空間藝術」又是「視覺藝術」，它運用各種技術造型手段和占有一定的空間關係來表現空間，塑造形象，以獲得美感效果。電視畫面要在比例固定的平面框架內表現無限的三維現實空間，觀眾欣賞電視節目時首先感受到的外在語言形式就是畫面構圖，通過畫面形式深入到對畫面內容、造型元素及畫面效果的感受與理解。
欄目片頭創作應遵循一定的空間構圖規律，將畫面背景、圖形影象、色彩光線、運動字幕等元素進行有機的排列組合，實現對片頭創意、構思的畫面空間表達暗示、描繪和再現，從根本上形成電視畫面的視覺語言和造型效果。
（2）電視欄目片頭創作畫面構圖的精緻性
電視欄目片頭的構圖與造型更注重追求視覺的美感效應，客觀真實或藝術真實地再現主題內容，達到表達創意的藝術效果。一般說來，電視欄目片頭都比較短小（一般是十幾二十秒），正是由於這種時間上的有限性，欄目片頭在製作上特別要求篇幅短小，內容精悍，以有限篇幅表現無限內涵，因而在鏡頭、畫面、構圖、聲音、字幕上非常講究。構圖的精緻性是對欄目片頭的最基本要求，精緻性不僅要求畫面豐富、構圖講究、鏡頭精美、特技運用得當、剪輯精練、還應包括**與畫面的和諧統
一、字幕與構圖的統一，色調與光效的統一。
如《新聞聯播》欄目片頭，深藍漸變色的背景，紅、藍、綠三彩光的顯與隱，虛擬浩瀚的宇宙，旋轉運動的地球……漫漫舒展迴轉的空間，明暗交錯的光與影，賦予金屬材質的三維運動變化的字幕，構成精美別緻的畫面造型，創造了完美的構圖效果和視覺效應。
4.電視欄目片頭**的設計理念
欄目片頭**具有特殊性質，它因欄目定位和欄目風格不同而不同。一般說來，電視新聞欄目片頭**應堅持客觀、大氣、莊重、明朗、節奏感強的設計理念；少兒節目的片頭**則具有輕鬆、活潑、明快的節奏特色；而其他欄目片頭**可根據欄目特徵來定奪。但無論是哪種欄目的片頭**，都有乙個共同特點，那就是**必須與畫面緊密結合，構成畫音和諧統一，使視與聽構成不可分割的整體，增強視聽效果。
例一，創作於2023年的**電視台《新聞聯播》的片頭**，具備鮮明、大氣、嚴肅、舒展的特色，以先聲奪人之勢，準確反映《新聞聯播》節目特徵。因此，該片頭**儘管經歷了10多年的歷程，卻沒有被淘汰，反而更根深於廣大電視觀眾之中，承擔著《新聞聯播》欄目的聲音形象，《新聞聯播》也成為**電視台最重要最突出的新聞欄目。
例二，《同一首歌》屬於文藝類欄目，該欄目片頭**直接引用《同唱一首歌》原形旋律，突出欄目主題，接近與觀眾的距離，切入點準確，深受觀眾歡迎。
可見，欄目片頭**的設計，應根據欄目定位和欄目風格而定。只有那些貼近受眾，被受眾所接受，並喜愛的作品，才具有長久的生命力，而永響不衰。
5.電視欄目片頭技術與藝術的結合
電視欄目片頭創作無論採用寫實還是寫意的表現形式，它的創意、構思與想法最終都需要通過高科技手段才能實現。
隨著資訊網路技術、數字壓縮技術在電視領域的廣泛應用，電視節目製作技術也發生了革命性變化。從電腦字幕機的普遍運用到三維動畫技術的引進和非線性編輯系統的誕生，給電視欄目片頭的藝術創作帶來了技術上的飛躍。
（1）電腦字幕的應用
上世紀80年代後期，以電腦圖形影象技術結合電視訊號處理技術的字幕編輯方法，可以從電腦多達幾十種，甚至上百種的字型檔裡挑選適合欄目特徵的字型、字型進行字幕設計，並能夠從電腦豐富多樣的美術相簿中採集適當的畫面、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設計，為欄目片頭創作提供了廣闊的空間。
（2）三維動畫的應用
三維動畫是電腦高新技術與藝術相結合的產物，它利用圖形影象學、計算機輔助設計原理融入繪畫、攝像等藝術門類的專業表現技巧，從電腦中營造具有三維空間感的虛擬物體和場景。實現了傳統複雜方法無法實現的創作效果，為電視欄目片頭創作增強了藝術感染力。
（3）非線性編輯系統的應用
非線性編輯系統是一種以計算機為操作平台的電視節目後期製作系統，是集影象、音效、特技、字幕等工作於乙個環境之中，能輕巧地實現傳統複雜系統的全部功能的製作系統，為電視欄目片頭創作帶來了極大的便利。如常規的畫面剪輯、多層畫面疊加及轉換的多種特技、多通道二維、三維字幕特技效果、色鍵摳像、高品質音效編輯和合成等，結合計算機三維動畫技術和虛擬實境技術來完成片頭的藝術表達，使片頭的創意和構思得到淋漓盡致的展現，真正體現了高新技術在電視節目製作中不可劃缺的作用。
例如：**電視台著名欄目《新聞聯播》片頭，在深藍漸變色的背景下，紅、藍、綠三彩光從縱深方向切入螢幕，構圖精美別緻，個性特徵突出，內涵豐富，創造了完美的構圖視覺效應，再配以節奏明快、大氣莊重的**，氣勢恢弘，真正實現了技術與藝術的完美結合，充分體現了欄目思想性強的主要特徵以及凝重莊嚴的個性品位，代表中國電視欄目片頭的製作水平。
該片頭從色彩和材質的運用，到光影明暗的調整以及旋轉運動的地球，三維運動變化的字幕，使構圖與造型精緻美觀，直到最終各圖形影象與**的合成，無一不是通過技術手段才能實現。
高科技的手段，超現實的畫面和自由轉換的空間感，為欄目片頭籠罩上神秘、絢麗的光彩，它呈現出脫胎換骨的改變，標誌著我國電視事業與國際水平接軌的里程碑。
三.結束語
從電視欄目片頭創作應考慮的幾個問題，我們發現，任何乙個風格獨特、富於個性化的電視欄目片頭都是技術與藝術巧妙結合的典範，它包含著多方面、多視角的綜合知識。從事電視欄目片頭創作的科技人員，應具備深厚的文化底蘊，較高的藝術審美水準，精湛的電視節目製作技術，靈活的空間思維想象能力以及不斷創新的意識等，才能實現片頭的創意與構思、色彩與光效、構圖與造型、**及藝術的和諧統一，製作出緊跟時代步伐的電視藝術作品，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，不負時代賦予我們的職責。
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