一、敏銳的市場洞察力
作營銷、策劃，你必須了解市場；不但要了解乙個地域的經濟、文化、消費習慣，還要時刻關注當地所發生的重大事件，以及這些事件將給人們的世界觀帶來怎樣的影響、給人們消費行為帶來怎樣的影響。要時常用鷹一般的眼光窺視著整個市場的動態。因為你只有把握住了市場，才能把握住消費者，而後才能去操縱市場。
做策劃如果只是管中窺豹豹，只知皮毛，常常會把市場做成夾生飯，既浪費了大量營銷及廣告費用，還會錯失搶占市場、擊敗競爭對手的有利時機！當然，事後諸葛亮人人都會做，故其目光關鍵要敏銳。一種現象的出現，必然會導致關聯現象的產生，如果只從事物的表面現象去判斷而就此策動市場，也許在你的策劃方案還沒有實施，市場就已經進行了翻天覆地的變化，故其目光一定要深邃。
除市場必須深度敏銳地把握大環境，還必須重點關注行業動態、目標群體動態、競爭對手動態等，對這些直接關係到你的企業和品牌命運的關鍵者更要反應敏捷、眼光老道。無論你是從事哪乙個行業，國家相關行業新規、目標群體的微妙變化、競爭對手的舉手投足都會牽一髮而動全身，如果你反映遲鈍，置之不理，輕則企業會停滯不前，重則會被競爭對手逐出市場。
二、敏捷的思維聯想力
營銷師、策劃師操作市場，對市場的關注僅僅是最基本的要求。光有對市場的了解而沒有快速敏捷而豐富的想象，是很難做出高質量的市場策劃的。
市場是客觀的，各種動態事物的發生，要求你必須把自身品牌融入客觀市場進行分析與聯想，做出規避法律風險、超越競爭對手、搶占市場份額的正確決策。對行業的聯想，你應該從國家法律法規、上下游行業動態、目標群體消費趨勢等聯想到各種因素對消費者的影響，做出對市場的估計，做出策略的調整。對競爭對手的聯想，你應該想象到行業規定對競爭對手的影響，競爭對手將會做出什麼樣的反映？
目標消費群對競爭對手的做法認可嗎？我們如何更有效地擊敗競爭對手？如果競爭對手再進行反超越會從哪幾個方面入手？
我們應如何防止對手的反超越？對目標消費群的想象，要充分站在消費者的角度理解產品和品牌，現在的市場是買方市場，只有充分滿足消費者需求的東西才是最有市場東西，你的產品在投放市場時，你的品牌策略在計畫以前，你的**方案在實施伊始，你都要把你的產品或品牌融入市場設身處地地想一想，它是消費者最需要的嗎？這種方式消費者接受嗎？
營銷師、策劃師缺乏這種聯想力，會使產品或品牌的市場前景變得盲不可測、風險無比。
三、準確的事物判斷力
可以想象乙個醫生對病人誤診後的結果！營銷師和策劃師也是一樣，如果沒有準確的事物判斷能力，輕則會使品牌誤入歧途，重則導致產品在市場上消失。判斷是認定優勢與劣勢因素的過程，是決定市場策劃是否展開或繼續的前提。
市場如何操作也是基於正確性的判斷，準確的斷斷能力是基於知識、經驗、資訊和思維方式。因此，乙個成功的營銷師或策劃師，必須具備相關的營銷學、策劃學及相關知識，必須具備一定的市場經驗，必須了解足夠的市場資訊，必須掌握正確的思維方式。知識是由眾人長期經驗加工總結而成的邏輯體系，越是複雜的市場決策越需要知識；經驗產生於體會知識而又高於知識；市場資訊是策劃的基礎和前提；思維方式決定著事物的成敗。
營銷師、策劃師必須為增值經驗而不斷學習知識，為穩固知識而獲得經驗，為應用經驗與知識而搜尋、篩選資訊，統籌經驗、知識、資訊的思維方式決定著市場操作的高度。具備以上四點才能對市場做出正確而準確的判斷，才能游刃有餘地操縱市場。
四、深度的潛力挖掘力
在資訊氾濫成災今天，在撲朔迷離的復合經濟形式下，市場被各種各樣的假象蒙蔽著，消費者的心越來越難把握，市場越來越難操作。如果沒有深度的潛力挖掘力，是很難找到市場的軟肋、競爭對手的弱點，很難做出成功有效的推廣方案的。
潛力挖掘一是從市場入手，通過對市場綜合資訊的整理、分析、判斷，對目標群體的消費心理、消費習慣的把握，找到消費者真正的需求，找到市場的空白點，找到市場操作的切入點。二是從競爭對手入手，通過對同行業競爭對手及關聯行業競爭對手的分析，包括他們戰略方針的分析、市場策略的分析、**手段的分析等，從而找到競爭對手的弱點，競爭對手基於市場的空白點。然後有的放失地實施針對性的策略。
三是從自身產品入手，根據消費者的需求、競爭對手的產品特點、競爭對手的市場策略來再調整自身產品及市場方面的策略，不斷挖掘出自身產品及品牌優勢；挖掘出與眾不同的競爭性潛力後，再根據這些特點制訂出不同於競爭對手的各方面策略，這樣方能立市場於不敗。
五、巧妙的事物創新力
市場競爭是永恆的，要想不被競爭對手擊敗或主動去擊敗競爭對手，就必須要有比較優勢或改變原有優勢，要想實現優勢比競爭對手強或比自己從前強，則企業必須創新。管理創新和產品創新是極其有限的，很大程度上受科技進步的限制，因此，市場策略創新和推廣方式創新是致勝市場的有力**。這也是營銷師和策劃師的必備素質。
創新是克服劣勢因素，發揮優勢因素，塑造新優勢因素的過程。創新可以從物質性、利益性、資訊性、時間性四方面切入，根據政治、經濟、科技、文化等線索開拓創新。創新的主要方法有：
移植法、重點法、組合法、分解法、實證法、迴避法、伏筆法、逆向法、背景轉換法、**連線法（wbsa）等方法。當然，創新的方法不是一塵不變的，只要根據自身產品、市場環境、消費需求推出了與眾不同的市場策略，就是成功的創新策略。作為操縱市場的營銷師、策劃師，要具備靈活的頭腦，多接觸新鮮事物，大膽聯想，善於把不相關的事物進行有意重組、「惡意」嫁接。
如果你把做法已經上公升為一種習慣，它必然會成為你一種終生受用不盡的思維方式！當然接到乙個案子的時候，靈感就會立刻湧現。
六、犀利的文案寫作力
乙個優秀的策劃師必定是乙個出色的文案者！策劃方案、市場策略要說服決策者或客戶，必須具有極強的說服力。策劃方案的結構、論述的技巧性、語言的表達力都起著至關重要的作用。
你的點子再多、創意再好，如果不能巧妙而有效地傳達給你的客戶，或者不能順暢地說服你的決策者，必然令你的策劃方案大打折扣。相反，具有說服力的表達方式和表達技巧會令你的創新思維熠熠生輝。不但語言技巧會讓客戶或者決策者跟著你的思路前進，進而有效地說服他，而且在創新思路的闡述上，也會給人思路明晰、清新爽朗、有條不紊的感覺。
假如你的方案是用於競標，出色的文案表達就顯得更加重要了。
另外，在乙個策劃方案中，一般都包含了廣告策略，推廣活動主題的提出、宣傳的重點都需要策劃者提出綱領性的思路；有的方案內還包含了平面創意的主題、軟性文章宣傳主題、戶外**宣傳主題等，這時就需要高於一般文案水平的能力，其方案對於實施過程中創意、文案、設計才具有指導性的意義。
優秀的營銷策劃人員應具備的素質和能力
三 準確的事物判斷力 可以想象乙個醫生對病人誤診後的結果！營銷師和策劃師也是一樣，如果沒有準確的事物判斷能力，輕則會使品牌誤入歧途，重則導致產品在市場上消失。判斷是認定優勢與劣勢因素的過程，是決定市場策劃是否展開或繼續的前提。市場如何操作也是基於正確性的判斷，準確的斷斷能力是基於知識 經驗 資訊和思...
一名合格的營銷策劃人員應具備的素質
營銷策劃公司是指從事市場營銷服務，運用專業營銷經驗，幫助企業通過 智慧型和創意 以更經濟更快速的方式開啟市場的專業服務公司，屬於商業性服務公司。做為本土智業機構的營銷策劃公司，發展主要經歷廣告時代 策劃時代 諮詢時代三階段。諮詢時代屬於正在過渡期，不少策劃公司正處於迷茫期。以創意和點子為核心的是策劃...
營銷策劃人員招聘
任職條件 1.本科以上學歷，市場營銷 新聞或相關專業。2.具有3年以上的快消品營銷策劃實際工作經驗。3.熟練掌握品牌戰略 策劃 定位 創意 推廣的系列專業技巧，負責品牌戰略研究 品牌戰略制定 品牌定位規劃 傳播資訊設計等。4.具有敏銳的市場嗅覺及洞察力，進行市場調研與分析，分析市場及客戶的品牌狀況。...