《旅遊景區開發與管理》課程作業
開課學期：2014 至 2015學年第 1 學期
學生姓名： 樊曉紅
學生學號： 0814120205
院（系、部）名稱工商管理學院
專業名稱： 12級旅遊管理本科
授課教師： 張亞卿
完成日期： 2014.12
隨著旅遊業的發展，各地古城文化旅遊此起彼伏，大多是以耗巨資重建仿古建築，遷移數百戶居民為代價，把發展建立在了破壞的基礎上，失去了所追求的文化氛圍。這也是宋城開展體驗式旅遊乙個重點難點。2023年宋城景區逐步完成蛻變，在原有基礎上斥巨資新建失落古城、四大劇院、四大佛窟，同時推出了十餘項高科技遊樂專案。
既然古城已經建成，就必須讓它變得更有價值，而不只是一座徒有文化虛名的空城。
一、景區概況
杭州宋城旅遊景區位於西湖風景區西南，北依五雲山、南瀕錢塘江，是中國最大的宋文化主題公園，由杭州宋城集團****投資興建，現為世界遊樂與主題公園協會會員。宋城旅遊景區依據宋代傑出畫家張擇端的《清明上河圖》畫卷，嚴格按照宋代「營造法式」再現了宋代都市的繁華景象。它主要景區分為：
宋城千古情文化演藝區、高科技體驗區、梁山好漢遊樂區、兒童遊樂區、古城區、仙山佛窟區、文化廣場區、城樓廣場區、宋城河區、戲水天地等主題區。
宋代（公元960~2023年）是中國封建社會發展成熟的朝代，其經濟、科技、文化的發展在當時居世界領先地位。宋城反映了兩宋文化內涵，也使杭州宋文化旅遊得到了定位，創造了乙個有層次、有韻味、有節奏、有歷史深沉感的遊歷空間。宋城是乙個寓教於樂的歷史之城，集自然山水美、園林建築美、民俗風情美、社會人文美、文化藝術美於一體，被評為浙江十佳美景、杭州十大新景觀之一，2023年被評為第一批國家級4a景區。
二、設計理念
「建築為形，文化為魂」；追求個性、講求品質，注重體驗。
三、設計環節
以宋城特色的仿古建築為依託，展現出它深厚的歷史文化氛圍，重現兩宋時期的社會生活風貌，讓走進宋城的遊客有一種穿越千年、恍如隔世的感覺，切實體驗一次宋朝生活。
第一項：在宋城景區內，以市井街為主，街市店鋪都為仿古形式，店鋪主人也身著宋代衣服，營造一種逼真的現實感。景區內活動如王員外家小姐彩樓拋繡球、雜耍、打陀螺、木偶戲和七十二行老作坊等精彩表演都保留下來，增強遊客的參與性。
在景區入口處設定宋代服裝租售中心，設定換衣間供遊客換服飾，並提供髮式設計服務。遊客可以在進入景區後，可以為自己選乙個角色，租一套喜歡的宋代服飾穿在身上，梳著宋代的髮式，走在宋代風情的街上，看一場雜耍，逛一次廟會，甚至搶一次繡球、拜一次天地，切身體驗一次宋代的生活文化，也可以和當地人打成一片，和他們一起過一過火把節、潑水節，享受一下節日的喜慶。當然，在遊覽結束後，也可以買下這套宋代衣服作為紀念。
第二項：這樣乙個古色古香的景區，一定吸引了一大批古風愛好者前來遊玩，景區將以此為契機，舉辦一場古風cosplay比賽活動，凡是身著古裝的遊客均可報名參加，評委亦可從遊客中的cosplay愛好者中選一部分充當，在比賽中勝出的人，將得到一定獎勵，如景區內一場演出的門票，或一套宋代服飾，古風飾品之類。在活動中，可以邀請一兩位知名coser作為嘉賓，吸引遊客，活躍現場氛圍。
但這樣的活動有著明顯的現代化氣息，活動次數一定要控制好，最好是一年一兩次，活動次數太頻繁會破壞掉古城的宋文化氛圍。
考慮到當地居民的參與，景區內店鋪和各種表演所需要的人員都可以讓當地居民參與其中，一方面可以發揚當地獨特文化藝術，保護了當地固有的民俗民風文化，另一方面又創造了更多就業機會，有利於提高居民收入，帶動經濟增長。
四、設計原則
第一、強調地方感。杭州曾是南宋的都城，有著深厚的宋文化底蘊，因此，在古風文化的宣傳中應著重強調宋文化的獨特之處。如服裝租售中心的服裝飾品應突出宋服與其他服裝的不同之處；各種藝術表演以宋代故事傳說為主，找到宋朝時期傳承下來的各種技藝，讓它們在這裡繼續發揚下去。
讓人們一進入宋城，就能感到這裡就是宋文化之源。
第二、注重可持續發展。對古城的居民採取保留政策，他們生活在古城，是古城的主體，文化通過人體現出來。對於古城來說，文化氛圍是非常重要的，而文化是需要經過歷史的沉澱、慢慢凝聚而形成的。
所以宋城的古城體驗旅遊難點在於文化。對於這一點，宋城將對古城內居住的居民進行宋文化培訓，用文化知識充實外在形象。一方面普及宋朝文化知識，增強人們對宋城的親切感和歸屬感，同時又能在潛移默化中將文化滲透到人們的生活中，為古城生活營造一種歷史文化底蘊。
杭州宋城旅遊景區導遊詞
杭州宋城旅遊景區位於西湖風景區西南，北依五雲山 南瀕錢塘江，是中國最大的宋文化主題公園，由杭州宋城集團 投資興建。宋代 公元960至1279 是中國封建社會發展成熟的朝代，其經濟 科技 文化的發展在當時居世界領先地位。宋城就是反映兩宋文化內涵的杭州第乙個主題公園，它主要分為 清明上河圖 再現區 九龍...
遊杭州宋城
五年級記敘文92人瀏覽 杭州宋城。一座北依五雲山 南瀕錢塘江的人造古城。雖不是遺跡，但卻不乏古典之美。那一天，我們決定遊覽宋城，一路上，我都興高采烈。在宋城門口，看見了穿著古代服飾的 門衛 在經過 門衛 的同意下，我和他拍了一張 當作留念。我們走進宋城，我就忍不住跑來跑去，看看這裡，看看那裡，發現這...
宋城旅遊節慶活動策劃案例
3預期目標 全力打造 游在杭州 品牌，早日實現 建經濟強市，創文化名城 的目標。提高 松成千古情 的知名度 美譽度 吸引更多的中外旅遊者來杭州旅遊，以推動旅遊產業的迅猛發展。4目標客戶 消費群體定位 假日出遊的家庭 目標市場定位 火把節 向全國推出，市場啟動主要針對整個華東地區，營銷宣傳核心區域為杭...