一。廣告資訊由直接資訊和間接資訊兩大部分組成，其中直接資訊是廣告資訊表達的重點。
一。直接資訊（識記）——指用通用符號所傳達的廣告資訊，它包括：語言，構圖，聲間，色彩。
二。間接資訊（識記）——是除了商品之外的資訊，是為了強化某一直接資訊而附加的內容，主要有：人物，道具，情節。
三。廣告主題（識記）——是廣告為達到某一目的所要說明和所要傳播的最基本的觀念。它是廣告宣傳的重點，是廣告作品的靈魂。
四。2023年，美國廣告大師羅瑟。瑞夫提出了確立廣告主題的usp理論（獨特銷售主張理論）。
五。由大衛。奧格威提出的「品牌形象」概念。介於商品和企業形象之間。
六。廣告定位（識記）——就是針對細分市場，用廣告為產品在消費者的心目中確定乙個位置。
七。廣告創意（識記）p169——創意最基本的含義是指創造性的主意，它是以一種突破常的思維方式來對題材的選擇，主題的提煉，形象的典型化，文字的精煉，構圖和意境，以及體裁，表現方式，風格等進行的總體思考和想象。廣告創意的實質是對創作物件進行想象和創造，使現實美和藝術美融合起來。
八。廣告創意的原則——促進銷售的原則，真實性原則，獨特性原則，藝術性原則，關注的理解原則，合理性原則。
九。廣告創意的具體方法（領會）p175
1.形象創意法2.直覺創意法3.發散創意法4.逆向創意法5.側向創意法6.聯想創意法7.靈感創意法8.**創意法
十。廣告文案的內容要素——1廣告主題2廣告標題3廣告口號4廣告正文5.廣告附文
十一。廣告文案的創作要求（領會）p184
1.主題鮮明，標題精當。一般來說，廣告作品的容量是相當有限的，這就要求廣告文案的主題必須單一準確，鮮明突出。而標題是廣告文案的點晴之筆，一定要精心寫作，以強化廣告的吸引力。
2.事實為本，選材集中。收集，鑑別和選擇材料，所選擇的文字材料要與主題統一。
3.結構嚴密，語言生動4.感染力強，鼓動性強。
十二。廣告構圖的原則——以少勝多，主次有序，虛實相生，活潑有致。
第六章第六章財務計畫
6.1 資金 投資比例餅圖 希吉雅食品責任 成立初期，準備籌集資金100萬元。發起人自投60萬元，申請大學生創業貸款30萬元,10萬元尋求投資，企業固定資產作投資160萬元，向銀行貸款100萬元。共計註冊資本360萬元。投資比例如圖所示 圖8 1 投資比例 創業自籌資金由創業者個人以其個人名義籌集的...
第六章管理
答案 c 是指生產者至使用者或消費者之間的物流。a.物流 b.生產物流 c.銷售物流 d.營銷物流 答案 c 是企業生產物流系統的終點，也是銷售物流系統的起點。a.運輸 b.配送 c.包裝 d.庫存 答案 c 銷售物流服務有四個要素，即 可靠性 通訊和方便性。a.空間 b.地點 c.時間 d.數量 ...
第六章總結
第六章遺傳和變異 第一節生物的遺傳 一 dna是主要的遺傳物質 少數種類生物 如菸草花葉病毒 遺傳物質是rna。二 dna分子的結構和複製 1 dna分子結構特點 2 dna複製 1 概念 以親代fna分子為模板來合成子代dna的過程。2 過程 邊解旋邊複製 3 條件 模板 原料 能量和酶。4 分子...