眾客隆服飾廣場vi設計調研報告
vi全稱visual identity, 即企業vi視覺設計,是市場的重要組成部分(市場,cis,企業形象系統)。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展,加速了優化組合的程序,其規模不斷擴大,組織機構日趨繁雜,產品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種**的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的資訊,變的無所適從。
企業比以往任何時候都需要統一的、集中的vi設計傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。
企業進行vi系統設計匯入的意義
企業可以通過vi設計實現這一目的。對內徵得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的資訊傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。
一.vi系統視覺基本要素設計
1.企業標誌
企業標誌,可分為企業自身的標誌和商品標誌。
企業標誌特點:
其一,識別性。
其二,系統性。
其三,統一性。
其四,形象性。
其五,時代性。
2.企業標誌設計作業流程:
調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀,其具體包括如下現狀:
其一,企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
其二,企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。
其三,企業的行銷現狀與市場占有率。
其四,企業的知名度與美譽度。
其五,企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
其六,企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現。
3、標誌作業的縝密化:
其一,標誌細部的縝密化。
其二,標誌形態的數值化:
一是方格化,
二是比例尺寸標誌法,
三是圓弧角度標誌法。
其三,標誌形態的多樣化:
線條粗細的變化;
正負形的變化;
彩色與黑白的變化;
各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等);
對應不同**的形態變更;
縮小或放大形態的變化。
3.企業標準字
企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字型。
企業標準字特徵:
其一,識別性。
基二,可讀性。
其三,設計性。
其四,系統性。
企業標準字種類:
其一,企業名稱標準字。
其二,產品或商標名稱標準字。
其三,標誌字型。
其四,廣告性活動標準字。
企業命名或更名:
企業更名方案有以下幾種情況:
其一,全面變更公司名稱,包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
其二,部分變更或簡化企業名稱,同時推出新的標準字、標準色。
其三,階段性變更。
其四,統一企業名稱和商標品牌名稱。
其五,在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據不同的使用場合,開發出適應不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺。
標準字製圖法:
標準字製圖法常用兩種方法:
其一,方格表示法。
其二,直接標誌法。
企業標準色
企業標準色,是指企業通過色彩的視知覺傳達,設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。
標準色的開發設定:
調查分析階段:
其一,企業現有標準色的使用情況分析。
其二,公眾對企業現有色的認識形象分析。
其三,競爭企業標準色的使用情況分析。
其四,公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。
其五,企業性質與標準色的關係分析。
其六,市場對企業標準色期望分析。
其七,宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段:
積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
成長的、和平的、清新的等(如綠色);
誠信的、理智的、消極的等(如藍色);
高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
潔淨的、神聖的、蒼白的等(如白色);
平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象階段:
通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定,進一步確立相應的色彩形象表現系統。
模擬測試階段:
其一,色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三,色彩在實施製作中,技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段:
本階段主要是對企業標準色的使用,作出數值化的規範,如表色符號、印刷色數值。
實施監督階段:
對不同材質製作的標準色進行審定;
對印刷品打樣進行色彩校正;
對商品色彩進行評估;
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素,它包括企業造型、象徵圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業造型(又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫)的設計與應用:
企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特徵,而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等,作為企業的具體象徵。
企業造型的應用:
其一,二維**,如印刷品等。
其二,三維**,如影視**。
其三,戶外廣告和pop廣告等,如路牌、車體。
其四,企業公關物品和商品包裝,如贈品等到。
2、企業象徵圖形的設計構成:
象徵圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業基本視覺要素的拓展聯絡。
企業象徵圖形的設計題材:
其一,以企業標誌的造型為開發母體。
其二,以企業標誌或企業理念的意義為開發母體。
3、版面編排設計:
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業造型等,它們處於版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結構:
其一,直接標示法。
其二,符號標誌法。
企業視覺識別基本要素的組合方式
根據具體**的規格與排列方向,而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內容:
其一,使目標從其背景或周圍要素中脫離出來,而設定的空間最小規定值。
其二,企業標誌同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關係等。
標誌同其他要素的組合方式,常有以下形式:
一是標誌同企業中文名稱或略稱的組合;
二是標誌同品牌名稱的組合;
三是標誌同企業英文名稱全稱或略稱的組合;
四是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合;
五是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合;
六是標誌同企業名稱及位址、**號碼等資訊的組合。
禁止組合規範:
其一,在規範的組合上增加其他造型符號。
其二,規範組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
其三,基本要素被進行規範以外的處理,如標誌加框、立體化、網線化等。
其四,規範組合被進行字距、字型變形、壓扁、斜向等改變。
專用字型
專用字型包括現有標準字型和指定字型。
標準字型:
多用於企業名稱、商品名稱、商標名稱等。
指定字型:
常用於部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其位址、廣告內容、正式文書等。
設計選擇專用字型應注意事項:
其一,調查整理專用字型的使用範圍、使用目的、使用狀況等。
其二,選用指定字型,應考慮同標誌和標準字型等基本要素的風格相協調。
其三,所選字型的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律,並形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。
三.vi系統視覺應用要素設計的準備工作
應用要素專案的現狀調查
現狀專案的收集分類:
對現有應用要素的專案收集的,主要集中於以下專案內容:
其一,事務用品類,如名片、各式文書等。
其二,廣告**類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三,標識招牌類,如旗幟、各類導引標識等。
其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。
其五,商品包裝類,如商標、包裝紙等。
其六,員工**類,如徽章、工作服等。
其七,建築環境類,如外觀、辦公室等。
其八,展示典禮等,如紀念活動、展示環境、專賣店等。
應用要素設計開發策略的確定:
對於某個企業形象中的具體應用要素設計專案而言,在開發設計之前,應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定,避免設計專案雖然很美,但不能使用的問題:
其一,專案的功能需要。
主要是指完成設計專案成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規格、材質、色彩、製作方式和用途等。 其二,專案使用的法律性限制。
如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
其三,行業性質的需要。
主要是指企業所在行業中,一些約定俗成的規定或需要,如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
vi系統具體應用設計專案的展開
目錄:1、事務用品類;
2、包裝產品類;
3、旗幟規劃類;
4、員工**類;
5、**標誌風格類;
6、廣告招牌類;
7、室內外指示類;
8、環境風格類;
9、交通運輸類;
10、展示風格類;
11、專賣店風格類;
12、其他。
事務用品類
其專案細則包括:
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、**單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡(如邀請
卡、生日卡、會員
卡、賀卡)
13、年曆、月曆、日曆
14、工商日記
15、衣架卡
16、茶具
17、辦公設施等用具(如
紙鎮、筆架、原子筆、
鉛筆、雨具架、訂書機、
傳真機等)
主要設計要素:
事務用品類的主要設計要素一般包括:
企業標誌
企業名稱(全稱或略稱)
標誌字標準字
標準色彩
企業造型
象徵圖形
企業署名
位址、**、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業標語口號
營運內容
事務用品名稱(如「請柬」、「合同書」)
圖形、文字 、構圖
肌理、製作工藝等
包裝產品類
包裝產品類專案細則:
1、外包裝箱(大、中、小),
2、包裝盒(大、中、小),
3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),
6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質),
7、手提袋(大、中、小),
8、封口膠帶(寬、窄),
9、包裝貼紙(大、中、小),
10、包裝封緘(大、中、小),
11、包裝用繩,
12、產品外觀,
13、產品商標表示,
14、產品吊牌,
15、產品銘牌等。
主要設計要素:
包裝形式:
單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
構成要素:
企業署名(標誌、標準字型、標準色、企業造型、象徵圖形等),
圖形(攝影、插圖等),
文字(使用說明、質量保證等),
材質(紙、塑料、金屬、布、皮等),
結構,製作工藝等。
旗幟規劃類
主要專案細則:
1、公司旗幟(標誌旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟 )
2、紀念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎勵旗
5、**用旗
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萬德隆商貿 調查報告 萬德隆商貿 調查報告 一 公司簡介 中原大地,臥龍沃土,萬德隆商貿公司1999年5月在南陽創業。來自廣東揭陽的王獻忠與夥伴們一起,在中州路開業第一家超市,靠著 誠信經營 的承諾,贏得了家鄉父老鄉親的信任和厚愛,藉著改革開放的春風,得到了迅猛發展。2008年,萬德隆商貿公司在南陽...