在分眾傳播時代，新**的價值一般都會體現在尋求特定人群在特定接觸點上的媒介空白。而高校食堂對於大學生而言就是乙個特殊的媒介接觸點。
因為，民以食為天，對於大學生也是一樣，這就使得食堂成為大學生每天必去的場所。新生代的調查資料顯示，近五成大學生每天去食堂3次，平均每日到食堂2.5次。
大學生在食堂的停留時間也是極具傳播價值的，新生代的調查資料顯示，有51.3%的大學生每次在食堂用餐在11-20分鐘之間，平均一餐用時19.7分鐘。
這就為食堂**提供了充分的傳播時間。
從傳播環境上看，高校食堂**與高校最強勢的網路媒介之間沒有時間與空間的衝突，還同網路甚至其他**存在時間和空間上的互補性，因此，不會受到其他媒介太大的競爭。而報紙、電視、廣播、雜誌等媒介與網路在傳播上都存在著非常強烈的衝突。
從受眾人群上看，高校食堂**的目標受眾非常明確而專一，即大學生群體。他們的學歷、年齡等的差異不像城市居民或農村居民那樣大。內容的傳播更能做到針對性，可以排除大量的非針對性的內容，也就是可以最大程度的減少干擾資訊，而傳統的電視、報紙等不可能作到這一點，它們需要滿足很多不同群體的需要，內容比較雜，進而形成很多干擾資訊。
所以，高校食堂**的傳播效果容易得到保證，其影響力更能發揮作用。
與眾多的高校校園**相比，食堂餐桌**的廣告到達效果都名列前茅。根據新生代的調查結果顯示，食堂餐桌廣告的日到達率為55.4%，日達到頻次為2.7次，均位列三甲。
從食堂桌貼廣告的效果來看，桌貼的關注度——有70.3%的大學生常**桌貼廣告；滲透度——有近七成大學生會和同學交流餐桌廣告的內容，桌貼資訊傳播效果較強；桌貼廣告已經成為學生就餐時的一項談資；精準到達度——桌貼廣告的平均單次接觸時長達56.9秒。
30.1%的大學生每次就餐時，**桌貼在半分鐘以上。
近五成大學生認為餐桌上投放的廣告容易被記住；近四**認為這種廣告形式可以在購買商品時起到提示作用。
這緣於桌貼廣告在大學生心中留有非常積極的印象。調查顯示，學生普遍認為桌貼**是一種創新形式的**，予人親切、時尚又專業的印象。對於廣告影響力來看，新生代的調查顯示，有16%的大學生會因看到桌貼廣告，而對感興趣的產品產生購買行為。
64.5%的人表示不確定，這部分人是企業可以通過加強營銷方式而爭取到的消費者。
對於桌貼廣告的內容，在調查中，大學生特別對「資訊內容最貼近校園生活」「相容性」「最能有的放矢提供有用資訊的媒介」這些指標上十分認同。
同時，學生更加希望在餐桌上看到與其生活息息相關的產品的廣告，比如食品、文體用品及娛樂資訊等。
一、餐桌桌面廣告介紹
高校餐桌桌面廣告是以各高校食堂的餐桌為載體，在高校內打造乙個全新的廣告平台，通過鋪放桌貼的形式在上面投放公益與商業相結合的廣告，從而為商家達到良好的宣傳效果。由於各大高校是以大學生為主體他們作為年輕消費群體的重要組成部分，個性相近，愛好相似，樂於接受新事物，有較強的好奇心，而且相互影響力比較強。加之相對封閉的學習場所，大學生在校時間較長，資訊傳播到達率高、層次深，其次受學校性質的約束，其它不符合學校行業性質的廣告資訊較少。
所以，廣告資訊集中，其他廣告干擾程度較小，在校學生對資訊的接受程度自然就高。讓商家的每一分錢都花在目標人群身上，避免了很多商家在傳統的傳媒平台投入大量廣告費用卻收效甚微的結果。此外，在高校餐桌做廣告的費用也大大低於如今市場上絕大多數**，大大節約了商家的廣告投入。
二、優勢分析
1、**優勢：
強制性——每天只要吃飯就會看到桌貼廣告，有效傳達率為100%
公益性——公益宣傳與商業文化廣告有機結合，倡導環境保護，促進社會和諧
受眾針對性強——廣告環境單純，干擾小，唯一性往往能引起觀者更多的主意。潛移默化的作用，使未來的消費者對於品牌資訊更容易接受，印象深刻。
持續性——與受眾面對面交流，並且持續較長時間
反覆性——每日三次，反覆傳播，強化記憶
分眾性——專門針對目標群體進行廣告的投放，有效率高，減少商家不必要浪費
高話題性——受眾大部分是兩人以上的小團體，在極度休閒的情況下接受廣告，更容易在受眾當中形成討論話題。
品牌塑造性強——學生文化層次高，接受新事物快，最易培養品牌忠誠度
群體購買力強——學生是乙個當前具有較強購買能力，而未來會成為消費中堅力量
2、超強視覺衝擊力：
當就餐者在餐桌前坐下的同時廣告就會直接進入消費者的視線，不需要主動翻閱。精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視覺接觸，整個廣告區域統一包裝設計，具有強烈的視覺衝擊力，可充分直觀的展示品牌形象和產品特性，給受眾留下極其深刻的印象。
3、高效的廣告傳達率：
學生在食堂就餐平均2.5次/天，人均就餐時間15分鐘/次。也就是說，每天餐桌**廣告到達的時間為37.
5分鐘/人/天。每個餐桌有4個餐位，每個餐位在食堂開放時間平均可以輪坐4次，餐桌廣告到達率為16人/天/桌。目前，並沒有成型**覆蓋大學城市場，企業進入我校進行推廣受到重重障礙。
餐桌**正好彌補了這一空白，一張餐桌桌面廣告在乙個月之內可重複影響480人次。只需要投放乙個食堂的部分餐桌，因學生流動就餐，可以覆蓋所有學生，其廣告覆蓋面極廣。
4、對受眾群體更具有針對性
高校餐桌**的受眾主要是在校大學生，其主要特徵是消費觀和價值觀趨於統一，他們文化程度高，追求時尚，接受新事物、新科技的能力強，消費能力集中，且具有很強的消費慾望，界定在感性消費，而非理性消費群體範疇。同時當前大學生具有較強的購買力，易培養品牌忠誠度，並發展成為未來消費中的中堅力量。
5、更加有效的廣告記憶強制性、反覆性、抗干擾性
餐桌桌面廣告是貼於學生每天必去用餐的食堂桌面上的，它強制用餐者接受廣告資訊。在具有強制性和反覆性的同時，最終讓目標受眾產生有效記憶力。
6、超低廣告投入：
受眾在校期間會反覆的到食堂用餐，廣告重複率高，容易讓受眾接受，在校園活動方面或針對年輕人的營銷角度，食堂餐桌桌面廣告效果遠勝過大型戶外廣告，更勝於報紙整版廣告，而且投放成本相對來說更低
三、**形式
發行形式：大學校園餐廳及食堂內部餐桌桌**貼宣傳廣告。
**宗旨：弘揚校園文化，宣傳企業品牌，推動高校學生理性消費。
風格定位：公益廣告與品牌商業宣傳廣告相互結合。
廣告價值：高校學生群體的社會價值、品牌意識、長期的消費理念的引導和建立。
材質：背膠560dpi高精度防水無公害材料。
印刷：全彩色（四色）精緻印刷。
規格：120cm*60cm
四、產品**
**規格：以各高校餐廳桌面規格而定
**200元/張/月（按20張、3個月起配）
五、適合投放的行業：
1、快速消費品，如各種飲料、口香糖、速食麵，快餐等；
2、數碼產品，如電腦、手機、***/4、學習機、文曲星、電子詞典等；
3、通訊行業，如手機卡、以及各項通訊業務；
4、教育機構，如電腦培訓、英語培訓、駕校培訓及其他速成短期培訓等教育機構等;
5、遊戲相關產品，如遊戲軟體，海報，新遊戲推廣，虛擬交易，遊戲**等；
六、投資與利潤分析
大學城高校中目前已和重慶師範大學第三食堂一樓餐廳談妥廣告承包費用為6000/年，其擁有150張餐桌，以此餐廳為例.一般一張餐桌廣告的材料與人工成本約為20元，租賃費用為200元/月/張。因寒署假，一年中餐桌廣告的有效使用率為8個月，因此總收入為240000元/年，扣除製作與人工成本3000元/年以及承包費用，總利潤為231000/年（不包括因人為損壞而需更換的餐桌材料成本）
七、發展計畫
1、發展前景
目前大學城擁有15所高校，而餐桌廣告絕大部分尚屬空白市場，15萬名學生就是潛在廣告目標客戶，若餐桌廣告發展的好，可以將這模式推廣到學校其他平面廣告媒介上，如籃球架、廁所，形成乙個廣告**網路。
2、定位市場
熙街商鋪是大學城學生經常消費的地方，我們可以先和熙街的商鋪建立**餐桌廣告關係，積累此方面的經驗。
我們最重要的客戶是與我校一直保持合作關係的聯通、百事可樂，還有一些科技企業如聯想、諾基亞等大品牌公司，他們主打大學生市場，擁有雄厚的資金，可以長期在高校租賃廣告攤位，省去因頻繁更換廣告內容造成的成本消耗。
同時在貼上商業廣告的同時，適當張貼一些公益廣告，藉此提高大學生的道德修養。
八、風險分析
餐桌廣告在大學城尚屬空白，但在中國其他高校已由分眾傳媒等大公司搶先做起，必須加快經營版圖的擴張，否則會面臨被其他大公司搶走**權的危險。另外，若過於頻繁的商業活動很容易遭學校的反感，有被叫停的風險，這就要求進行商業活動的同時，把握好度的問題。
策劃人：
陳栩林張棖
餐桌廣告調查附表：
大學生日到食堂次數
大學生在食堂每餐用時
學生用餐時閱讀桌貼廣告內容
上海高校聯通桌貼廣告實景
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