一、標誌概述
標誌又稱商標或標徽，是為了讓消費者盡快識別商品和企業形象而設計的視覺圖形。標誌應該簡潔、單純，造型和表現形式獨特，識別性強，引人聯想，並能反應行業特徵。設計時可以是文字的變形、字母的組合，也可以是某個抽象或具體圖形。
二、標誌設計的準則
成功的標誌設計應該具有三個原則：識別性、象徵性、衝擊性。
1．識別性
在標誌的圖形、文字設計上，首先要遵循容易識別的原則，做到圖形簡練，色彩單純。乙個易被識別和記憶的標誌必須是：視覺形象清晰明了，造型風格簡潔概括，意義明確生動，富有特點。
2．象徵性
標誌一經使用，就必須是乙個能充分體現產品、企業或機構的聲譽和形象的標記，是乙個能充分表達出產品或企業、機構影響力的不可分割的組成部分。
3．衝擊性
標誌設計應給富有強烈的視覺衝擊力，讓人在心理上產生強烈共鳴。
三、標誌設計的表現方法
標誌設計的表現方法大致可分為五種：象形、象徵、抽象概括、文字變形、綜合構成。
象形是一種直接的表現方式，它將各種生活形態作為設計元素，從中提煉並概括出新的形態和思維，表達一定的含義和資訊。
象徵是指將具體事物賦予一種思想，是一種間接表現事物的方法，即利用事物與事物之間的關聯性和人們對某物普遍認同的一種意義，來表達乙個事物的特點。
抽象概括是指通過誇張、變形等方法高度提煉具體事物，保留並突出其本質特徵，或利用點、線、麵等各種幾何形式，對其以重複、漸變、對稱、修剪、分割等形式排列，引起人們聯想，表達一定意境。
文字是標誌的重要視覺元素，利用文字變形可以使標誌同時具有視覺特徵和語言特徵。目前，以漢字和拉丁字母為設計元素的標誌較多。在設計過程中，通常利用文字的筆畫進行變化，採用放大、縮小、變形新增、刪減等方法，以及重複、近似、漸變等形式使之圖案化。
綜合構成主要是指將圖示和文字結合起來共同構成乙個整體，文字可以是公司、品牌的縮寫或簡稱，也可以是公司理念或產品廣告口號及其他，使用時圖示和文字應以一種為主，另一種起裝飾和豐富內涵的作用。
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