公益廣告分析

公益廣告之「其實我不笨」

廣告背景:灰色基調，畫面中12個小孩子手中各舉一字，組成女老師氣憤的話語：「這題你不是練好幾遍笨得喔」

隨著小孩子位置的移動，文字的位置也發生了變化，變成了一句鼓勵的話：「你不笨是這題要練好幾遍」。與此同時，畫面由暗為明亮，給人以溫馨親切的感覺。

廣告最後，出現文案：態度改變孩子的人生也會跟著改變。

畫面背景由灰暗變明亮，與小孩子彼時的心情融為一體，生動形象的表現出態度的改變對小孩的影響，更順應情節的發展。僅僅因為漢字位置的變化，而引起的巨大不同，對讀者內心造成極大的衝擊，引起人們的重視，感受到態度的力量，從而改變教育方式，改變孩子的人生。鼓勵往往比批評更重要!

運用對比手法：前後語句的對比，顏色明暗的對比，以及兩者結合的相得益彰，強烈突出情感的變化，以及效果表達的強烈感。最後文案的出現突出更昇華了主題！

態度的力量，教育方式的重要，往往能改變孩子的人生。鼓勵比批評更重要。

商品影視廣告分析之潘婷廣告泰國篇

這是一則泰國的潘婷洗髮水廣告，講述了乙個聾啞的小女孩學習小提琴的故事。

她經常蒙受競爭敵手的不屑與打擊，但最後憑著本人的剛強勤奮和落魄流浪藝人的援助，最終走上了比賽現場並憑藉著精湛的技藝擊敗了所有參賽選手。

這是描述乙個振奮人心的故事，也是一部相當完好的濃縮版電影，揭示了乙個勵志主題：在困境中求生存，是真正的強者。片末則顯現這是一則勵志的潘婷公益廣告，可見這則廣告能給觀眾（消費者）以啟示，達到了宣傳效果。

這雖然是潘婷的一則公益廣告，但最後明顯突出了該產品的形象。在現在的洗髮水市場中，各個品牌的洗髮水用途基本大同小異。顯而易見，理性訴求方式在廣告中用處不大，因此此則廣告就採用的感性訴求的方式，抓好品牌建設，引起消費者的共鳴。

愈挫愈強的精神主題給人以震撼力，印象深刻。

此則廣告主要運用感性訴求的方式，來關注殘疾人和流浪者這兩個弱勢群體的生存狀態，選擇這樣的特殊人來描述廣告，更能強烈震撼人心。廣告開篇悲劇色彩就很濃烈，聾啞的小女孩和流浪藝人都是悲劇的代表人物，而最後的高潮又運用了許多意象化的事物：曠野、朝陽、化蝶等都在預示著乙個新方向。

另外，引導人物命運的《卡農》這一激昂的樂曲，更是增加了廣告片的觀感。最後潘婷廣告語：you can shine！

更是點睛之筆，迎合了潘婷的新主張：發現你的獨特光彩。「not only your hair can shine, but also yourself ,your soul.

」祈使式的廣告口號與消費者的距離拉近，對他們產生吸引力和親和力。此外該廣告故事描述形式以直敘與倒敘相結合的形式來穿插連線的。在她光芒四射地表演時，色彩較為鮮明，與當時表情的氣氛相結合，也達到了鼓舞觀眾的效果，在講述她貧苦的過去和艱難學習小提琴的過程中，色彩則較為暗淡。

這則廣告的渲染力跟感染力與燈光以及畫面色彩的運用是離不開的。

公益廣告：態度改變孩子的人生也會跟著改變。

廣告內容：廣告主要講述態度對乙個孩子的影響，為了表現態度的重要性，我選取了兩個教育背景進行對比。乙個是孩子處於鼓勵的氛圍中，他開心、好學、聰明，積極，成績優異。

而另乙個則是處於批評的氛圍中，他消極，煩躁，成績自然不會很好。把這兩個鏡頭進行對比，態度的重要性自然而然地就體現出來了。