如何寫出高大上的文案策劃案例

在廣告公司裡，你不得不面對甲方這樣乙個奇葩物種。

關於甲方，江湖上傳說甚多。比如有人說康師傅是最難搞的甲方，有人說lg的甲方超級**，反正，廣告人嘴裡的甲方，基本上乙個嘴臉。雖然我覺得這有點誇大其詞，其實有很多專業、正直、友善的甲方。

但是，請記住，這個系列自白有它的目的性，為了獲得**和認同，我決定把槍頭對準乙個公敵，逼得他們出洋相，這才會獲得認可（就像某些離開4a的廣告人，開始唱衰4a一樣，本質上是為了自己新開的公司賺吆喝）。

所以在這篇自白中，我決定寫一寫被甲方蹂躪的經歷，而這個經歷必須是充滿了甲方的各種刁難，而文案以其機智勇敢巧妙取勝的。所以就有了「隱居別墅」這一篇。

為什麼會選乙個房地產的產品？因為幾乎在所有的產品中，地產是最複雜的。賣點很多，每個賣點都要去做乙個廣告，地產廣告也是目前為止最不愛說人話的廣告型別（不要一棍子打死）。

甲方尤其喜歡那種高大上的裝逼文案，而小馬宋，簡直是其中高手！

怎麼寫乙個高大上的標題？簡單的說就是：看似輕描淡寫，實則無比炫耀。

這個經驗來自幾年前我看過的一篇論壇帖子，大概是這樣乙個題目：劃胖指南。

現在引用其開頭的一段：

哭窮劃胖貼是近年來在籬笆網友之間流傳甚廣的一種發帖形式。其主要特徵是一邊哭窮一邊劃胖，一邊劃胖一邊哭窮，有時候看上去像在哭窮，有時候看上去又像在劃胖，讓你搞不懂樓主她/他到底是在哭窮還是在劃胖，到底是在劃胖還是在哭窮。

比如乙個女人要想顯示自己家多有錢，肯定不會說我們家存款有多少，那多低端啊！她肯定會找乙個場景抱怨：我們家那當家的，別的都還好，就是愛打德州，昨晚一晚上就輸了50多萬……

說這話的時候一定是面帶些許憂鬱，其實對輸錢表現出沒有任何感覺。

好了，不扯了，說回正題。

有些事，正面直說就是炫耀，繞著彎子說就是逼格躥公升。

比如你說們家房子有很多大樹，別墅占地面積很大，就顯得非常low。可是你要說：第一次出門時，我在第20棵大樹上做了標記。

比如你想說你們的業主很有錢，他們不在乎錢。該怎麼說？我記得保羅福塞爾寫過一本書叫《格調》，這本書裡講到，美國社會最高的那乙個層級，叫做看不見的頂層。

說他們的房子門前的路一定不是那種非常堅固耐磨的路，而是非常容易損壞的路，因為他們是從來不會在乎維修費用的。所以，我才寫出了這一篇：毛坯10萬，精裝8萬的標題。

因為他們不在乎錢，知道嗎？

人類一直生活在乙個圈子裡面，不管是地理上的還是社會上的。所以鄰居很重要，而「你的鄰居，和你要住的房子同樣重要」這個標題，改編自美國一位哲學家的話：與你同行的人，和你要到達的地方同樣重要。

要表達你們的環境很好，比如說空氣很好，怎麼表達？不要直接說空氣很好，這樣沒有感覺。而要說出細節，講個故事，這樣誰都聽懂了。

同時，還可以隱隱透露出你們業主的修養，所以，這就是「星空篇」的來歷：兒子，天上排成一條直線的三顆星中最大的那顆就是牛郎星，又叫天鷹座α星，它的光輝是太陽的8倍，距離地球16光年，每秒鐘接近太陽33公里。

這可算是最長的乙個標題，也是最裝的乙個。下面，你也去朋友圈試試吧。

然後，說乙個《一本全是廣告的書》的八卦。

這本書的贊助商之一，頂尖文案topys在書裡插播廣告的時候，它們出了乙個文案：這本書裡所有的文案，topys上全有。簡直不給人留活路啊。

附：乙個廣告文案的自白（三）

我叫小馬宋，曾經是個文案。

既然我和我的同行霸佔了「文案」這樣乙個稱呼。

我們不得不很擅長寫作，或者，裝作很擅長。

所以，即使客戶有**的要求，你也要能滿足他們。

現實點說，做廣告有時候就是賣你的文案。

我不會忘記剛入行時老闆講的一句話：廣告人都是出來賣的。

讓我們把鏡頭調回服務「隱居」別墅的時候吧，客戶現身了……