濟南國際園博園中專案的整改營銷方案
學院：商學院
班級：市場營銷10-2
成員：魯忠武201008031061
楊振201008031070
苗豐德201008031078
目錄第一章、濟南國際園博園的簡介
第二章、swot分析
第三章、園博園中現有的娛樂專案第四章、園博園規劃構思
第五章、整改後園博園中的娛樂專案
第一章、濟南國際園博園的簡介
濟南國際園林花卉博覽園（簡稱濟南園博園）是第七屆中國（濟南）國際園林花卉博覽會的會址。園區位於濟南市長清區大學科技園內，距濟南市區約25公里，周圍景色優美，山水兼備，與長清歷史文化古城區相連，毗鄰經濟技術開發區、農業高新技術開發區、五峰山旅遊度假區，過境道路有104國道、220國道、濟荷高速，交通便利，環境優越。
園區內主要包括：公共展區、**湖區、國內園展區、國際未來園展區、專類園展區、休閒娛樂區、室內展區等景觀區域，是目前國內最大的陸地園博園，展園總數達108個，包括17個省內城市、45個其他城市、我國港澳台地區以及21個國外城市，加上9個設計師展園和13個專類園，精彩紛呈，美不勝收。水之門、花博大道、和諧廣場、主展館、科技展館等主題建築氣勢巨集偉，各具特色。
濟南園博園是集園林景觀、生態旅遊、植物科普、文化博覽、休閒度假、水上遊覽為一體的大型綜合性國際博覽園，將是繼「一山、一水、一聖人」之後山東省又一新的代表性旅遊景點。
第二章、swot分析
（1）優勢：
首先，園博園地理位置十分優越。園博園地處濟南市長清區大學科技園內，交通便利，依託京福高速和京滬高速，並且長青也是濟南
市所規劃的未來地鐵的起始站之一。大學城內有數十所高校，這也將為園博園的發展提供人力資源支援。另外，園區位於齊魯大地，歷史文化悠久，旅遊資源豐富。
（2）劣勢：
園區周圍旅遊景點較多競爭較為激烈。並且南承泰山景區，北臨泉城，園博園的競爭優勢不大。園區所在大學城配套設施不夠完善，服務水平和質量還不太高。
（3）機遇：
近些年，山東省加大對旅遊產業的扶持和發展，全運會的成功舉辦，讓全國人民再次認識了山東。今年，第十屆全國藝術節將在山東舉辦，這又是將園博園推向全國的重要機會。
（4）威脅：
與其他景區相比較，園博園的定位還太模糊，特點不夠突出。這都限制了園博園的更好發展。
第三章、園博園中現有的娛樂專案
1、園博園中所有的小園都是各個地方的特色進行設計的，一步步的吸引著遊客，有很濃厚的地方特色，走在裡面就像是回到自己的家鄉一樣，感覺很是親切，溫暖（故鄉情懷）。
2、園內的水很多，所以船自然就是乙個不可或缺的娛樂專案，但是船的數量很少，供不應求，而且種類不多。
3、濟南園博園占地5176畝，所以裡面的交通工具就顯得尤其重
要，現有的交通工具有自行車（單人自行車、雙人自行車、三人自行車）、適合乙個家庭的觀光遊覽車、有工作人員開的觀光遊覽車。
4、從園博園的正門進去，走一會聽到娛樂的聲音，走進一看是在小型的遊樂場，是適合小朋友玩的。
5、園內有乙個小的沙灘，還有鞦韆、鞦韆椅，供人們娛樂。
第四章園博園的規劃構思
一、規劃理念1、傳承創新的理念2、以人為本的理念3、生態和諧的理念4、可持續發展的理念
二、規劃原則1、按照「文化傳承科學發展」的主題，打造展示、交流的平台。
2、因地制宜，適地適樹。
3、以植物造景為主，注重園林植物的應用，生態優先，體現植物多樣性。
4、引導園林綠化行業、社會、公眾的廣泛參與和實踐。
三、特點本屆園博會在借鑑歷屆園博會舉辦經驗的基礎上，突出如下六大特點：文：以中華文化為主線，融合國外園林文化，貫穿整個園區。
水：以「生命之源---水」作為環境的構思出發點，注重水元素的運用，體現濟南「泉」的特色。花：
強調花卉的運用，展示花卉季相的變化、豐富的物種、繽紛的色彩、巨集大的場面。新：新材料、新技術、新工藝、新能源、新理念在全園貫徹應用，並且在未來人居集中運用和展示。
廣：吸引社會各界的廣泛參與，形成綜合的、互動性強的園林花卉盛會。和：
規劃「天圓」、「地方」、「人和」以及未來人居的序列空間，營造「人水和諧」、「人文和諧」、「人居和諧」的意境。
三、規劃內容
一、總體布局結合現狀地形、地貌及本屆園博會的特點，形成「一條**軸線，兩條景觀觀賞軸、三大主題建築、八個功能分割槽」的總體布局：-一條**軸線(園博大道)：由泉韻廣場、花博大道、天地人廣場及和諧廣場四部分組成，形成全園的景觀主軸。
-兩條景觀觀賞軸：「特色展園觀光軸」和「自然文化體驗軸」。 (1)特色展園觀光軸：
經歷了傳統園林展園→都市現代園林展園→國際展園→設計師展園，形成由傳統到現代，由國內到國外的展示序列，體現「傳承發展」的理念。(2)自然文化體驗軸：經歷了山地植物群落→坡地
植物群落→濕地植物區→休閒娛樂區→趣味園展區，展示園林植物的多樣性，推廣豐富的園林科普知識，體現齊魯文化的地域特色。-三大主題建築：水之門，主展館、科學技術展館(一)水之門：
入口廣場**設定「水之門」大型半圓水幕構築物，作為本次園博「水=環境」的形象象徵，水幕上方題寫「第七屆中國(濟南)國際園林花卉博覽會」，利用水幕顯示「有朋自遠方來不亦樂乎」的歡迎字型，構成具有聚集力量的入口廣場。
第五章、整改後園博園中的娛樂專案
根據山東教育局的訊息，濟南國際園博園將要閉園進行整改，整改後將免費開放，免費開放就意味著沒有了旅遊景點的門票收入，我們認為應該增加一些娛樂專案不但彌補門票的收入，並且可以帶來比門票收入更高的收入。對此，我們提出了自己的幾項關於整改的小策劃：
1、民族風情度假村
濟南園博園於2023年10月19日開工建設，2023年9月22日建成開放。到現在已經有好幾年的時光了，裡面有的地方的特色建築，現在都有點慘不忍睹，有的地方還出現了安全隱患。所以要對各個地方的特色建築進行從新「包裝」，以此來建立乙個民族風情度假村。
此展區可以施行以下專案：
（1）、民族介紹
以文字、**、實物展示等方式對相應民族進行介紹，讓市民、遊客了解少數民族的風土人情。
（2）、提供相關民族的服飾、飲食、住宿，讓遊客更加深刻感受到異域風采，同時也是收入的主要**之一。
（3）、模擬民族節日慶祝
對於一些著名的民族節日，在園博園同期進行慶祝。讓前來旅遊的遊客有機會親身感受其他民族的節日。以潑水節為例，潑水節是傣族最隆重的節日，也是雲南少數民族中影響最大，參加人數最多的節日。
可以在園博園裡面設立潑水節的活動，這樣既可以讓遊客在炎炎夏日享受清涼，又可以讓遊客在享受快的同時感受到少數民族的氣息在遊玩的同時不忘民族文化。再比如端午節，可以利用園博園裡面寬闊的湖水，每年端午節的時候開辦劃龍舟的活動（一定要保證安全，做好必要的安全措施）。在元宵節的時候可以舉行大型的燈會，還可以猜燈謎。
當然這些活動前期要輔以大規模宣傳推廣，進一步強化園博園在遊客心中的定位，通過這種娛樂、文化活動，進一步將園博園的特色凸顯出來，以增加遊客流量，促進園區收入。
（4）民族美食
民以食為天，吃的東西當然是少不了的，在度假村選擇一條街建一些飯店和小吃館，賣一些和民俗有關的小吃和美食，正好和民族風情度假村相呼應。並且要根據不同的節日可以適當的贈送一些傳統節日美食，比如端午節可以送粽子，元宵節可以送元宵，中秋節可以送月餅。
2、會議中心
可以利用園博園中乙個安靜且環境優美的角落地區建乙個小型會議中心。可以舉辦一些中、小型會議，而且園博園適合會議期間度假，同時能夠曾加園博園的收入。
3、科技園
因為園博園地處乙個特殊的地方一一長清大學城，學生集中的地方。並且週末很多家長會帶小朋友到園博園。有了科技園更有可能發展成為小學生初中生的春遊、秋遊勝地。
因此，建設這樣乙個科技館，可以成為開展科普教育活動的科普教育基地，普及科學知識，傳播科學思想和科學方法。裡面可以分幾個區，比如：力學機械館、自然館、聲學館、光學館、機械人館、數學館、科技應用館、動手館等。
在科學區的位置建設乙個小型的體驗式的電影院，有比較高的科技含量，比如4d電影或者球幕電影，突顯出這個電影院和其它的電影院不同的地方，並且更加有吸引力。這樣讓園博園成為既能觀光娛樂也很有教育意義的大人青少年小孩皆宜的休閒勝地。
4、其他設施
在園中要設有流動的售貨車，這樣不僅可以滿足遊客的臨時需要，還可以使園博園增加一定的收入。
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