一、檔期背景分析：
檔期背景季節特徵： 八月中旬北方的天氣已漸漸進入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節特點不明顯，相對混亂，此時的消費者購買力是一年當中相對較弱的時期。
檔期背景行業特徵： 本月夏季商品處於折扣出清階段，秋季商品已陸續上市，各商家都會有相應的**活動推出。
檔期同業競爭狀況： 本月為銷售淡季，消費者購買慾望普遍不強，但我們的七周年店慶，可以通過一系列的企劃推廣活動，拉動市場、促進銷售。通過店慶活動提前打響旺季銷售的戰役，其他百貨同業針對國商的店慶也會採取相應的**應對措施。
二、檔期內重要節日：
國商七周年店慶（8月18日）
三、 檔期內機會要點：
「七周年店慶」 特別消費
夏秋之交換季消費
婚慶消費
四、階段推廣內容及實施：
（一）推廣主題： 華彩七周年
（二）推廣時間：分三個階段：
第一階段：預告期（2023年8月1日—2023年8月8日）
第二階段：熱身期（2023年8月9日—2023年8月17日）
第三階段：實施期（2023年8月18日—2023年8月24日）
（三）階段推廣目的： 通過第一階段預告期和第二階段熱身期**活動的推廣及健康旅遊月的推出，感謝顧客多年來對國商百貨的大力支援，又避免了店慶前的「持幣待購」現象，促進了銷售，為下一階段的工作起到鋪墊作用。
第三階段實施期各種活動的推出，是真真正正地對顧客的同慶回饋，是為了與顧客一起慶祝國商七周歲的生日。不但使銷售額有所大幅提公升，又讓所有的顧客得到真正的實惠。
（四）推廣內容及實施：
第一階段：（8.1-8.8） 通過報紙、廣播、店內海報等多種**，向消費者進行店慶預告期資訊告之，從而使消費者產生極大的購買慾，提公升銷售額。
sp活動絕對名品聯合特賣會：8月9日—12日在國商五樓開闢特賣場，推出幾種品牌服裝聯合特賣。根據消費者的普遍心理特徵，一般消費者不會在店慶前大量購物，這樣就會造成所有的人都在等待店慶這一天，對前一階段的銷售會造成一定的影響，推出品牌服裝聯合特賣，會製造提前搶購風潮，為下一階段做好鋪墊工作。
第二階段：（8.9-8.17） 通過報紙、廣播、店內海報等多種**，向消費者進行告知店慶期間的活動，從而使消費者產生極大的購買慾，為店慶期間的各項活動的實施打下良好的基礎。
sp活動1、vip特惠先享： 8月1日至17日期間，進行vip使用者特惠活動，對店內部分商品享受全面折扣，所有vip使用者可持vip卡在店內進行消費，共同體驗國商店慶的喜悅。主要是避免因店慶期間顧客過多，造成vip使用者不願意光顧，從而使國商銷售額有所下降。
通過這種形式可以避免以上的問題發生。
2、幸運轉盤：在熱身期期間推出幸運轉盤，以優惠措施刺激顧客消費，提高銷售額。在8月9日—17日期間每天逢整點（限20分鐘）光顧店內的顧客均可以轉動轉盤一次，根據指標所指的折扣，顧客獲得相應的折扣數額。
3、vip店慶特惠時間：
在店慶周期間每天閉店後一小時 ，vip卡貴賓使用者可享受無利特賣活動。主要是防止白天營業時顧客過多，造成vip使用者不願意光顧，從而使國商銷售額有所下降。通過這種形式可以避免以上的問題發生。
4、2003繽紛秋裝樣版訂貨：8月初在國商五樓舉行國商秋季商品定貨會，通過大型的商品定貨會，即聯絡了彼此之間的感情，又為秋季產品**打下良好的基礎。
第三階段：（8.18-8.
24） 前二個階段通過報紙、店內海報等多種**前期的大量地宣傳，消費者已經迫不及待地要參與進來。而此時要加大當天活動的宣傳，使所有的消費者都「動」起來。
sp活動1、折扣萬歲：全場商品分檔折銷售。
2、滿送 。
3、低價特區·限時搶購：分時段、分產品限時熱賣，通過這種方式有利於解決死角問題，這樣就可以使國商各個角落的商品都能夠得到更好的展示。如8：
30-9：00部分鞋品限時折熱賣；12：00-12：
30部分**限時折熱賣；15：00-15：30部分**限時折熱賣；18：
00-18：30部分皮包限時折熱賣；並在dm中充分體現。
4、大吉大利轉盤：在18日店慶當天分別10：18、14：
18、17：18時進行幸運大轉盤活動，在此時光臨國商的顧客，將有機會轉動幸運轉盤，顧客轉動大吉利轉盤，待指標停止後所指位置的金額，即為此顧客的幸運數字，顧客可獲得相應金額的代金券，此代金券只限當天使用（或在一周內有效）。
5、情真意切·vip生日同慶： vip貴賓可憑vip卡到客服中心領取店慶禮品乙份，並安排專人對大客戶進行拜訪，以表達國商對vip貴賓的拳拳盛意。可通過手機簡訊，向vip使用者進行通知，也可專門製作一期報紙廣告，感謝vip使用者長久以來對國商的支援與理解，並進行特賣活動。
五、美陳部分：
1、創意闡述： 店慶七周年美陳是以「鮮花」為主線，分為店內及店外兩部分。
店內部分：一樓大堂為主要布置區，主要是在大堂內資生堂上方製作大型花籃，花束以火百合、玫瑰、淺色小花及綠色植被為主，以慶祝國商七周年華誕。二樓圍攔兩扶梯間以火百合花、玫瑰花為背景圖案，中間突出本活動主題「華彩七周年」。
天井四周圍攔下，放置直徑為50-70公分的半圓浮雕式花籃，花籃上以火百合花、玫瑰花及綠色植被組成，每個花籃相隔2.5公尺，兩個花籃之間以紗質彩帶做下垂狀裝飾，突出店慶這一喜慶的日子。
賣場擺放摺紙火百合或模切鬱金香，材質為特種紙和泡沫，上面打裝飾蝴蝶結。店慶當天國商所有的員工頭上均配帶以火百合、玫瑰花組成的裝飾性花環，此舉即迎合了 「華彩七周年」這一店慶活動主題，又與店內美陳部分的火百合花籃和玫瑰花籃形成完整的統一。
賣場懸掛**綢質掛旗，綢掛旗在印製上採用單面印製，綢掛旗具有溫馨、浪漫的感覺，同時在長春百貨業中也是首創。賣場天棚以資生堂為中心用紗質彩帶向四周作斜拉式裝飾，紗質彩帶以淺色系為主，寬度適中，飄逸的彩帶，盛大的花籃，讓顧客在視覺上充分體驗國商店慶日的喜慶，從而也使國商的企業形象、品牌度得到良好的鞏固。
店外部分：在正門兩側分別立兩個華表，華表底座為木質，整體為泡沫塑型，通體塑以金色。雨答上面鋪滿以火百合、玫瑰、淺色的小花及綠色植被，以吸引過往行人及車輛的注意，增加喜慶效果，擴大宣傳範圍。
在正門牆體兩側懸掛巨型對聯式條幅，具體內容國商自定。通過店內、店外的美陳設計，讓所有的人都能體會到這是乙個盛大的節日。
2、客服中心美陳：具體內容國商自定。
3、折扣手冊—針孔式dm： 這是國商完全折扣手冊，店慶七周年dm將打破傳統的dm形式，採用針孔式多頁式印刷方式，這種印刷方式具有宜撕拉、方便、美觀、便於保管等特點，不會造成消費者隨便丟棄的現象，針孔式dm還有利於形成二次消費，培養顧客對國商的情節。發放期為店慶期間，使用期時間為店慶後。
4、紀念胸章：國商所有員工在店慶月期間，均佩帶國商店慶七周年紀念胸章，此舉可以更好地讓顧客感受到國商專業百貨商場的優質服務。製作原料以合成原料為主，直徑尺寸有43mm、58mm供選擇。
六、**策略：
1、報紙部分：
根據階段性要進行的一系列活動的告知，讓消費者有乙個充分的準備時期進行購物。採用階段性系列廣告的形式，根據活動的三個推廣階段，在整體風格統一的基礎上，分別做成小的階段性系列廣告。在版面創意上打破傳統的呆板的版面設計形式，採用靈活的版面設計，讓消費者充分了解國商的各種活動。
2、廣播部分：
提前一周在《交通之聲》廣播電台，全天分7次進行迴圈**15秒廣播廣告，內容以告之形式為主。通過電台的宣傳可以擴大影響面，讓更多的人可以通過各種**了解國商百貨店慶的動態，讓更多的人都參與進來，從而提高銷售額。
活動七、2023年長春國商百貨七周年店慶前期準備工作計畫表：
2023年6月27日
長春國商百貨七周年店慶企劃推廣方案
一 檔期背景分析 檔期背景季節特徵 八月中旬北方的天氣已漸漸進入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節特點不明顯，相對混亂，此時的消費者購買力是一年當中相對較弱的時期。檔期背景行業特徵 本月夏季商品處於折扣出清階段，秋季商品已陸續上市，各商家都會有相應的 活動推...
長春國商百貨七周年店慶企劃推廣方案
一 檔期背景分析 檔期背景季節特徵 八月中旬北方的天氣已漸漸進入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節特點不明顯，相對混亂，此時的消費者購買力是一年當中相對較弱的時期。檔期背景行業特徵 本月夏季商品處於折扣出清階段，秋季商品已陸續上市，各商家都會有相應的 活動推...
某百貨七周年店慶企劃推廣方案
一 檔期背景分析 檔期背景季節特徵 八月中旬北方的天氣已漸漸進入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節特點不明顯，相對混亂，此時的消費者購買力是一年當中相對較弱的時期。檔期背景行業特徵 本月夏季商品處於折扣出清階段，秋季商品已陸續上市，各商家都會有相應的 活動推...