包裝設計注意事項及案例

2021-03-24 15:53:01 字數 4468 閱讀 1069

(2)復膜技術。隨著印刷技術的飛速發展,膠粘劑在包裝印刷工業的應用越來越廣泛,品種也越來越多。例如在印刷好的紙張上復上一層塑料薄膜,既能增加牢度,又能增加美觀,且具有防潮、防汙染多種功能,因此,復膜工藝普遍應用於各種包裝之中。

起初,復膜工藝採用預塗膜(熱熔型),後來逐步發展至乾法復合(溶劑型)。20世紀九十年代後期,隨著人們環保意識的加強,國內相繼開發出更為先進的濕法復合技術(水溶性膠粘劑),有了相互匹配的水性復膜機及水性復膜膠。應該注意的是,產品包裝在採用新材料、新工藝的同時,既要適應使用者的需要,又要符合國家標準和環保要求,同時還要做到實用性、經濟性。

3、包裝文字

文字本身是歷經長遠錘煉演變出來的,其本身就具備了象形之美,有藝術的氣息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構成元素,所以,包裝設計者必須有個體認識,那就是要做好包裝,必先駕馭文字。

(1)要對各種字型的特色有所了解,在設計包裝時選擇適當的字型。除了對現有字型特色必須有深入的認識外,設計者也可依據產品的特性,創造出新形態的字型,以吸引顧客注意力,達到銷售目的。

(2)除字型設計外,文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關係,還要注意行與行、組與組的關係。在編排中除了注意粗細、字距、面積調整外,行距與字距也要有明顯的區別。

包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性、文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。就編排形式而言,是可以多變的:橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重複形式、象形形式、軸心形式等。

各種形式除單獨運用外,也可以相互結合運用,並可在實際的編排中演變出更多的編排形式。

4、色彩運用研究表明

在構成產品包裝的所有因素中,色彩能最早、最愉快地觸動人的反應,80%以上的資訊來自視覺,直接刺激著消費者的購買慾望,有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。因此,色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。

(1)色彩與包裝物的照應主要是通過外在的包裝色彩揭示或映照內在的包裝物品,使人一看外包裝就能基本上感知或聯想到內在的包裝為何物。儘管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色,但在它的外包裝畫面中准有點晴之筆的象徵色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。

(2)色彩與色彩的對比關係色彩與色彩的對比關係是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在中國書法與繪畫中常流行這麼一句話:密不透風,疏可跑馬,實際上說的就是一種對比關係。

表現在包裝設計中,一般有以下幾方面的對比:色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。上述色彩對比完全是因為一種圖案需要通過不同顏色對比而表現的一種方式而已,但這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體,有些圖案甚至就是不同色素的巧妙組合。

因此,在研究包裝設計的過程中,如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關係,也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。

(3)色彩與其他因素的結合在包裝設計中,色彩的運用還要考慮色彩心理和社會因素,如色彩引起的心理反應,色彩的感情和象徵性,色彩的宜人性,色彩與欣賞習慣等問題。這些問題的處理將直接影響商品的銷售。根據商品固有的色彩或商品的屬性,採用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。

利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現,是最能給人以物類同源的聯想,從而對內在物品有乙個基本概念的印象。當然,也有反其道而行之的現象,一些設計高手大膽運用色彩對比,也能達到更佳更奇的效果,但要注意的是如果分寸掌握不好,會適得其反。

5、包裝圖案:

一般來說,包裝的圖案要以襯托品牌商標為主,充分顯示品牌商標的特徵,使消費者能從商標和整體包裝的圖案上立即識別某廠的產品,特別是名牌產品,立即起到招徠消費者的作用。圖案的組合要從三個方面考慮:

(1)組織方式在組織方式上,使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖以及具象化或實物化構圖。其中,具象化或實物化的結構在包裝中最為流行。有些乾脆把包裝開乙個視窗,或採用透明塑膠袋,直接讓人看到內在的物品。

(2)表達主題在表達主題上,雖然表現方式不同,但目的都非常明了。要注意削繁就簡,不管是文字還是圖案,力求做到圖案單

一、主題突出、簡捷明快。

(3)展示風格在組合形式上,有的以突出文字為主,有的突出實物為主,也有二者兼顧的。不管採取哪種形式,都必須與內在物品相聯絡,才能顯示主題的鮮明性。

6、構圖技巧把握

(1)構圖技巧的粗細對比所謂粗細對比,是指在構圖過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格。在書畫作品中有工筆和寫意之說,或工筆與寫意同時出現在乙個畫面上,這種風格在包裝構圖中也是一些經常利用的表現手法。粗細對比可以有:

主體圖案與陪襯圖案對比、中心圖案與背景圖案對比,有的是一側粗獷如風掃殘雲,而另一側則精美得細若游絲,還有些以狂草的書法取代圖案。

(2)構圖技巧的遠近對比在國畫山水畫構圖中,極其講究近景中景遠景,而在包裝設計中,以同樣的原理也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。所謂近,就是乙個畫面中最搶眼的那部分圖案,也叫第一視覺衝擊力,這個最搶眼的圖案也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容,這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則,它在兼顧人們審視乙個靜物畫面習慣從上至下、從右至左的同時,依次凸顯出了最想表達的主題部分。作為包裝設計人,在創作畫面之始,就要先明白所訴求的主題,營造乙個眾星託月、鶴立雞群的氛圍,從而使設計的畫面如強大的磁力一般,緊緊地把消費者的視線拉過來。

(3)構圖技巧的疏密對比構圖技巧的疏密對比,和色彩使用的繁簡對比很相似,也和國畫中的飛白有異曲同工之妙,即圖案中該集中的地方須有擴散的陪襯,不宜都集中或都擴散,而要體現一種疏密協調、節奏分明、有張有弛的感覺,顯示空靈,同時不失主題突出。當前,不少農藥產品包裝圖案設計,整個畫面密密麻麻,花花綠綠,從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現,讓人感到壓仰和透不過氣來,這樣不僅起不到美化產品、促進銷售的目的,反而容易讓人產生厭倦之感。

(4)構圖技巧的靜動對比在一種圖案中,我們往往會發現這種現象,也就是在包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的**性圖案或是看上漫不經心、實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條,或飄帶形的英文或圖案等,無不表現出一種「動態」的感覺,而主題名稱則端莊穩重,大背景輕淡平靜,這種場面便是靜和動的對比。這種對比,避免了都動的花哨和太靜的死板,所以視覺效果就較舒服,比較符合人們的正常審美心理。

(5)。

7、包裝內涵把握

包裝的內涵主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產品形象與企業文化的有機組合三個方面。乙個好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心,有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以,上述設計技巧歸根結底是為了實現人們的這種滿足。

另外,這種滿足的核心還不能少了一定的文化內涵。乙個好的產品包裝,要麼需注入一定的文化內涵,尤其是代表該產品企業文化的內涵或企業的理念追求;要麼有一定的象徵意義,說明乙個問題:要麼暗含著一定的訴求點,給人一種什麼樣的啟示,或代表企業的某種專用色、專用字,或代表著該產品的一種屬性等。

8、安全性設計

農藥包裝的安全性要求是極其重要的,很多農藥產品就是因為在包裝上忽視了安全性,而使得本來質量過硬、具有良好品質和潛在市場的商品未能得到使用者的信任和市場的認可。農藥包裝設計的安全性主要體現在以下幾個方面:

(1)安全包裝材料。多年來人們對不同的包裝材料建立起了不同的信任度,對消費者而言,安全信任度最大的是玻璃包材,其次是塑料包材。

(2)匹配因素。不同的農藥與不同的包裝相匹配,主要體現在化學物性或色彩上的匹配,如農藥的成分與包裝材料的成分不能在包裝後一定時間內產生有害化學反應,農藥的顏色與包裝的顏色要搭配得上。

(3)搬運安全。搬運安全是指運輸和裝卸過程中的安全問題,同時還包括消費者在購物時提取和購後的攜帶等安全。包裝安全受到的影響一般包括搬運過程中落地時受到的衝擊和相互之間的碰撞等衝擊型外力、輸送機械平台的振動型外力、保管中堆碼而受到的靜態外力及環境溫、濕度的影響。

這些安全問題可從如下方面考慮:有良好的穩定性,不會傾倒或移動;有良好的固定性,不會散架或滲透外流(液體類);不帶傷人的稜或角及毛刺;有專設的手提裝置,儘量減少臨時性的附帶物(如繩、袋或其他);搬運通用性廣,可機械也可人工實現搬運;佔體積空間盡可能小。

(4)陳列安全。陳列安全指農藥包裝必須達到陳列的要求,既不影響自身,也不影響周邊同時陳列的商品。具體要做到下列幾方面的要求:

①最好能適應多種形式的陳列,如平置陳列、豎置陳列、掛式陳列等;②陳列品質得以保證,如陳列期間不滲漏、不變色、不變形、不變質等;

③透視性,可通過不同包裝結構或使用方法,展示包裝中的農藥,如通過包裝外表面展示與包裝中農藥相符的圖案,確有難以實現的,可在外包裝上貼附農藥樣品。

9、數位化包裝設計

當前人類社會已進入數位化時代,計算機的發展改變了各行各業的發展路徑,在新形勢下,農藥產品包裝設計的發展同樣離不開數位化技術這一尖端科技。在數位化技術支援下,產品包裝設計在一般程式開始時,其基本方法與傳統的設計並沒有什麼兩樣,只是在設計過程中引入了數位技術,分別對包裝的視覺傳達、形態結構及整體效果進行輔助設計製作,並在計算機中將平面設計稿自動轉化為三維視覺化的立體模型,這種立體的視覺化模型與我們以往摺疊的包裝樣品基本一致。

產品包裝的數碼設計與傳統的手工設計相比具有很多突出優勢,具體表現在

(1)設計創意空間更加靈活開闊;

(2)設計使用的材料和裝置更加簡化;

(3)設計的變更與修改、簡捷快遞系列設計生成更方便;

(4)設計表達更加簡易,且表現品質更高;圖紙的生成更簡單,更精確;

(5)設計建檔方便容易;資訊傳遞更加快捷;

(6)設計效率更高。

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