魅力女人美容文化節>>策劃大綱
健康科技時尚絢麗
前言美妝行業在經過了近20年的蓬勃發展,目前市場環境眾所周知,競爭激烈,魚龍混雜,各種**活動層出不窮,頻頻亮相,在商家取得階段性效益的同時,也使顧客購買信心與購買信任度不斷下滑,導致櫃檯及店鋪銷售難度越來越大,同時加之銷售人員的專業性不高,更使經營現狀逐漸陷入被動局面。
為了更好的引導消費,提公升企業(商場、商戶)的影響力及號召力,建立顧客的信任,迅速提公升業績,鞏固或超越在行業的領先地位,特設計策劃本活動方案。
本活動方案借鑑其他多種行業的會議營銷模式,取其精華同時結合美容化妝品行業的特點,形成的操作性強、相容性強、投入產出比高的全新會議營銷方式,此會議營銷模式經過了市場實踐,在兩天內達到接待顧客2600餘人,現場訂單536張,會後30天成交245萬元的驕人業績。
本策劃方案包括:活動主題、活動目的、活動特點、活動形式、時間要求、
基礎要求、場地要求、廣告方案、邀約模式、邀約培訓、
激勵方案、活動申報、聯盟洽談、場地布置、友情協辦、
現場流程、訂單方案、接待流程、訂單流程、**流程、
會場制度、氣氛把控、演藝流程、人員分工、崗位要求、
物料籌備、費用預算、預計效果、時間推進、合作流程、
諮詢內容、諮詢**、會議附件
要發展必須有盈利,要盈利必須有業績,要業績必須要有信任,信任的背後是品牌的影響力和號召力。
第一章活動主題
a 主題:××魅力女人美容文化節
重點:提公升影響力與知名度,擴大客源,鞏固或超越行業領先地位。
影響力指數:★★★★★
投入指數:★★★★★
利潤指數:★★★
b主題:××魅力女人美容(化妝品)文化節
重點:提公升影響力與知名度,擴大客源,增進老顧客的信任與忠誠
影響力指數:★★★★
投入指數:★★★
利潤指數:★★★★
c主題:××魅力女人美容時尚周
重點:擴大客源,快速有效提公升業績,增進老顧客的信任與忠誠
影響力指數:★★★
投入指數:★★★
利潤指數:★★★★★
以上主題根據商戶不同的需求,和不同的基礎情況選擇確定不同的主題!
第二章活動目的
1、提公升影響力、公信力和權威性
2、鞏固或超越行業的領導地位
3、新增顧客數量
4、快速有效提公升業績
5、增加老顧客的信任
6、歷練團隊,促進團隊的成長
第三章活動特點
一、 活動格局較高、主題大氣
不在與一般小店在**、**上競爭,輕鬆與小店拉開距離,甩掉競爭對手。
二、 具有專屬性
a、b主題具有專屬性,唯有首創者獨家使用,永遠不可被模仿,可以以「首屆文化藝術節」第二屆、第三屆、無限期延續使用。。。。
三、 大的包容性
凡和女人、魅力、美麗的都可以全面展示,如:現場體驗、專家諮詢、儀器體驗、內衣展示、**見證、專家講座、現場**、限時搶購、顧客分享等。可以多品牌、多專案、多專家同時推廣!
四、 到會率高
兩天時間滾動接待,顧客任意時間到場均能達到彼此的目的,不在受定時定點的時間限制和約束,影響顧客的到會率
五、 快速成交訂單
多家廠商共同參與,現場氛圍熱烈,顧客頻頻報單,各品牌銷售精英到會,五步成交法則,迅速訂單
六、 關注度高
活動主題大氣,會議形式新穎品位高雅,顧客參與及關注度高
第四章會議形式
1、產品、技術、專案、優惠展示說明
2、開放休閒的西式冷餐酒會
3、滾動迴圈展示同步於滾動迴圈接待
4、技術演示、品牌推廣、舞台演藝、幸運**、現場辦卡銷售交錯進行
第五章時間要求
會議時間2天,周
六、週日
會前20天啟動預熱籌備
會前10天會議執行落實
會前一天動員大會
第六章基礎要求
主辦單位基本資質要求:
一、 有7名以上的員工團隊
二、 3年以上的營業時間
三、 150名以上的固定顧客
四、 300名以上的有效顧客資料
五、150平公尺以上的營業面積
未達到以上要求客戶,舉辦本次活動將有可能不能達到此模式的最優業績。
第七章場地要求
當地星級酒店會議廳
a主題:面積300平公尺以上
b主題:200平公尺左右
c主題:150平公尺左右
會場要求:無柱子、無線買克2支、舞台不少於15平公尺、
第八章廣告方案
具當地情況,酌情投放
第九章邀約模式
一、實名報備制
二、簡訊跟進
三、**確定
第十章邀約培訓
一、會議啟動說明培訓
二、會議邀約培訓
三、會議邀約宣誓會
四、邀約階段晨會培訓
五、邀約階段夕會總結
第十一章會議激勵
個人約單獎勵
團隊約單獎勵
以上獎罰方案根據不同情況酌情協調解決
第十二章活動申報
活動申報部門:工商局
附件:《工商局申報檔案》
第十三章:聯盟洽談
聯盟方式1:會員共享及交換
聯盟方式2:支援活動獎品或禮品
具體聯盟物件根據當地名品名店狀況確定
第十四章場地布置
核心思想:打造高雅的現場氛圍
布置效果:通過視覺、聽覺、嗅覺、的處理使顧客進入會場就有耳目一新的感覺,刺激消費
功能劃分:接待簽到區、冷餐服務區、儀器體驗區、專家諮詢區、舞台演藝區、獎品陳列區、用餐休息區、現場收銀區、其它各參會品牌核心買點諮詢區。
布置方式:採用低成本的方式進行全方位軟體裝飾,以燈光、紗曼、噴繪、鮮花為主要材料打造現場效果
第十五章友情協辦
邀請合作公司、廠家、共同聯合舉辦本次活動:
協辦方式:1、派人員會前開始支援本次活動
2、會中派優秀人員現場銷售
3、對本次活動給予政策讓利支援
附件:《支援協辦邀請函》
第十六章現場流程
主要內容:主持人對各品牌進行背景聲播報宣傳
對現場優惠政策進行煽動性宣傳廣告
對現場訂單顧客進行**儀式
組織專業節目舞台表演
整點統計優秀團隊和優秀個人,頒發錦旗和冠軍袖標
根據公司支援的人員、推薦的專案、聯盟單位情況具體確定現場流程
第十七章訂單方案
附件:活動優惠方案
根據公司支援及聯盟單位贊助支援情況具體確定現場方案!
第十八章接待流程
迎賓組迎賓——簽到組簽到——分流組分流——簽單組簽單——禮品組**
下乙個簽單組
機動增援組(增援)———下乙個簽單組簽單
專家諮詢組簽單
禮品組**
第十九章訂單流程
附件:活動訂單流程
第二十章**流程
附件:活動**流程
第二十一章會場制度
附件:參會人員作息時間制度
附件:參會人員儀容儀表制度
附件:老顧客接待流程制度
附件:參會公司導師銷售制度
第二十二章氣氛把控
保持現場氣氛熱烈
保持參會工作人員激情與興奮
第二十三章演藝流程
同會議內容,同時根據聯盟單位節目進行組合彙編
第二十四章人員分工
會前分工
邀約組、活動籌備組
會中分工
迎賓組、簽到組、分流組、收銀組、冷餐服務組、後勤保障組、專家組、激動增援組、舞台演藝組、簽單組、主持播報組、現場統計組、紀律檢查組、指揮統籌協調部
第二十五章各組崗位要求
附件:《各工作組崗位要求》
第二十六章物料籌備
附件:會前《物料籌備單》
會中《物料籌備單》
第二十七章費用預算
a主題:5千——1萬元
b主題:5千——1萬元
c主題:3千——5千元
第二十八章預計效果
日化線預計達成目標
影響力:影響當地80%目標顧客
成交顧客:2000人
成交額:30萬
人均消費:150元
專業線預計達成目標
影響力:影響當地80%目標顧客
成交顧客:200人
成交額:20萬萬
第二十九章時間推進(倒計時表)
1、 前10天:
a、活動客戶預熱,召開全員活動說明會。
b、開始會前籌備,採購禮品、獎品、文案策劃撰寫
c、申報會議手續
d、向合作廠家、公司發布會議支援邀請函
2、前9天:
a、邀請函、宣傳單到位。
b、啟動邀約執行落實
c、啟動聯盟單位洽談
d、確定會場布置方案
6、前1天
a、布置活動現場。
b、參會人員會議說明培訓,團隊分工、目標業績報備、宣誓儀式
第三十章合作流程
洽談意向——簽訂合作協議——設計活動主題、策劃撰寫相關文案——與主辦單位溝通確定量身設計的策劃內容——溝通後調整後定版——進入執行落實
第三十一章諮詢服務內容
1、協助確定主辦單位活動主題定位
2、組織召開全員活動說明會。
3、會議文案策劃及撰寫
包括:宣傳單、邀請函、條幅、電視廣告內容、宣傳車內容、當地報紙平面廣告內容、邀請公司參會支援函、團隊pk榜、邀約簡訊撰寫、聯盟協議書、**回訪跟進表、邀約報備表、會議激勵方案、會議物料採購單等
4、組織召開「活動宣誓大會」
5、組織邀約階段的「激勵會」和「執行總結會」
6、設計會場布置方案並協助實施
7、聯盟單位的洽談與開發
8、溝通制定廣告途徑,設計製作**宣傳資料,
9、協助制定現場活動優惠方案
10、對全員進行活動激勵培訓
11、活動現場的制度及紀律管控
12、活動現場的組織、統籌與協調
第三十二章諮詢費用、
第三十三章會議附件
附件:《工商局申報檔案》
附件:《支援協辦邀請函》
附件:《活動優惠方案》
附件:《參會人員作息時間制度》
附件:《參會人員儀容儀表制度》
附件:《老顧客接待流程制度》
附件:《參會公司導師銷售制度》
附件:《活動**流程》
附件:《活動訂單流程》
附件:《會前物料籌備單》
《會中物料籌備單》
附件:《各工作組崗位要求》
創美諮詢管理顧問公司
會務團隊
文化節策劃
經驗之談 1 辦活動之前要有調研報告做支撐,通過調研說明你的活動是符合廣大師生的要求的 2 活動方案 整個活動的過程既流程,通過這樣乙個流程展示這個活動的特色 3 資金預算 辦活動不是過家家,每做乙個步奏就需要花錢,怎麼樣辦到在有限的資金的情況下辦更多的事也是成事的關鍵 4 可行性方案 從各個角度分...
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