公益廣告專題教案
一、考點指要：
公益廣告是指不以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是「免費推銷」某種意識和主張,向公眾輸送某種文明道德觀念,以提高他們的文明程度,獲得良好的社會效益的廣告。
標語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動作用的話語，其最基本的特徵是語言簡潔，具有宣傳和鼓動性。語言簡潔，就得注意句式的選擇、詞語的選用、修辭手法的運用以及邏輯事理的表達。
二、基本要求
1、字數。
由於受特定場合和表達手段以及資訊接受者層次的限制，標語不能使用較長的句子。句式簡短、字數較少、表情達意準確是標語語言簡潔的基本要求。標語一般是寫在紙上或寫在牆上或寫在布上的，為了醒目，字型一般較大，由於考慮到人們的視線所及，一般字數不宜過多。
2、詞語。
既然標語非常講究實用性，就要考慮到不同讀者群的文化水準、思想狀況、生活經歷甚至身份、地位等，所擬標語就應該盡可能地照顧一般水準的讀者群，而不去考慮更高一層的讀者群。這樣，在詞語的選用上，就要做到通俗易懂、鮮明準確、親切感人、生動活潑，同時力避華麗的辭藻尤其是多義詞，因多義詞（包括短語）的不同理解能夠導致的語言歧義。
3、句式。
標語的接受物件一般是明確的，所以，在句式上，一般使用簡單單句的無主句，多為動賓結構，而少用複雜的主謂謂語句。
4、標點。
由於受特殊表達手段的限制，標語一般不能使用標點符號（宣傳某種著作、講話使用書名號，特定稱謂使用引號除外）。
5、修辭。
標語的受眾，一般來講是事先就十分明確的，所以，標語應該考慮受眾的大眾性，即盡可能地考慮為大多數受眾所接受。那麼，比較冷僻的修辭手法就不宜使用，像通感、仿詞、借喻等。標語中一般不可以使用誇張、設問、反問等修辭手法。
6、內容。
張貼標語的終極目的是營造氣氛、製造聲勢、宣傳群眾並鼓舞群眾、調動大家的參與性，所以，凡是與此相悖的任何「忠心耿耿」的做法都是徒勞的。
三、公益廣告的特點：
公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業中的特定物件，或對公共場合中的社會公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準：
1．內容具體，指向明確。 「節約方寸地，留與子孫耕」
該做什麼，不該做什麼；希望人家做什麼，不希望人家做什麼，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。「珍惜我，就是造福全社會」，是要「愛護花木」，還是「珍惜土地」，不知所云；而「繞行三五步，留得芳草綠」，「節約方寸地，留與子孫耕」，意思具體明了，要人們幹什麼一看就明白。
2．語言簡潔精練，樸素平易。 「因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白」
廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。「要想富，少生孩子多種樹」儘管俗，但一下子就被人記住並且迅速傳播開來。
3．構思新穎，富有創意。 「珍愛生命，遠離毒品」
廣告是用創意說話，它拒絕平庸，沒有創意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和昇華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現「一語驚醒夢中人」的目的。「因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白」就賦予了獻血行為一種全新的境界。
4．語氣親切溫馨，充滿人文關懷。 「小草也有生命，請君足下留情」
現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用「美」和「善」的人格目標進行誘導，喚起人的潛在慾望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，「安全才能回家」遠比「嚴禁超速行駛」來的有力量。
四、編擬方法：
１、運用修辭
運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。
①、對偶
如推廣普通話宣傳周宣傳口號「說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！」，「說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情」；義務獻血標語「真情流淌，血脈相通」，「民族在奉獻中崛起，生命在熱血裡綿延」等，這類公益廣告詞有節奏有韻律，讀來琅琅上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便於記憶。
②、雙關
就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如「說好普通話，『知音』遍華夏」，「知音」二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。
③、 對比
如「獻出的血有限，獻出的愛無限」，「鮮血誠寶貴，救人品更高」，「好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂」，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，
④、仿擬
就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如「鮮血誠可貴，助人價更高」即是化用了裴多菲的名句「生命誠可貴，愛情價更高」，「但願人長久，熱血注心田」是化用蘇軾的「但願人長久，千里共嬋娟」。這類語句為人熟知，讓人感到親切。
作為公益廣告詞，有利於贏得人們的好感，也有利於迅速傳播。
⑤、比喻
如「血，生命的源泉，友誼的橋梁」，「普通話——13億顆心與心之間的橋梁」，「普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧型的結晶」等，形象生動地說明了各自的作用。
⑥、設問
運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如「為何血濃於水？因有愛在其中」，「你想為社會做點貢獻嗎？你願為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！」構思新穎，提問巧妙，發人深省
３、押韻口訣
就是由字數相等並且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如「說好普通話，方便你我他」，「推廣普通話，溝通你我他」，「請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛乙個家」， 「人間自有真情在，獻出鮮血播下愛」，「一點熱血助他人，一顆愛心好精神」，「你血輸在我身，你情溶入我心」，這種口訣不是經典語句，而是創作自行設計出來的，傳達資訊往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。
五、反饋訓練
1、根據要求，發揮想像，為2023年北京奧運會開幕式擬寫三條標語。語言要親切、友善、生動活潑、富有文采。
（1）、（從運動員角度）展現各國運動員的精神風貌。
（2）、（從觀眾角度）表現觀眾對運動員的熱情期待。
（3）、（從歷史的角度）表現這次體育盛會的意義。
答案示例
（1）、我們微笑著走進這片多情的土地
信心百倍精神抖擻奧運賽場勇爭第一
（2）、北京擁抱你古老的民族永遠為你喝彩
熱情的北京企盼你閃亮出場
（3）、北京因你而自豪你使北京更驕傲
傳承奧運文明歷史永遠銘記綠色文明因你而流光溢彩
科技文明因你而發揚光大人文精神因你而昇華
2、請擬一條以「購買體彩」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）
答案：奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恆的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。
「關愛他人」 公益廣告：
1、送出乙份愛心，收穫明媚陽光。 2、送人玫瑰，手有餘香。
3、尚善若水，厚德載物4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。
5、愛人者，人恆愛之；敬人者，人恆敬之。
「禁毒」 公益廣告：
1、珍愛生命，遠離毒品。 2、***，生命經不起這麼搖。
3、遠離毒品，關愛未來。 4、一次吸毒，終生戒毒。
「注意交通安全」公益廣告
1、司機一杯酒，親人兩行淚； 2、喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；
3、帶上平安上路，載著幸福回家； 4、高高興興出門去，平平安安回家來；
5、手握方向盤，時刻想安全！ 6、愛我，追我，千萬別吻我。
「關愛愛滋病患者」 公益廣告：
1、防治愛滋病，你我同參與。 2、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互關愛，共享生命5、「艾」與被愛，連著紅絲帶。
「節約用水、保護水資源」 公益廣告：
1、如果人類不從現在節約水源，保護環境，人類看到的最後一滴水將是自己的眼淚。
2、保護水資源，生命真永遠。 3、愛惜生命之源，「關」住滴滴點點
4、現在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？ 5、節約用水，從點滴開始。
教學目的：回顧公益廣告詞的特點及擬寫公益廣告詞的方法；培養提高學生的能力
教學難點：把握擬寫的方法，訓練、提高能力
教學方法：師生互動，訓練糾錯
教學時數：一課時
教學過程：
一、欣賞公益廣告詞，師生總結公益廣告詞的特點及擬寫方法：
1、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸菸（醫院禁菸）
2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎捨得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢? (「渴望和平，反對戰爭」的公益廣告)
3、節省一分零錢，獻出乙份愛心，溫暖世間真情。（「希望工程」公益廣告）
4、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。「說普通話」（公益廣告）
二、回顧總結擬寫公益廣告的方法：（教師板書）
1、運用修辭，生動活潑。 2、注重押韻，易記易誦。
3、結構簡明，語言簡練。 4、句式多樣，整散結合。
三、課上訓練：
1、請擬一條以「護花護綠」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
2、請擬一條以「注意交通安全」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
3、請擬一條以「迎2023年北京奧運會」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）
4．請擬一條以「購買體彩」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）
5、請擬一條以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)
四、課下作業：針對校園中的一些不文明現象，諸如不節約用水、浪費糧食、語言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現象擬寫兩至三條廣告語。
附答案：
課上訓練：
1、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；踏破青氈可惜，多行數步何妨；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；願君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；
2、 帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；
手握方向盤，時刻想安全！
3、迎北京奧運，做文明公民；讓我們盪起雙槳，讓我們喜迎奧運
4、愛心需長久，奇蹟在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恆的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。
5、民族在奉獻中崛起，生命在熱血裡綿延；獻出的血有限，獻出的愛無限；鮮血誠寶貴，救人品更高，心田千里共嬋娟；血，生命的源泉，友誼的橋梁；波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰；我健康，我獻血，我自豪；我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
課下作業：
滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節約用水
舉手投足間，別忘了我飢餓的大嘴——果皮箱
人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪
課桌：武術家鬆動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭
衛生間：順「便」沖水
推廣普通話：二話不說只說普通話口口聲聲聲聲普通話
語言美：吐氣如蘭，緣於心香如蕙
食堂：天地「糧」心，惜食莫蝕
痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！
窗戶：等待您心靈的愛護！
公益廣告複習教案
教學目的 回顧公益廣告詞的特點及擬寫公益廣告詞的方法 培養提高學生的能力 教學難點 把握擬寫的方法，訓練 提高能力 教學方法 師生互動，訓練糾錯 教學時數 一課時 教學過程 一 欣賞公益廣告詞，師生總結公益廣告詞的特點及擬寫方法 1 也許，你的指尖夾著他人的生命 請勿吸菸 醫院禁菸 2 看看孩子臉上...
公益廣告詞複習
請看2005年的兩道公益廣告題 寫一則推介湖北旅遊資源的廣告詞。內容中應包含三峽 武當山和黃鶴樓。不超過40個字 5分 湖北卷答 參 遊秀美峽江，觀世紀工程 登千年武當，感道教神韻 臨黃鶴名樓，抒古之幽情。2 請擬一條以 食品安全 為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。在10 20個...
公益廣告文案
公益廣告珍惜生命 假如你錯過了今天我為你準備的快樂，不要緊，明天我再為你準備生命別擔心昨天的痛苦只是我跟你開的乙個小小玩笑生命我不會給你後悔藥，但我為你準備了知錯就改。生命你不用羨慕別人，因為有了我，你也可以和他們一樣生命世界末日還沒到，除非你拋棄了我 生命我要怎麼樣才能發現我呢？在失去我的那一刻嗎...