芒果電視台二〇一二年《愛尚心動》欄目策劃書
20093230147 09傳媒一班劉雨蒙
第一部分欄目概況
【欄目主辦單位】
芒果電視台
【欄目策劃單位】
芒果電視台《愛尚心動》欄目組
【欄目實施單位】
芒果電視台《愛尚心動》欄目組
【欄目目的】
播報當下最新的女性時尚資訊，講解美容美體、服飾搭配的知識，傳遞給女性美麗自信、獨立時尚的價值觀，擴大欄目的收視率和影響力。
【欄目受眾】
關注時尚資訊,追求美麗和美好事物的年輕女性觀眾（整體學歷水平較高；經濟較獨立、所處社會階層較高，需求旺盛的主流消費人群）
【欄目時間】
時長：60分鐘/期
集數：每週1期
播出時段
首播：週六晚上9：00—10：00，重播：週日下午2：00—3：00
【節目設計概述】
一、節目名稱
《愛尚心動》
二、節目口號
想要時尚人生心動不如馬上行動
三、節目風格
互動,動感的大型女性時尚資訊娛樂節目
四、節目環節（包括實現內容與廣告的統一）
1、節目預告
擷取本期節目精彩片段
2、潮流前線
將全球時尚資訊一網打盡，分析流行時尚的風向及走向。
3、星裝閃爍
聚焦時下當紅明星在各種不同場合出現時的裝扮進行對比說明，請嘉賓和造型師對她們的著裝進行點評，可褒可貶。
4、美麗大變身
讓普通的女觀眾走上螢屏，請專業的造型師對她們進行改造，使她們變的富有時尚魅力。（可以運用贊助商的產品對女觀眾進行包裝，突出贊助商的標示。如周生生提供的某首飾，only的時裝，百麗的某款鞋子。
）5、時尚小竅門
主持人介紹一些簡單實用的裝扮小竅門，輕微的改變以及小飾品的巧妙裝點帶來不同魅力時尚的感覺。同時可以介紹些美容**的小竅門，並加入健康小知識，將時尚與健康結合。（可以通過「伊利為您帶來健康時刻」的方式，說些牛奶對美容、**和健康的功效《道具可以用伊利》）
在環節最後與電視機前的觀眾進行簡訊互動。
6、幸運時刻
在上期節目中發簡訊參與節目互動的觀眾朋友中抽取幸運觀眾，贈送獎品。（由贊助商提供商品）
7、show time
在節目最後**名模走秀的**
第二部分廣告
【廣告商】
周生生伊利百麗 only
【廣告形式】
1.節目冠名特約播映、整體節目冠名
（1）每一集《愛尚心動》的片頭：《愛尚心動》由xx贊助商冠名播出或特約播映；《愛尚心動》片尾也可以採用相同的手法。
（2）每一集《愛尚心動》節目開始，主持人會以「歡迎收看《愛尚心動》，本節目由xx贊助商冠名播出或特約播映」來提醒觀眾注意；節目尾聲同樣如此。
（3）在《愛尚心動》的節目活動中進行產品的運用與展示，突出廣告商的標誌。
（4）節目中播出的時尚相關短片，首尾都展示廣告商標識。
（5）每乙個節目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。
（6）現場裝置，如話筒，大螢幕，節目設施，嘉賓觀眾的桌椅等，加以廣告商的logo。
2.上下半集間插播廣告
《愛尚心動》分為兩部分**，中途插播廣告。盡量以節目贊助商的廣告為主。
3.植入廣告
在節目過程中植入廣告。（如放大商標主持人或嘉賓說出珠寶服飾的牌子、款式）
【節目內容與廣告的統一】
周生生、百麗、only的市場消費人群與節目受眾相吻合，節目對時尚、服飾裝扮和怎樣使女人變美麗的內容與贊助商的品牌形象定位相一致，贊助商可以以節目為平台，通過在節目過程中運用贊助商產品來裝扮女性所達到的完美效果，充分展示贊助商品牌形象，產品優質，擴大贊助商品牌的影響力。
【預期效果】
時尚娛樂節目是電視最受歡迎的節目形態，而年輕女性對時尚、美麗的要求越來越強烈，怎樣變的更加美麗時尚也被女性受眾所關注，在人們越來越多的議論和關注時尚的同時，關於當下國際時尚潮流與裝扮也被大眾期待獲知。本節目的開辦必會吸引廣大年輕愛美女性的關注，給廣告商帶來可觀的商業效益和社會效益，提高品牌知名度，增加商品的銷售量，擴大商家的影響力。
【贊助商受益點】（說服廣告主投放廣告）
1、宣傳針對性強。節目吸引大批擁有購買力、追求時尚的愛美女性受眾，得到她們的注意力。節目有助於贊助商更加集中的進行企業形象的宣傳，增加產品銷售，擴大市場影響力。
2、宣傳範圍廣。節目面向女性受眾，通過節目的宣傳可以對受眾產生一定影響，為贊助商開啟廣闊的銷售市場，提高其產品認知，拓展潛在商機。
3、提高產品和企業的知名度。多樣的宣傳方式，可以加深受眾對品牌、產品的認知，有利於企業擴大市場，增加銷售量。
4、宣傳效果好。為了更利於贊助商產品形象及宗旨的宣傳，在節目現場過程中可以加入有關公司的宣傳內容（量身定做遊戲環節、贊助商產品作為獎品回饋觀眾）。通過節目的途徑必能收到良好的宣傳效果。
5、樹立、提公升品牌形象。節目有助於贊助企業展示自身品牌形象，使品牌形象影響節目受眾，提公升品牌地位。
電視欄目策劃方案
第一部分 現實環境 一 背景 二 企劃動機 第二部分 節目設定 一 節目名稱 二 節目類別 三 節目主旨 四 節目目標 五 節目定位 六 節目形態 七 節目內容 八 節目特色 九 節目特點 十 節目風格 十一 剪輯風格 十二 敍事方式 十三 主持人串聯風格 十四 訴求物件 十五 節目長度 十六 單集...
電視欄目策劃書
心靈面對面 欄目名稱 心靈面對面 策劃單位 周口電視台 策劃人 牛朝鳳 正文一 欄目定位 伴隨著經濟發展,資訊時代的來臨,借助高科技傳播資訊諮詢表達感情，高速 快捷 方便的生活方式越來越受大家的喜愛與認可。但是資訊時代的我們，也同樣的面對著缺乏溝通而產生的各種情感問題這一負面影響。正是這樣，本欄目立...
電視欄目策劃書
8.裝置和場所 演播室 合成製作機房 外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套。9.過程和程式 名劇廣場 可聯絡各個製作公司，讓他們製作短劇後，我們花錢買下其作品 也可自己製作短劇後播出 或是找到經典的之後直接播出。每日經典 先找出較經典的東西或是受大家推崇的書 影片 美術等等，將其經典的部分展示給大家，以...