大慶阿斯蘭小鎮專案投標計畫
一、 投標專案名稱:
大慶新阿斯蘭小鎮專案廣告營銷推廣全案**
二、 專案概況
專案地點:大慶開發區、龍鳳濕地附近
專案用途與定位:高階低密度社群/商業
專案規模:阿斯蘭小鎮專案總建築面積約120萬平公尺
預計銷售時間:2023年7月
預計售價:5800-13000元/平方公尺(毛坯)
7、一期交房日期:預計2023年8月30日前
三、 確立投標內容。
1、 產品投入市場前期:專案全套營銷設計創意
2、新品牌創立及維護策略規劃
3、市場營銷組合(6p)策略規劃,6p指:產品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion)、政治(politics)和公共關係(public)
4、產品推廣期間日常服務專案
四、閱讀有關投標須知和確立投標檔案組成
一、投標檔案商務部分
商務標1
1、 投標函及附錄;即投標響應說明:服務專案完成時間、服務質量、付款方式響應,及投標人期望的付款方式、服務內容延伸(如有的話)等;
2、 投標授權代表的企業法人授權(委託)書;
3、 招標檔案要求提供的相關檔案
4、 投標人的有效資質證明檔案:
投標人基本情況表;
隨附:投標人資質證明檔案:企業營業執照副本、組織機構**證、稅務登記證、行政主管機關頒發的廣告經營許可證等;
專案策劃部主要成員的資質證明檔案:擬任專案經理、設計師、策劃、問案等技術負責人的資格證書、專業技術職務資格證書、學歷證書、個人榮譽證書、主要經歷等;
★以上檔案均應裝訂成冊;企業介紹資料、產品資料最好提供電子版(vcd)。
企業財務運營狀況表;
近三年典型策劃業績表;
近三年企業獲得過的獎勵一覽表;
專案主要管理、策劃人員一覽表;
★除授權書需原件外, 其它可用影印件加蓋公章;
商務標2
1、開標一覽表(投標**彙總表);
2、費用組成一覽表。
第二部分技術檔案
1、作品提交一覽表: 應包含服務專案名稱、主要內容簡述等,詳細設計創意和策略規劃附後;各種設計圖案及其說明;主要作品應製作彩色**,製作電腦演示文件;展示板要求;
1、 策劃方案書;
2、 合理化建議:投標人可對招標檔案中的服務專案、服務標準等內容提出合理化建議予以代替,但應使招標人可以確認其建議的合理性、科學性和新穎性相同於或優於招標檔案中的要求。
四,投標檔案的編寫:
編寫人數:3人
編寫時間:2011-11-30至2011-12-3 預計用時4天
1、了解大慶龍鳳地區,就阿斯蘭小鎮做周邊前期調研了解周圍情況
2、根據投標內容及投標檔案規定進行編寫
【1】投標檔案商務部分(商務標1、商務標2)
【2】投標的技術性檔案
1、確定專案名稱、主要內容簡述
策劃內容包括:
(一)專案整合推廣策略
(1)專案總體市場定位;
(2)專案總體推廣策略,應包括推廣主題、推廣節奏、各階段任務、推廣方式;
(3)專案執行策略與各階段執行計畫,包括**硬廣策略、軟廣及軟文建議、公關(pr)執行策略、事件營銷策略;
(4)專案推廣主題及主題延展體系;
(5)視覺策略;
(6)渠道策略。
(二)創作部分
(1)專案主題slogan、專案描述等;(專案已經確定的部分為:案名為阿斯蘭小鎮,logo,vi實際部分。重點提案部分3個主題slogan,3個概念稿)
(2)專案包裝,包括工地現場包裝、售樓處包裝、戶外系統、導視系統等;
(3)銷售道具,包括戶型單頁、海報、摺頁、直投(dm)、客戶通訊、產品手冊、簽約資料、售樓處用品、廣告禮品等。
(4)**廣告,包括各階段平面廣告、戶外廣告、廣播廣告、網路廣告、專案**設計、簡訊廣告等;
(5)展會及活動包裝,包括主題背板、展會的設計製作、pop(現場廣告)、其他相關配合。
三、協助和建議部分
(1)協助展覽展示招標;
(2)賣場方案的建議。
四、製作部分
(1)戶型圖渲染;
(2)印刷品出片檔案製作及刻盤;
(3)噴繪檔案製作及刻盤;
(4)出片打樣;
(5)聯絡租片;
(6)組織拍照。
五、外文翻譯
六、跟蹤及修正
(1)全程跟蹤服務及時修正階段策略;
(2)通過市場銷售及客戶分析,檢查和評估廣告效果。
七、市場研究與跟進
(1)競爭專案推廣的監控;
(2)本案推廣效果的反饋、監控及評估。
3、將策劃內容整理成電子演示稿,並以此出份策劃方案,同時進行合理化建議
投標人提供的相關檔案
附表:表1、投標人基本情況表;
表後隨附:企業營業執照、組織機構**證、法定代表人證明書、裝飾設計資質證書、施工資質證書、iso質量及環境認證證明(影印件、依次貼上);
表2、投標人財務運營狀況表;
表3、近三年策劃業績表;
表4、近三年獲獎情況表;
表5、主要專案管理人員表
專案投標計畫書
工程名稱 投標檔案遞交截止時間投標負責人 營銷經理 計畫完成時間 工作責任人 實際完成時間 參與投標人員名單序號1 工作內容 熟悉招標檔案及圖紙 材料詢價表編制 材料詢價 商工程量核算及成本測算 務部分 初稿 對比招標控制價進行調價以及相關資料的準備 最終 最終審核 熟悉招標檔案及圖紙 技術標投標函...
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