2023年度「絨流湧動」鄂爾多斯羊毛衫品牌介紹策劃
書二o一五年五月十九日
一、序文
八十年代初期，我國在內蒙古東勝區以補償**的方式，引進日本成套最新裝置，建起了我國第乙個大型羊絨加工廠－－鄂爾多斯羊絨衫廠（現發展為鄂爾多斯羊絨集團公司）。剛開始由於地處偏僻，技術落後，要想在欠發達的少數民族地區把資源優勢盡快轉化為經濟優勢，就必須在巨集觀上把資源轉換目標放在全國經濟結構的大環境中進行選擇，如果能充分利用當地的資源優勢並在這些領域發展，不但不會與發達地區發生結構性衝突，避免重複建設，而且具有廣闊的開發前景，並可盡快實現與東部沿海發達地區經濟結構的有效對接，同時也就有可能在較短時間內形成產業優勢，形成自己打天下的拳頭產品。在無論是**經濟還是技術都欠發達的鄂爾多斯高原，鄂爾多斯羊絨廠憑藉著獨特的山羊絨資源嫁接了世界領先水的技術和管理，並最終造就了一塊屬於自己的品牌。
事實告訴我們，只要能立足於實際，實事求是，勇於開拓，變資源優勢為產業優勢是可能的，少數民族欠發達地區也可建立自己特色的品牌。
二、目錄（略）
三、宗旨
通過有效的廣告戰略和廣告戰術計畫的實施，使鄂爾多斯羊絨衫的產品在市場上有很轟動的知名度，提高指名購買率，創立名牌形象，建立健全銷售網路，形成穩固的國內市場，即使國際市場發生急劇的變化，也不會影響本廠的生產和銷售。實現以國內為主的銷售戰略，充分利用生產裝置的生產能力，增加產量、銷量、加速資金周轉，使企業得以大力發展。掀起羊絨衫的銷售社會熱，使人們認識羊絨衫時裝具有光澤好、輕巧、柔軟、艷麗、舒適、禦寒力強的特點，樹立穿上它身價倍增、貴有貴的觀念，從而形成以穿著鄂爾多斯牌羊絨衫時裝為自豪的榮譽感，使鄂爾多斯牌產品從知名度到銷售量在國內同產品中均具領先地位。
（1）產品定位
滿足女性自信、自立、自尊為主的要求，為她們追求至真、至美、高格調、高品位提供服務；**則遵循「簡約時尚、內斂沉穩」的風格，為具有良好的文化修養和固定消費習慣的都市商務、政務人士提供理想選擇。
（二）目標消費群
1. 高收入文藝工作者；
2. 高收入的年輕工作人員；
3. 三資企業的文職商務人員；
4. 高階職員
5. 從事外貿工作的職員；
6. 從事公關工作人員；
7. 高收入的城市個體戶；
8. 以及其他高收入，追求時尚的人；
9. 來華旅遊、工作的外賓及港澳同胞。
四、前期準備活動
1． 場地：秦皇島大酒店
2． 時間：周五週六下午16點
3． 人員分配：活動總監安保人員主持調音師接待人氣群眾後勤人員文藝演出人員
4． 派發請帖，廣告宣傳
5． 產品介紹手冊
6． 模特禮儀的挑選
7． 新聞發布會
四、中間流程
整個活動控制在2個半小時以內
1. 開始前1小時，會場布置完畢（燈光音響室溫噪音音像）
2. 活動開始時，來賓門口簽到並派發此次活動的產品目錄及材質樣品和新聞發布稿
3. 19點主持人宣布活動正式開始，進行燈光秀點亮主題吸引觀眾
4. 主持人獨白5分鐘
5. 公司產品經理進行產品介紹：**vcr，產品的相關資訊（品牌歷史材質材料製作流程工藝）25分鐘
6. 模特上台開始t台秀，通過休閒裝、家居裝、商務裝、時尚潮流裝展現出產品對不同年齡階段職務階段的產品特質，並且開始調節室內溫度適當下調幾度，以便引起觀眾對羊絨衫的注意力和渴望（男模女模都要有）30分鐘
7. 接著做一些互動環節的小遊戲（**和答題），隨著溫度降低，刺激觀眾上台試穿，根據之前產品介紹讓觀眾親自試穿並且回答相關羊絨衫知識，答對了，試穿的衣服隨即贈送，體現了「夏季也能溫暖我心」的主題。50分鐘
8. 接著進行換裝魔術表演將氣氛推到高潮，並趁著魔術結束向大家闡述本公司做的一些公益活動以及加盟**的優惠政策來吸引更多的潛在客戶。30分鐘
9. 主持人宣布結束，對各方表達感謝，並且**資訊反饋表。
10. 安排大家晚餐
後期工作
1. 觀眾離席
2. 會場的打掃
五、經費預算：
1、活動宣傳：
宣傳費用1000 元
2、活動籌備：
礦泉水500 元
晚宴x元
氣球、彩條、條幅等裝飾品： 2000 元
場地宣傳3000元
音響燈光5000元
人員費用y
3、合計：11500+x+y元
工作日程推進表，人員目標分配表物資一覽表（略）
鄂爾多斯廣告策劃機構
鄂爾多斯廣告策劃機構，由一群具有七八年平面設計實戰經驗和品牌策劃經驗的專業人士建立，專業為呼包鄂 金三角 地區企業品牌拓展全國市場提供專業的品牌營銷策劃服務。機構堅持 策劃 和 設計 兩條腿走路，堅持 實戰 和 創意 左右腦互動，走 全案 策劃之路 經過3年發展，已經成為內蒙知名的營銷策劃公司和優秀...
鄂爾多斯作文
我們的鄂爾多斯，乙個富饒而美麗的地方，沒有乙個鄂爾多斯人不為它驕傲。每一天清晨與它相擁，我都會發現不一樣的它，隨著祖國日新月異的發展，鄂爾多斯的人也在為他們愛的城市奮鬥拼搏，使得它趕上祖國的腳步，我們在這片神奇的土地上發展，與她有了母子般的情感，或許它就是我們的母親，每天我們依偎在它的懷裡，它用慈祥...
鄂爾多斯年會策劃公司那家好
明陽天下會議服務公司，成立於2002年2月，依託明陽天下拓展培訓公司和明陽天下旅遊公司的強大優勢，為客戶提供更為專業的會議服務，經過多年的發展 成為全國性會議服務公司，各城市設定辦公和實體會場。主要為客戶提供活動策劃執行，會議會務服務，禮儀慶典活動 展覽展示設計，會展租賃搭建，各類商務會議 培訓會議...