優秀廣告語賞析
當人們漫步街頭，無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮，到處都可以看到廣告；當人們開啟電視、收音機，經常可以看到、聽到各式各樣的廣告；當人們翻開報紙、雜誌，也可以感到廣告比比皆是。可以這樣說，廣告已經滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面，它就像一條無形的紐帶，把世界各地的企業、商業和消費者聯絡在一起，在政治、經濟、文化、科技、人民生活等各個領域發揮著重要作用。
那麼，什麼樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費者聽了或看了以後回味無窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊要深厚，視覺表現要扣人心弦之外，最重要的一點就是廣告語必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費者的心。
怎樣才能夠做出精彩優秀的廣告語呢？我想，必須做到以下幾點要求：
一、簡短易記，通俗易懂
就是說廣告語必須簡潔、明了，口語化，使人很容易就記得。
如亨氏營養方便公尺粉廣告語：「營養第一，方便第二」。它巧妙地套用了「友誼第
一、比賽第二」的體育競賽口號作為它的表現形式，主題則緊緊扣住了高效快節奏的現代生活方式，人們既求營養，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費者實實在在的好處。語言簡單明瞭，易傳易記。
二、用詞樸素，合於音韻
廣告語所運用的詞彙必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，並要體現音韻之美，流暢之美。
以「說普通話」為內容的公益廣告語為例：「推廣普通話，靠你、靠我、靠大家」。這則宣傳語語言雖然質樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了「平平淡淡才是真」的創作意境。
再如戴比爾斯的廣告語：「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，堪稱經典之作。語言樸質，合乎音韻，讓所有準備結婚買戒指的男女，都被它吸引。
因為這句話不僅說明鑽石很堅固，可以保留很長的時間，更讓人心動的是，它蘊涵著每一對買鑽石的情侶的愛情都會象鑽石這樣，天長地久，海枯石爛。
「晶晶亮，透心涼」這新穎出眾的廣告語，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有採用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺清涼，忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節奏鮮豔明快，對消費者具有極強的**力。
「東西南北中，好酒在張弓」向人們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。
三、誇張幽默、新奇獨特
這是一種充滿智慧型和想象力的有趣味廣告語。特徵之一，就是令人發笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因為人類的心理需要輕鬆、開朗。
因此，這種幽默才對人有吸引力，能夠使人們對產品產生濃厚的興趣。
「隔壁千家醉，開壇十里香」是某酒館廣告。它誇張地描寫了酒的香濃醇厚。數量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見，在消費者的心裡瀰散開來。
美國芝加哥美容廣告語：不要對剛剛從我們這裡出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發笑的畫面，以此
來吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用誇張的手法說明本店技藝高超，有令您恢復青春的功力。這種過分的誇張，觸動了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達到預期的效果。
四、以情動人，扣人心弦
在如今這個競爭激烈，廣告滿天飛、產品日益同質化的社會，如果再出現：「領先全國，譽滿全球」，「技術潮流、質量百分百」等「王婆賣瓜，自賣自誇」式的廣告語，消費者肯定會皺起眉頭，索然無味。而人情味十足的廣告語，通常能使產品的形象上公升到乙個全新的高度。
「感人心者，莫過於情」。所以說，好的廣告語，必須充分考慮消費者的將定心態，選擇恰當的角度，借助良好的藝術形式，將感情定位把握好，以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費者的心扉，撩撥消費者的心弦，從而獲得成功。
如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語：「十個媽媽九個愛」，給人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年輕的媽媽看了這則廣告會無動於衷呢？
我曾經到濟南植物園去遊玩，內有一宣傳語，使我一直記憶猶新，上面寫道：「小草正在休息，請勿打擾」，讓人見了倍覺親切，我想任何人看到這個廣告牌，首先都會會心一笑，然後就會很自覺的遵守。這比「請勿踐踏草地」要委婉得多，效果要好得多。
「金利來，男人的世界」是一句耳熟能詳的廣告語，僅用八個字便把男性消費者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入「男人的世界」。它似乎象徵著男人為事業拼搏的精神，金利來僅同男人有關，為男性所專用。
追求金利來便成了男人追求個性的體現。
哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：「當你品嚐哥倫比亞咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受」。在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目，人們首先感受到的是感動，進而產生購買興趣。
以「威力洗衣機，獻給母親的愛」為主題的廣告詞，真實地突出了子女報答母親辛辛苦苦養育之恩的情感，情真意切，引起了消費者的情感共鳴。
象這些以情動人的廣告語還有很多。如野力乾紅葡萄酒請鞏俐作為形象大使，以一句「情濃酒更濃——野力乾紅」的廣告帶動野力走紅；孔府家酒先後以鞏俐「孔府家酒，叫我想家」，劉歡的「千萬里，千萬里，我回到了家……」打響全國。只要以情定位，以情動人，把情感與廣告內容自然地聯絡在一起，緊緊扣住消費者的情感興奮點，引起他們強烈的感情共鳴，在情感的驅動下，讓消費著接受你的產品，就是水到渠成之事了
乙個企業要做廣告，無非想要達到一定的作用和效果：推動新產品的銷售，增加產品銷量，打通渠道，啟用市場，提公升企業知名度，擴大影響力。而要做到這些，就必須有優秀的廣告語，這樣才能夠給人留下深刻的印象，讓人回味無窮。
從而記得該企業或產品。 希望能夠出現更多更優秀的廣告語，給人以美的、藝術的享受。篇二：
世界經典廣告語賞析
世界經典廣告語賞析
英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，並沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586後，電腦的執行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上「intel inside」的字樣，而「給電腦一顆奔騰的芯」則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。
豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代，中國的道路上除了除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
金利來：男人的世界
金利來的成功除了得益於乙個好名字外還在於成功的定位，他們把自己的產品定位於成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終於成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。
沙宣洗髮水：我的光彩來自你的風采
沙宣是寶潔公司洗髮水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美髮專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗髮、護髮的形象，而「我的光彩來自你的風采」則有畫龍點睛之感。
斯沃琪：腕上風景線
提到瑞士的手錶似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手錶的夾擊，名貴的瑞士手錶似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面，他們以引領時尚和物美價廉的姿態出現，而且款式眾多且生產數量有限，那鮮豔的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣：
腕上風景線。
ups快遞：珍惜所託，一如親遞
快遞公司的廣告宣傳往往突出乙個「快」字，但ups快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候「早上好」的英俊青年到一張張服務人員的笑臉，ups更注重形象的感染力，「珍惜所託，一如親遞」則體現的是人文的關懷和情感的傳達。
飛利浦：讓我們做的更好
飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲「讓我們做的更好」，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出乙個東施效颦版的「我們一直在努力。」
李維牛仔：不同的酷，相同的褲
李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特徵以不斷變化的帶有「酷」像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新「酷」族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。
義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！
每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事實，同時又表達出乙個接受義務獻血患者的心聲。
艾維斯汽車租賃：我們正在努力
在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業為了在市場競爭中處於有利地位，總是想方設法佔據某個領域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國計程車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說「我們是第二，所以我們更努力」，從而在消費者心目中建立起乙個謙虛上進的企業形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩穩佔據第二的位置。
從此「第二」理論名揚天下。
日產汽車：古有千里馬，今有日產車
和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落後的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產車在中國第二的位置。
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