廣告是傳播資訊的一種方式，目的在於推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點。
（1）廣告語的特點：一般是利用漢語語言的韻律規律，巧用成語、古詩、俗語、名言和適當的修辭，有簡明上口、押韻整齊、易誦易記的特點。
（2）公益廣告：其主要作用是傳播社會文明，弘揚社會公德，具有思想性、藝術性、創造性的特徵，主要體現在：①以道理說服人，②以情感打動人，③以創意吸引人。
(3)廣告語的擬寫
廣告的最終目的是促成消費者的購買行為。在廣告界流行這樣一句話：「使人注意到你的廣告，就等於你的產品推銷出去了一半」。
優秀的廣告語應能起到引起注意、刺激需求、促進記憶和促成購買的功效。
廣告語的特點主要是精湛洗練，創設美好的意境，從而給消費者以美好的聯想，使廣告發揮最佳效果。
①廣告按其內容及心理效應可分為讚揚式、號召式、情感式、綜合式和標題式等多種形式。
a．讚揚式廣告的特點是強調商品、勞務或公益事業的好處，使消費者容易鑑別和牢記其突出的特點。
b．號召式廣告則是利用鼓動性的言辭，直接動員消費者購買廣告所宣傳的商品或勞務，或參與某項公益活動。
c．情感式廣告是使用幽默和富於人情味的言辭來引發人的聯想。
d．綜合性的標語是綜合運用以上幾種廣告標語形式，融合為一。
②擬寫廣告語時有一些基本要求，即： a．簡單易記。標語字句一定要簡短才方便記憶，特別是電視廣告和廣播廣告，太長難於理解。
b．突出特點。廣告必須突出商品、勞務或企業的特色，並盡量使用形象化語言，以便於加深理解，在消費者中間形成深刻印象。 c．富於鼓動性和號召力。
d．具有個性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告要有創意，要能誘發人們的好奇心、喜悅等情緒。
(1)擬寫廣告語，首先應做到語言準確簡潔。所謂準確，就是不溢美，特別是產品廣告的擬寫。所謂簡潔，是由廣告語的自身特點所決定的，要做到言簡意豐。
其次語言力求含蓄而有韻味，使讀者產生美好的遐想。
(2)賞析優秀的廣告語，應著眼於對廣告語的語言效果進行欣賞，對其為了達到相應的效果而採用的寫作方法、修辭手法等進行品析，道出其中的妙處。
(3)小作文式廣告語試題應兼顧廣告語自身的特點與相應的文體要求進行寫作，兩者缺一不可。
例（天津）閱讀一下材料，按要求作答。
本報綜合訊息 2023年3月28日晚8：30—9：30，世界各地進行了名為「地球一小時」的「熄燈接力」活動。
當晚，津城有2萬多個家庭、1600多個社群、700多家企業和單位參加了這一活動。據業內人士說，在這一時段，參加活動的每個家庭少用1度電，即可節約2萬多度電，而生產2萬多度電，需要7000多千克標準煤，會向大氣排放18000多千克二氧化碳、80多千克二氧化硫、40多千克氮氧化物。
（1）為明年舉辦這一活動擬一句推廣語。
（2）你從以上報道中得到什麼啟示？（40字內）
【答案】（1）示例：城鄉熄滅一盞盞耗能的明燈，地球點亮一點點環保的希望（對偶）、熄燈一小時，讓地球好好睡個覺（擬人）、明年繼續熄燈一小時，地球就會多活一千年（擬人）。
（2）示例：節能應從小處著手，從身邊的小事做起。不要停留在口頭上，要用時間行動踐行我們的諾言。
【解析】擬寫廣告語要抓住廣告的主題，語言要鮮明生動。材料主要講述了「世界各地進行名為『地球一小時』的『熄燈接力』活動」的情況，這項活動的意義，擬寫廣告語可以運用修辭闡明這些主題。
第二小題在解答是也要針對報道的主旨，對於這項活動的認識，對活動意義的認識。學生可以根據自己的理解，闡述活動的意義，個人對活動的主要看法，以及個人應該對環保做出怎樣的努力等主題。
【思路點撥】此類題具有開放性，只有解題的方向，沒有標準的答案，所以考生的答題時要注意審題，把準方向盤，才不會造成重大失誤。另外，平時多積累語言材料，多訓練語言表達的基本功也是很重要的。
廣告語擬寫方法
題目 請擬一條以 公民義務獻血 為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。在10 20個字之間 4分 甘肅等省 分析 公民義務獻血是熱心公益事業，向社會奉獻愛心的表現。這道題讓我們關注生活，貼近社會。可以運用以下方法進行擬寫 運用修辭 運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些 生動些...
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