1、高露潔牙膏
廣告詞：我們的口號是沒有蛀牙
評析：露潔的口號是什麼？「沒有蛀牙」。
我的牙膏給你帶來保護、保健，令你沒有蛀牙。這個廣告詞訴求幾乎是所有牙膏產品面臨的產品主題，高露潔以王者至尊提出來作為自己產品主張，實際上就已經向全行業進行挑戰，同時也是對全行業進行教育，其立意之大氣與包容絕對讓競爭對手敬畏。這個口號一直喊了三個世紀還在喊沒有蛀牙，緊緊抓住了這乙個角落，令高露潔成為全球第一。
2、佳潔士牙膏
廣告詞：健康笑容來自佳潔士
評析：同樣是訴求「沒有蛀牙」，為避開與高露潔的正面對決，佳潔士另闢蹊徑，將傳播的主角選定在兒童身上。廣告中，乙個個兒童露齒而笑，天真自然。
依據創意3b原則，兒童對廣告受眾的吸引力遠遠大於**。事實上，許多**（家長）正是在孩子的影響下，選擇佳潔士的。同時，如果乙個人從小就養成使用佳潔士的習慣，隨著一批批「佳潔士兒童」的成長，其市場潛力將會倍增。
3、中華牙膏
廣告詞：中華永在我心中
評析：在激烈競爭的牙膏市場中，中華牙膏向愛國情節、向民族意識角落進攻。這乙個角落進攻令消費者在購買選擇時會不自覺傾向民族品牌的產品，其結果是中華牙膏當年的銷量有10名之末竄公升到第三名，僅次於高露節和佳潔士。
4、lg竹鹽牙膏
廣告詞： 竹鹽鹹口利於齒
評析：竹鹽產品自古就有，但是運用到牙膏等日化行業，還是新鮮事情，lg竹鹽牙膏主打的竹鹽概念，就極富傳奇色彩。流傳千年的古老工藝，煅燒九次的提煉過程，在韓流盛行的時代這些自然成為lg俘獲城市高階白領人群的秘密**。
其「竹鹽鹹口利於齒」的廣告語很快吸引年輕消費者有其最直觀的原因———新鮮口味。淡淡的鹹味一開始就引發了嘗試者的興趣，在生活產品基本需求多層次、個性化的今天，迥異於一般牙膏口味的口感帶來了更多新鮮的使用感受。尤其是竹鹽牙膏清新微鹹的時尚口感和外包裝贏得了許多時尚白領人士的認可，這種新鮮口感最初滿足了挑剔的消費者追求新奇的需要，陌生化的名詞「竹鹽」迅速捕獲了年輕消費者的好奇心。
5、納愛斯牙膏
廣告詞：牙膏有營養，牙齒好喜歡
評析：消費者從來沒有利用刷牙的機會來補充營養的習慣，納愛斯推出了「營養牙膏」的這個新概念，很快吸引了消費者的注意。「牙膏有營養…透明…時尚」，納愛斯廣告一推出即引起了業界的關注，褒貶不一。
事實上，納愛斯的產品訴求已經回歸到了防蛀、口氣清新、美白等原始功能上，「有營養」只是作為納愛斯的乙個附加賣點在為自己加分，而透明更多的表現為一種終端攔截的手法。
6、雲南白藥牙膏
廣告詞：雲南白藥牙膏，國家保密配方
評析：雲南白藥具有新中國賦予的尚方寶劍——「雲南白藥牙膏，國家保密配方！」到**、做什麼產品，這句話都足以「殺人」。
雲南白藥牙膏，充分借勢雲南白藥之「國寶中草藥」、以及國家賦予它的——「國家保密配方」。緊握白藥這把「尚方寶劍」，強打「國家保密配方」，以白藥的獨有性、藥理的廣博性、藥效的確切性，賺足了群眾的信任感，更為20餘元的「天價」找到了最有力的支撐！這是雲南白藥牙膏的傳播成敗的基石。
雲南白藥用保健品的方式賣「貴族」牙膏。一上市，雲南白藥牙膏就賣出20多元的**，遠遠高於同類高檔牙膏。支撐這一策略的是產品原料的昂貴（雲南白藥是國寶級的藥用物質）和產品功效的神奇。
渠道上，雲南白藥牙膏主要走連鎖藥店，這是藥企最擅長的渠道，同時也符合牙膏保健品的功效定位。雲南白藥的冒險獲得了空前的成功，用非傳統的營銷方式運作「非傳統牙膏」，改變了人們關於牙膏的許多固化思維，雲南白藥也因此賺得盆滿缽滿。
7、冷酸靈牙膏
廣告詞：冷熱酸甜，想吃就吃
評析：作為本土知名的傳統牙膏品牌，冷酸靈牙膏自投放市場以來，以抗菌防蛀、健齒護齦、增強牙齒對冷熱酸甜的耐受力等多種功效著稱，20年來始終堅持抗過敏牙膏的功能定位。從上世紀九十年代開始，「冷熱酸甜，想吃就吃，冷酸靈牙膏」就深深地印刻在億萬受眾心智資源中。
冷酸靈也理所當然地成為牙齒抗過敏領域的第一品牌。
8、田七中草藥牙膏
廣告詞：田七～
評析：從客觀上來說，「田七」牙膏在產品、包裝及概念上與其它國產品牌並沒有拉開差距，大家都主推中草藥牙膏，「田七」在產品力上並沒有絕對優勢。「田七」的橫空出世還得歸功於它絕妙的廣告創意：
拍照一刻、就喊「田七」。廣告得到了手中的熱烈反響，以至於廣告播出後，如果你在拍照時還喊「茄子」，別人就會主動糾正你：應該喊「田七」。
「田七」憑藉絕妙的創意讓受眾記住了廣告，而且樂於在生活中進行傳播。因此也可以說「田七」將廣告做成了一件成功的商品，讓受眾樂意用自己的「注意力貨幣」和「傳播力貨幣」來購買它的「廣告產品」。
9、黑人牙膏
廣告詞：清清爽爽的一天，從黑人牙膏開始
評析：每個人都有過這樣的感覺：早上迷迷糊糊地從床上爬起來，爬起來的第一件事一般就是洗臉漱口，使人的精神面貌改觀一下。
當漱口時一定會用到牙膏，黑人牙膏廣告片中的女主角在迷糊中開始漱口，當牙膏伸到她口中的那一刻，她全身像受到了很大的刺激，面部表情急劇變化，動作幅度明顯加大，漱完後給還在迷糊中的丈夫和孩子傳達這一感覺，加上一句廣告語：「清清爽爽的一天，從黑人牙膏開始!」
由於採用這樣的乙個說辭，黑人牙膏又在市場上找到了乙個獨特的賣點——能使人精神振奮的牙膏。因為每個人都有過這樣的經歷：當我們在迷糊中開始漱口，並要使自己快速清醒時，就一定會想到「清清爽爽的一天，從黑人牙膏開始!
」這樣的廣告怎能不引起消費者的共鳴，引起他們的購買慾望呢?
10、黑妹牙膏
廣告詞：清新人類、活力黑妹
評析：從最早的「國際香型內含口潔素」黑妹牙膏，到幾年前的全球第一支有機鈣牙膏——「黑妹cpp鈣牙膏」和「黑妹清熱去火牙膏」， 再到2023年，第乙個推出木糖醇牙膏，以及2023年推出的「黑妹活力清爽牙膏」。黑妹總是能夠領風氣之先，用創新的產品概念，不斷刺激市場，讓品牌歷久彌新。
經過多年的積累，黑妹在消費者心目中積累起一筆非常重要的無形資產：清新感、活力感、健康感。
11、兩面針護齦健齒牙膏
廣告詞：上有老，下有小，兩面都要照顧好，兩面針護齦健齒牙膏
評析：中年人消費者確實存在「上有老下有小」的生活壓力，一看到這個廣告就記住了兩面針牙膏的廣告。然而，消費者對兩面針牙膏的訴求功效卻仍然是一臉茫然，根本原因是：
廣告公司把「兩面都要照顧好」中的「兩面」與兩面針中的「兩面」僅僅進行字面上的強制關聯，非常牽強附會，根本沒有考慮到顧客本身存在的心智容量。顧客的心智中已經有了高露潔、佳潔士、黑人等等牙膏，僅僅從這種表面的心理訴求，根本無法改變顧客對高露潔和佳潔士的心智認知。從另外乙個角度看，顧客對廣告訴求的「上有老下有小」的情感訴求的確認同，但是想到的是，自己是不是想點法子多賺錢啊，是不是找個機會放鬆一下啊，等等，都不會想到我要買兩面針。
兩面針牙膏產品的定位為對牙齒疾病有特效的牙膏。兩面針主要訴求是「護齦健齒」，也就是：保護牙齦，健康牙齒。
我們可以理解為，功效是保護牙齦，保護牙齦的結果就是健康了牙齒。如果廣告公司突出兩面針是中華千年草藥，具有養護功能，那麼在講兩面針牙膏能護齦健齒，消費者就自然能得到認同了。
12、藍天六必治全效牙膏
廣告詞：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香
評析：在2023年代，藍天六必治憑藉那條「牙好胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香！」的經典廣告，一時全國風靡。
面對佳潔士、高露潔等外資品牌全效牙膏的猛烈進攻，藍天毫不動搖地堅持全效的品牌定位，並於2023年推出六必治新全效，提出更為直接的功效口號「六種保護、六必治」。十五年來，在外強環伺之中，藍天六必治用可貴的執著打出了自己的一片天地。
13、名人牙膏
廣告詞：名人，送給天下有情人
評析：這一句讀起來流暢，令人回味，細細的去品嚐它。人的一生中友誼無非是人生的紅粉知已，然而並不是隨隨便便成知友。
而名人恰好是「交友」的捷徑。一排排潔白的牙齒必定引起了人們的欣賞，是個有修養的人，朋友自然而然加入您的行列中。同時又激起了人們的好奇心，愛美之心人人皆有，顧客就滿堂喜坐。
14、潔銀中藥牙膏
廣告詞：新的一天，從潔銀開始
評析：定位為家庭使用的潔齒護齒牙膏。潔銀牙膏在定位時突出了自身的3種特性，即防止蛀牙、口味清新、潔白牙齒。
顯然，消費者都希望一種牙膏同時具有這3種特性，但關鍵在於要讓消費者相信潔銀牙膏真的同時具有這3種特性。潔銀牙膏使用的方法是設計出3色牙膏，牙膏被擠出來時有3種顏色，從而使得消費者至少在視覺上相信這種牙膏有3種特性。這種新穎的設計滿足了消費者的心理訴求。
15、安利amway牙膏
廣告詞：有健康，才有未來
評析：安利牙膏沒有特別的廣告詞，以上的廣告詞是安利系列產品的廣告詞。 根據產品介紹：
對牙齒美白很有效，不傷牙釉質，很耐用，泡沫少，乙隻牙膏能夠用12-13個月，南北極專家用的牙膏。
安利牙膏憑藉amway品牌，在中國牙膏市場上賣出天價：34元乙隻。儘管安利牙膏沒有經常出現在在大眾**和超市上，可是通過安利的強勢直銷模式，它還是受到一些消費者的歡迎。
不可否認，安利的產品不錯，就是**太貴了。
牙膏的62種妙用
牙膏的62種妙用，愛生活的你知道幾招？1 電熨斗用久了，其底部會積一層煳鏽。可在電熨斗斷電冷卻的情況下，在底部抹上少許牙膏，用乾淨軟布輕輕擦拭，即可將糊鏽除去。2 手電筒的反光鏡日久發黑，用細紗布沾少許牙膏輕擦，就可使其光亮如新。3 手錶蒙上有毛道，渾濁不清，用少許牙膏塗於手錶的蒙面，用軟布反覆擦拭...
牙膏的62種妙用
1 電熨斗用久了，其底部會積一層煳鏽。可在電熨斗斷電冷卻的情況下，在底部抹上少許牙膏，用乾淨軟布輕輕擦拭，即可將糊鏽除去。2 手電筒的反光鏡日久發黑，用細紗布沾少許牙膏輕擦，就可使其光亮如新。3 手錶蒙上有毛道，渾濁不清，用少許牙膏塗於手錶的蒙面，用軟布反覆擦拭，即可將其細小的劃紋除去。4 衣櫥鏡上...
15種不同產品促銷策略的優缺點分析
產品 策略是指為了促進產品的銷售，針對的消費行為 消費習慣而採取的促進產品快速實現從廠家到手中轉變的策略。在實際的市場終端操作中，產品 的形式是多種多樣的，不同的產品採取的是不一樣的，但萬變不離其宗。在這裡，筆者結合自身的工作經歷，將產品 的類別進行了分門別類，並逐一分析其優缺點，以期與大家共同 在...