「果花香」士多啤梨酒**發布及社群活動推廣
方案實際費用預算
一、關於我們
杭州創原廣告策劃****（萬家傳媒）成立於2023年，公司使用「萬家傳媒」品牌運營杭州地區的多項社群媒介資源，以及組織形式多樣的社群公益活動。創原廣告是目前杭州地區掌握社群數量最多，與社群合作最為深入的一家專業社群傳媒機構。
目前，創原廣告已和杭州市區321家社群建立了合作關係，有效覆蓋了杭州上城區，下城區，西湖區，拱墅區及江乾區五個主要城區。覆蓋人口達200萬人以上（不含流動人口），超過50萬戶家庭。特別是杭州本地居民，大部分在我們的媒介覆蓋範圍內。
二、社群推廣目標
1． 通過「果花香」品牌的宣傳普及，讓更多的消費者了解「果花香」產品的適用功能及優越特點，在此基礎上全面開展社群活動，配合促進各大商超的銷售，使「果花香」脫引而出，提高知名度，並更好地占領並擴大有效市場；
2． 通過活動在社群建立品牌知曉度；
3． 通過活動現場展示，諮詢介紹，銷售，展現「果花香」的品質，並在居民（消費者）心中樹立美好印象；
4． 現場產生一些售賣，讓部分居民產生第一次購買體驗。
三、 社群推廣的優勢
1、覆蓋面廣我們可以為客戶在杭州市區範圍的全部社群開展推廣活動，按200個社群計算，社群常住人口總數約為150萬人，約40萬個家庭，潛在客戶基數非常龐大。（見附件一）
2．投放成本低社群推廣活動與宣傳對比其他方式的**宣傳與推廣活動，費用將是非常低廉的。
3．見效快通過社群推廣，可以直接接觸潛在顧客。通過在社群活動中心進行實物展現、推薦及諮詢，將能直接為客戶帶來訂單，以及帶動本區域內各大銷售點銷售。
四、社群推廣活動的策略
1．活動主題設定
首先我們應選擇乙個較好的公益主題，突顯「果花香」進入社群是為了便民，為居民帶來實惠，為居民日常飲食健康謀福利。以這樣的公益性主題開展推廣活動，將在後期實際社群推廣過程中得到更多居委會的支援與居民支援。
具體設定建議是：將整個推廣的大主題設定為「果花香」社群健康飲酒知識普及日」即對社群服務日冠名。在社群公園人群密集處或社群主幹道旁空地搭建乙個長方形的活動場地，形成一定的活動區域，在現場擺諮詢台，放置「果花香」士多啤梨酒產品，由「果花香」提供2名工作人員進行現場售賣，創原提供2名工作人員輔助現場銷售，聯絡社群，拉人氣。
同時前來購買「果花香」士多啤梨酒的居民都將獲得
由「果花香」提供的小禮品乙份，以吸引居民前來參與活動。在活動現場的布置上，放置兩個易拉寶，以**結合的方式吸引居民的眼球。（注：
由於「果花香」員工對其產品更加了解，更懂得如何去營銷，所以現場兩名銷售人員必須由「果花香」提供。）
2、社群選擇
選擇在杭州5個大型超市25各社群進行試行活動推廣，我們將選擇比較成熟且適合本企業宣傳的社群，以下為社群點位。
五、活動前期預熱準備
1． 社群活動前的海報和通知
乙個社群通常有2至3個入口處，在入口處社群設有公告欄，我們將在目標社群的主要入口張貼活動宣傳海報。海報規格為4開即420cm×580 cm尺寸，發布數量3-4張/社群，發布時間為活動前1周左右。
在目標社群的全部單元樓道門口以社群居委會名義張貼通知，確保每位居民在回家時能夠提前獲知活動訊息。通知規格為大度16開即a4尺寸，發布數量50—100張左右/社群（即100個單元樓道），發布時間為活動前3至5天
2． 社群活動前社群樓長直接通告
在社群居委會的組織管理架構中，最為基層的是每個單元樓道的樓長，由該單元居民自願擔任。可以這麼理解，每個單元樓道的樓長都是潛在顧客的鄰居，他們非常清楚哪些鄰居家的人願意參加我們的活動，因此這種人對人直接通告的方式是非常直接有效的。
在活動開始前3—4天，我們將通過社群居委會聯絡各單元樓道樓長，有樓長直接通知各樓道居民前來參加活動。並對給與幫助的樓長給與一定的酬謝，選擇以小禮品的形式贈送，禮品平均價值10元。
3． 社群活動前發放優惠折價券（含宣傳資料）
在活動開始前3—4天，將dm宣傳單頁交由各樓道樓長向各樓道居民發放。平均每個樓長發放20份。宣傳單頁上半部分為宣傳資料，下半部分為面值5元的優惠折價券，並標明活動場所，活動時間。
4． 社群前橫幅
在活動前乙個星期，在社群主幹道旁邊掛上關於本次便民服務的橫幅。用於提前告知活動，聚集人氣。
六、合作方式與活動費用（單個社群的社群活動推廣費用）
● 活動總體策劃與流程安排
● 社群合作的協調與溝通
● 活動前的內部溝通會議及人員指導
● 社群活動場地與時間安排（一場社群活動為半天或一天）
● 前期預熱海報的設計、製作、張帖發布（3至5張/社群）
● 前期預熱的單元樓道通知的製作、張帖（每個社群約100份）
● 前期預熱的居委會各單元樓道組長就活動通知居民（100個樓長）
● 2名社群執行人員全程隨客戶進行活動協調
● 每期活動的**及活動總結報告提供
● 活動基本後勤
七、社群宣傳及活動推廣總體費用：
● 社群宣傳為社群宣傳櫥窗（見附件二）規格：120cm*90cm（其中1/4為企業品牌宣傳、3/4部分與產品相關的公益知識內容，詳見附件二），其費用為60元/月.塊（3個月為乙個發布時間），每個社群宣傳櫥窗費用為：
60元/塊.月*10塊*3個月=1800元；25個社群共計費用：1800元/1社群*25個社群=45000元。
● 社群活動單場費用為1500元/場（此**按長期合作價執行；其中包含工作人員薪資、場地租金、宣傳製作費用等），按每月社群2場計，共計6場，社群活動共計費用：6場*25個社群*1500元=135000元。
● 社群宣傳及推廣活動費用共計：45000元+135000元=180000元。
人民幣大寫：壹拾捌萬元整。
杭州創原廣告策劃****
2023年04月07日
社群宣傳推廣方案
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社群宣傳推廣活動方案
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