第章電子商務行業投資分析報告
一、2023年中國電子商務行業整體概況
網際網路如今已深入到人們生活的各個領域，作為網際網路產業最重要、發展最健康的一支，電子商務行業從2023年起已經跨過了13年了。
截至2023年6月，我國總體網民達到4.2億，較2023年底增加3600萬人。網際網路也逐漸由早期的門戶、新聞娛樂向電子商務和生活服務應用為主轉變，電子商務正以低成本、高效率、覆蓋廣、協調性強、透明度高等一系列明顯的交易優勢席捲經濟的各個層面。
（一）行業發展概況
截止2023年6月底，中國電子商務市場（包括b2b、b2c、c2c）交易額達到2.25萬億元；其中b2b交易額達到2.05萬億元，b2c與c2c網購交易額達到2000億元。
預計2023年全年b2b交易額為3.85萬億元，網購交易額為4300億元。中國網上支付（第三方支付）市場交易規模達到4500億元，同比增長71.
1%；移動電子商務實物交易規模達到13億元，使用者數為5531.5萬人；
截止2023年6月底，我國規模以上電子商務**總量達20700家，其中b2b為8200家，b2c、c2c及其他模式的為達12500家，預計全年超過2.3萬家。
（二）行業發展特點
總體上來看，我國電子商務已進入全面應用時期，呈現出七大特點。
1.電子商務行業越來越受到風險投資追逐
2023年上半年，中國電子商務行業保持高速增長，正引發新一輪資本進駐。根據ezcapital的資料顯示，截止2023年9月底，國內電子商務企業已經完成23筆投融資、7筆收購案例，已披露涉及金額達3.42億美元。
從投資時間上來看，今年6月共有樂淘文化、紅孩子、夢芭莎等9筆企業獲得風險投資，另外還包括酷團網收購優團網，比今年其他月份融資活躍得多，是電子商務行業融資高潮的月份。另外，上半年北極光、恩頤投資、凱鵬華盈創投對紅孩子領投的5000萬~1億美元以及京東**1.5億美元的第三輪投資，從規模上看甚至可以算作是pe。
此外，服裝類電子商務企業上海麥考林國際郵購****10月份赴美國nasdaq市場上市，極可能引爆電子商務b2c類企業的上市情緒。
2.移動電子商務撐起未來一片天
「3g」時代的到來，將電子商務引到發展移動電子商務市場的方向上來。
實際上在較早時期，電子商務行業內的「巨無霸」企業，如阿里巴巴、百度等早已在移動電子商務領域佈好了局，移動電子商務基於更方便、更快捷、隨時隨地的優勢，蘊藏著巨大的發展潛力，可能會遠遠超乎人們的想象，因此這塊大蛋糕會吸引更多的企業加入進來。
現在來看，已經有越來越多的電子商務企業將觸角伸向移動支付、移動im、移動旺鋪等；而鑑於移動電子商務良好的發展勢頭，必然會吸引嗅覺靈敏的中小企業加入進來，加劇行業市場競爭。
3.電子商務服務企業主要分布在發達省市
目前我國電子商務服務企業主要分布在珠三角、長三角、北京等發達地區，從地域來看，電子商務發展得非常不平衡，但是，這種不平衡是非常好理解的：電子商務的發展離不開環境的高承載能力、較發達的金融水平、良好的物流配送等，長三角、珠三角以及北京等發達地區是經濟發展的第一梯隊，具有一流的電子商務配套設施，因此電子商務在這些省市發展水平靠前是經濟基礎的反應。
4.網路**颳起旋風
今年上半年，國內電子商務行業颳起了一陣**旋風，一時間到處都是****和懷揣夢想的it創業青年，在一些**導航**的頁面上，愛家團、家有團、愛幫團、窩窩團、糯公尺團、飯糰、可可團、團酷······羅列著這些新奇又陌生的****名字。在一些早先**取得佳績之後，新浪、騰訊等網際網路巨頭紛紛加入，使得網路**炙手可熱。
截止2023年8月底，國內網路**企業為1215家，這不包括已倒閉、未開團的****及未被登記在冊的小型****。
5.電子商務人才缺口大，尤其是一線運營人才
在國內電子商務行業如火如荼發展的同時，人才供給卻相對缺乏，形成供不應求的局面。這主要是由於電子商務行業比較注重實踐技能，雖然很多高校開展了電子商務專業，但是畢業生僅憑著在校期間學到的專業知識是不能勝任工作的，導致專業就業率偏低，畢業生改投其他方向，更加劇了人才缺口的拉大。
截止2023年6月底，電子商務企業直接從業人員超過130萬人，帶動其他行業其他行業就業人數超過1000萬人。
6.線上商務平台與線下實體平台逐步融合
出於產業鏈上下游控制的需要，電子商務企業線上平台已經開始向線下平台擴張，這在彌補以往電子商務較低的上下游技術、服務融合度的同時，也增強了電子商務企業自身的綜合實力，改變單一的盈利模式，提高企業抗風險的能力。
在b2b領域，傳統五強企業等上市公司已經覆蓋到線下展覽、認證服務等；在b2c、c2c領域，京東**、當當網在做好線上銷售的同時，一方面投入資金到第三方物流，另一方面在一些重要城市自建物流，積極向線下實體平台擴張，搶占市場份額。
而傳統的製造商和渠道商則積極直面這些電子商務企業帶來的威脅，不滿足已有的線下銷售渠道和份額，紛紛加入到b2c領域，自建網上直銷**，如蘇寧易購、海信、國美等。
7.電子商務各領域呈寡頭壟斷格局，短期內中小企業難以撼動
截止2023年6月底，中國電子商務企業營業收入總額達到105億元人民幣，其中b2b、b2c兩塊分別為45億元和60億元。
從運營商格局來看，國內五強b2b上市公司佔整個市場3/4份額，其中阿里巴巴獨佔一半以上，為54.6%，環球資源為11.8%，慧聰網3%，中國製造網2.
8%，網盛生意寶2.5%，五強優勢明顯；而在b2c領域裡，京東**繼續保持領先優勢，佔34.5%市場份額；當當網和卓越亞馬遜則為9%和8.
8%，新蛋、紅孩子、凡客誠品、麥網、易訊、世紀電器網、蘇寧電器共占有17.7%的份額，前三甲佔據半壁江山；c2c網路購物平台中，無疑**網一家獨大，獨佔整個市場八成以上，其次是拍拍網、ebay易趣和百度有啊，分別為11.5%、4.
4%、0.6%。
二、電子商務企業發展概況
2023年中國電子商務企業總體狀況良好，這主要是由巨集觀經濟持續回暖，外貿經濟逐漸復甦所引起的，隨著電子商務優勢的突出，越來越多的中小企業運用電子商務，整個b2b行業呈現繁榮的局面。同時，更多的傳統製造企業和渠道商加入到線上銷售，加入到b2c領域，原有的b2b企業也將觸角伸向這一塊，使得b2c市場逐漸取代c2c市場，這是由於b2c比c2c在孕育市場方面更加耐心、在市場基礎設施方面更加完善。
（一）整體概況
截止2023年9月底，中國b2b電子商務前三季度市場營業收入規模為70.1億元，q1、q2、q3分別為20.8、24.
2、25.1億元，呈現增長態勢。每一季度同比增長率分別為50.
7%、55.1%、46.6%，環比增長率分別為13.
7%、16.3%、3.6%。
從第三季度主要運營商市場格局來看，阿里巴巴繼續保持中國b2b電子商務市場的壟斷優勢，佔57.0%的市場份額；環球資源不斷擴充旗下展會的舉辦次數，並進一步加強整合全方位的專業**，q3市場份額為10.7%；慧聰、中國製造等b2b運營商同樣表現良好，市場份額分別為4.
1%、3.4%。
在中國購物**平台領域（c2c），三季度的市場格局略有變動，**網一家獨大，佔84.8%，比上半年市場份額增加1.3個百分點，騰訊旗下的拍拍網略增長0.
1%，至11.6%，易趣網下滑明顯，從4.4%降至3.
6%。而在自主式購物**中（b2c），京東**繼續領跑，三季度月均銷售額超過10億元，市場份額增長1.1個百分點，達到35.
6%，與之相比，當當網、卓越亞馬遜的增速有所放緩，均佔8.9%市場份額，此外，與上季度相比，vancl增速超平均水平躍居第四，為5.3%。
（二）電子商務行業上市企業的發展狀況及業績分析
目前我國b2b電子商務公司已上市的有四家，分別是2023年4月17日在美國納斯達克市場上市的環球資源（gsol,nasq）；2023年在香港聯交所上市的慧聰網（08292，hk）和2023年11月在香港聯交所上市的阿里巴巴（01688，hk）；2023年12月在深圳中小板上市的網盛生意寶（002095），國內交易規模前五名的b2b運營商就佔其四。b2c領域目前只有今年10月份赴美納斯達克上市的麥考林，但是如京東**、當當網等行業龍頭很可能在未來兩三年上市。
在四家b2b上市公司裡，阿里巴巴的商業模式主要以線上外貿服務為主，主要收入**主要為：會員費、提供增值服務所帶來的廣告和搜尋引擎排名費用，及向認證**商收取的企業信譽等認證費用；慧聰網和環球資源主要以線下內貿服務為主，主要收入**為：線下會展、商情刊物、**行業諮詢報告等所帶來的廣告和所收取的增值服務費用；生意寶以「行業門戶+聯盟」為主，以聯盟的方式對各行業b2b**進行資源整合，提供「既綜合、又專業」的b2b服務，主要收入**為：
網路基礎服務、網路資訊推廣服務、廣告發布服務行業門戶加盟服務等。
2023年第三季度，各大電子商務上市企業相繼發布季度財務報告，報告顯示各大上市公司整體狀況基本良好（環球資源在納斯達克上市，難以蒐集資料），其中阿里巴巴運營最穩定，盈利能力最強，今年第三季度淨利潤為3.661億元，同比大增55.0%；生意寶雖然在業務規模上不及阿里巴巴，但保持較高的淨利潤率和強勁的上公升勢頭，第三季度淨利潤為1044.
13萬元，同比增長24.38%；相比之下，慧聰網的經營活動波動相當劇烈，並且今年以來直到三季度才扭虧為盈，第三季度當季盈利1156.5萬元，同比增長8倍多。
阿里巴巴三季度整體付費會員已經超過100萬人，第三季度國際交易營收佔總營收58.5%，國內交易營收佔34%。在國際方面，阿里巴巴第三季度在印度進行一項直接投資，此外，阿里巴巴還完成收購美國vendio和auctiva，並將這兩個平台和旗下批發交易**「速賣通」接通，進一步整合b2b與b2c電子商務價值鏈，實現b2b2c業務模式。
通過這些投資和收購交易，阿里巴巴幫助小企業創造更多價值，進一步推進阿里巴巴從「meet at alibaba」轉型到「work at alibaba」的目標。目前阿里巴巴現金儲備達到84億元，註冊使用者數持續強勢增長達到5672萬，環比增長6.1%，同比增長25.
3%；其中付費會員數達75萬；環比增長5.3%，同比增長29.7%。
該季度阿里巴巴共清退了約1200名不誠信gold supplier會員，確保市場的誠信及安全，改善客戶體驗、加強增值服務的滲透。
生意寶是我國主要的行業和綜合電子商務平台運營商之一，擁有並經營化工、紡織、醫藥等行業類專業**，主要業務包括化工行業和紡織行業的商務資訊服務、**建設和維護服務以及廣告服務，尤其是生意通電子商務服務、化工**服務和會展服務為公司帶來了新的業務增長點，其中生意通電子商務服務收入比去年同期增長 109.74 %，化工**服務收入比去年同期增長 332.24%，展會服務收入比去年同期增長148.
54%。與此同時，公司繼續融合「一縱到底的專業化服務」和「一橫到邊的綜合化服務」，為國內的中小企業提供全面的、深入的一攬子電子商務解決方案的基本發展戰略，打造的「小門戶+聯盟」模式目前已吸引了200多萬個生意旺鋪，達到每天130多萬條的資訊發布量。此外，生意寶還推出面向中小企業提供融資服務的產品——「貸款通（進軍「網路融資」服務領域，為中小企業提供**融資服務。
2019電子商務行業分析報告
第章電子商務行業投資分析報告 一 2010年中國電子商務行業整體概況 網際網路如今已深入到人們生活的各個領域，作為網際網路產業最重要 發展最健康的一支，電子商務行業從1997年起已經跨過了13年了。截至2010年6月，我國總體網民達到4.2億，較2009年底增加3600萬人。網際網路也逐漸由早期的門...
電子商務案例分析報告
標題 案例研究 姓名前言 概括的介紹 電子商務公司 一 公司創立背景 包括創始人基本情況，公司的主要歷史介紹 二 業務模式分析 可以分小標題和圖表進行詳細分析 三 技術解決方案 四 公司 分析與評價 截 主要幾片及結構 五 案例評析 六 設想 以此公司ceo的角色對公司的未來發展進行構想 附 參考文...
C to C電子商務分析報告
08物本二班 41號雲永濱 噹噹 易趣 這三家大的拍賣 其實，也不能把它們叫做是拍賣 因為我覺的這有點不合適，原因就是這幾家裡面不僅只有拍賣的功能，還有其他的好多功能，比如互相買賣 網上開店 專業定做等等。其中最主要的一點功能就是網上的買賣，這裡面不僅有b to b,b to c,還有c to c等...