美術史是研究美術的歷史發展及其規律的科學。美術史的研究範圍包括建築藝術、雕塑、繪畫、工藝美術、書法、篆刻等美術種類的歷史，涉及美術家、美術作品、美術理論、美術思潮和美術流派等各方面。
美術史美術史與歷史學有密切聯絡，同時涉及到古蹟和文物的考察與鑑定。美術發生史必須以考古材料為基礎，這就與考古學有密切的關係。此外美術史還與一般文化史、民族學、民俗學有交叉關係，但是它是以美術作品為第一性資料，同時伴有審美判斷，這兩點可與歷史學、考古學、文化史、民族學、民俗學劃清界線。
美術史需要哲學、美學、美術理論的指導，還涉及美術批評，但它是以具體作品闡明美術歷史的發展，又與哲學、美學、美術理論、美術批評區別開來。
美術史發展
西方現存最早的美術史文獻始於古希臘人。普林尼的《博物志》 (公元1世紀)以列傳體解說名作，與鮑薩尼阿斯的《希臘周遊記》 (2世紀)被視為美術史的萌芽。文藝復興時期g.
瓦薩里著《藝苑名人傳》為早期較完備的美術史著作，作者被視為美術史之父。他將「產生、完成、衰落」迴圈這一古代概念引入美術史中。 近代意義的美術史始於德國人 j.
j.溫克爾曼的《古代美術史》 (1764)。他直接研究遺物，以樣式變遷闡明美術史，認為民族、國別、宗教、風土是美術發展的要素。
黑格爾以後，美術史爭論的焦點是美術樣式變遷的原因，一般都將它歸結為民族、環境、時代三要素。19世紀，美術史在德國首次列為大學課程。並向深度和廣度發展，確立了嚴密的科學性。
樣式史的研究上，沃爾夫林、里格爾有重大發展。相對於樣式史而興起了影象志研究，20世紀初以漢堡為中心獲得發展。但樣式論和影象志都視美術作品為單純的記錄手段，忽略其審美價值。
色多爾馬亞以構造分析，嘗試判別形式與內涵的分離。第二次世界大戰後，帕諾夫斯基、維特的影象學方法，將主題的深刻涵義置於諸人文科學的整體關係中研究。貢布利希的心理學方法吸收了格式塔心理學、精神分析的成果；克拉克尋求超越時代的共同造型精神，試圖從作品在歷史潮流中的發展和作品具有的超越歷史的審美價值的「構造」這兩個方面，明確人的創造活動的成果和本質。
中國的美術史研究
早在先秦的諸子百家著作中已有零星言論。顧愷之的《論畫》、《魏晉勝流畫讚》為最早的美術史文獻。中國古代美術史常以畫品、書品、畫論、書論、畫史、書史、書畫著錄的形式表現出來。
南朝齊謝赫的《畫品》提出「六法」為品評畫家的標準。唐張彥遠的《歷代名畫記》是第一部較完整的繪畫史。為傳記體繪畫史，這種體例影響到後代千年之久。
宋郭若虛《圖畫見聞志》、鄧椿《畫繼》、元夏文彥《圖繪寶鑑》基本屬這種型別。19世紀末～20世紀初，中國的美術史研究間接地接受西方影響，中間媒介為日本。潘天壽、秦仲文、俞劍華分別著《中國繪畫史》，以文獻為依據，系統敘述了中國繪畫的發展。
胡蠻的《中國美術史》，第一次試圖以歷史唯物主義研究中國美術。2023年後，**美術學院設立了美術史系，成立了美術研究所。美術史著述頗多，王遜、王朝聞、金維諾、王伯敏、常任俠等在中國美術史研究上取得一定成就。
中國美術史研究正向深度與廣度發展。
藝術始終與人類的生產勞作密不可分，相輔相成。中華大家庭的各族人民在中華大地上繁衍生息，以自己的聰明智慧型創造出了石窟藝術、建築藝術、書法、繪畫、雕塑、工藝及民間美術等各種藝術形式。正是這些精美絕倫的藝術瑰寶豐富著世界藝術寶庫，它創造了人類藝術歷史不朽的奇蹟，向世人展示著中國--這個東方大國底蘊深厚的藝術文明以及博大精深的藝術傳統。
著名的「揚州八怪」之所以被人稱為「怪」，是因為這些畫家作畫不守墨矩，他們大都很有個性，孤傲清高，行為狂放，所以，被人稱為「八怪」。他們的作品很多取材花鳥，以寫意為主要表現方式，作品具有較強的主觀色彩，令人耳目一新。儘管當時並不完全被人理解，甚至被認為旁門左道遭到非議。
事實上正是他們開創了畫壇新局而，為中國花鳥畫的發展拓展了前途。
平面廣告設計的構成要素
從設計的角度來說,平面廣告設計的構成要素是決定平面廣告成功與否的重要因素。各要素之間相互協調、相互綜合。
圖形、方案、色彩
1、圖形要素
圖形它能夠形象地表現出廣告主題和廣告創意。廣告版面中的圖形要素又可分為商標和插圖兩大類。
1）商標
商標是公眾藉以識別商品和服務的主要標誌，也是商品質量和企業信譽的保證，它是塑商品、企業形象最有效的、最直觀的象徵，具有指導公眾購買、開拓市場和鞏固市場的作用。一般而言，商標是商品一誕生就有的，除ci設計外，平面廣告設計人員無需進行商標設計，只要將商標放置在產品廣告版面中的適當位置即可。
2）廣告插圖
廣告插圖是廣告設計中最重要的圖形要素，對於加速廣告資訊的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重正畫面的藝術美，更重要的是要樹立商品形象、傳達商品資訊、講究廣告將就和促進商品銷售。
（1）廣告插圖的作用：
①傳達廣告的主題。廣告通過插圖表現商品的特徵，向觀眾展示廣告所傳達的重點，傳達廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使觀眾容易理解和接受，必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。
②吸引讀者的注意力。廣告插圖運用形狀、黑白、大小、虛實和色彩等因素來刺激觀眾的感官，引起注目。
（2）廣告插圖設計的基本要求：
①廣告插圖誚具備簡潔單純的視覺效果。
②……要勇於創新，生動有趣。
③……必須有針對性。
④……的宣傳物件是不同的消費者，若想使每俱都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據商品內容來選擇廣告物件，針對廣告物件的需要設計具有針對性的插圖，才有成功的可能性。
（5）廣告插圖的表現手法：
①寫實的表現手法。以寫實的手段表現產品的真實面貌或使用產品時的真實情節，讓讀者獲得真實的感受，引起他們心理上的共鳴，促使他們採取購買行動。
②誇張的表現手法。通過對產品的外觀或性質作適當的誇張表現，以此引人注目，同時能更加鮮明地強調產品的特點，即給消費者帶來的收益。
③對比對比的表現手法。運用形體的大小對比、黑白對比和色彩對比來造成強烈的視覺效果。
④比喻的表現手法。把人們熟悉的事物與廣告所要表現的主要思想有機地聯絡起來，使觀眾產生聯想，並領悟其中蘊涵的意義。
⑤抒情的表現手法。用優美的、洋溢著詩情畫意的畫面來表現廣告主題，製造一種情緒或氣氛，讓觀眾有聯想和回味的餘地，產生共鳴，以達到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。
⑥懸念的表現手法。利用人們的好奇心理，運用獨特的構思和表現手法，使觀眾感到驚奇並產生懸念，進而吸引他們**廣告內容。
⑦***的表現手法。採用***形式的表現手法宣傳廣告主題，用連續的畫面和生動有趣的故事情節引起觀眾的興趣。
⑧推薦的表現手法。為了加強廣告的說服力，採用名人或使用教師為推薦產品的手法，往往能取得意料之外的效果。
（6）廣告插圖的分類
①表現商品的插圖型別。表現商品本身的廣告插圖一般採用寫實的手法，再再廣告文字，使讀者對商品有乙個直觀的認識，給讀者留下比較深刻的印象。由於通過插圖能直接看到商品的真實面貌，因此能引起消費者的興趣。
②表現商品區域性的插圖型別。這種廣告插圖一般運用特寫的手法表現商品的誘人之處，強調使用它會給人們帶來收益。
③表現準備使用商品和插圖型別。單純表現商品本身，和把商品置於準備使用的環境氣氛之中的效果是不一樣的，後者往往更能吸引讀者。因為，對待任何一種產品，人們都有一種希望通過嘗試來鑑別商品優劣的心理狀態。
④表現正在使用商品的插圖型別。一件商品靜止時只能給記者留下有限的印象，如果表現商品正在使用的情形，消費都就可以透過插圖感覺使用商品能給自己帶來的收益。
2、文字要素
是廣告資訊傳遞最直接的方式，配合使用圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播資訊、說服物件的作用。廣告版面中的文字要素包括標題、正文、廣告語和附文四大類。
1）標題
標題是表達廣告主題的短文，一般在平面廣告設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果。標題標題運用文字的手法，以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買慾望，不公要引起消費者的注意，還要打動消費者的心。標題不一定是乙個完整的句子，應是簡潔明瞭、易記和概括力強的短語（有的廣告標題只用一兩個字的短語），它是廣告文字中最重要的部分。
標題從形式上可分為引題、正題、副題和旁題等。
2）廣告正文
正文即廣告的說明文，說明廣告中需要傳播的資訊內容，具體闡述、介紹產品或服務，有說明、解答、鼓動和號召的作用。正文在內容的撰寫上要通俗易懂、內容真實、文筆流暢、概括力強，常常利用專家的證明、名人的推薦、名店的選擇等內容來抬高檔次，或是通過銷售成績和獲獎情況等內容來樹立企業的信譽度。
3）廣告語
廣告語也稱標語，是配合廣告標題來加強商品形象的短句，在整體廣告策略的某個階段內將被又反覆使用。廣告語是用來體現企業精神或宣傳商品特徵、吸引公眾注意的專用宣傳語句。為給大眾留下深刻印象，廣告語應順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。
4）廣告附文
附文包括廣告的公司名稱、位址、郵編、**、電報和傳真號碼等內容，它是為了方便公眾與廣告主取得聯絡，以便購買商品或獲取服務，也是整個廣告不可缺少的部分，通常被放置在整個片面下較次要的位置，也可以和商標放置在一起。
5）廣告文字設計要點
（1）字型的選擇：
①注目性。廣告字型應能引起記者的注意。
②根據設計要求要求字型。選擇字型時，不能僅僅為突出字型，字型的種類、大小、輕重和繁簡等要服從整個廣告設計的需要，應著眼於那些富有表現力的字型。在突出插圖廣告設計中，文字牌從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較核實或中性的字型。
③從主題內容出發選擇字型。字型能使人產生聯想，因此，在選擇字型時要注意內容與字型在造型上包含或象徵的意義相吻合。
④注意字型的和諧。在廣告畫面中往往有兩種以上的字型同時存在，因此在選擇字型時應注意不同文體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字型不易太多，以免千萬紛亂的感覺。
⑤廣告用字需規範。文字是傳達廣告內容的重要手段，若用字型缺乏規範，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。
（2）字型的運用：
①印刷字型的運用。所有廣告文字元素（標題、廣告語、正文和附文）都適合於用印刷字型。在這四個元素中，正文和附文必須採用印刷體，標題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應內容的需要，可適當考慮印刷體以外的其他字型。
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