香奈兒5號是世界上最著名的香水之一，2023年，香奈兒女士與著名的格拉斯香水大師恩尼斯鮑(ernest beaux)合作，推出了世界上最受歡迎的設計師香水：chanel n°5香水，直至今日，chanel n°5仍是全世界銷售第一的香水。瑪麗蓮夢露「我只穿n°5入睡」的名句，也成為chanel n°5不朽的傳奇故事。
在眾多香水製造商中，仍然保留自己調香師的公司屈指可數，而香奈兒就是其中之一。 用香奈兒自己的話來說：「這就是我要的，一種截然不同於以往的香水，一種女人的香水。
一種氣味香濃，令人難忘的女人。」香奈兒5號的成功離不開它的品牌定位、廣告傳播和市場定位。
關於品牌
香奈兒 n°5為何名字是5號？
原因1：宮廷調香師ernest beaux，當初與香奈兒女士合作時，調製了很多樣本。據說，香奈兒女士選擇了第5號樣本。
原因2：香奈兒女士的星座是獅子座，是黃道帶上的第5個星座。原因3：
香奈兒女士第一次舉行服裝發表會，時間在5月5日。原因4：香奈兒女士的幸運號碼正是5號。
由此可見香奈兒 5號名字由來的帶有一定的浪漫性和巧合性。
香奈兒n°5的9個第一次：
1. 2023年香奈兒 (chanel) n°5淡香水贏得素有香水界奧斯卡稱號的fifi awards最佳口碑女淡香水。
2. 香奈兒 (chanel) n°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈兒 (chanel) n°5是第一罐用數字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、幾何線條當作瓶身的香水。
5. 第一瓶擁有專屬花田當原料，且使用格拉斯玫瑰製作的香水。
6. 第一瓶擁有眾多明星輩出，例如瑪麗蓮夢露 (marilyn monroe)、妮可基德曼 (nicole kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈兒 (chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多種花材製作的香水。
9. 第一瓶與時尚結合的香水，2023年放在店內給客人聞香，創造時尚價值。
香奈兒5號的一系列「第一」在品牌傳播上起到很好的效果，也正好符合它奢侈品的定位。
神秘的香奈兒 (chanel) n°5背後有五個秘密，且值得一再傳頌、令人回味無窮。
秘密1:第一罐不對外販售的香水
2023年香奈兒女士在戀人dmitri大公爵 (俄羅斯沙皇的堂弟) 引薦下，認識了宮廷調香師ernest beaux，n°5香水因此萌芽。盛裝金黃色液體的瓶身、內容盡是奢華的格拉斯茉莉與五月玫瑰濃縮香精，符合香奈兒女士對經典品味的要求。n°5當時並不對外販售，僅陳列店內，供熟客聞香，創造口碑效應。
宮廷調香師ernestbeaux 2023年為n°5創造第一瓶以乙醛調味的香越來越多客人對n°5好奇，2023年香奈兒女士決定量產、上市，推出n°5淡香水，氣味強調檀香木的輕柔香氣。n°5的氣味與名聲，逐漸慢慢打響，一路從法國傳到美國、日本，全世界的女性為之著迷。二次大戰獲得自由解放之際，美軍在香奈兒巴黎康朋街總店排隊購買n°5給她們的妻子
2023年曾有記者問瑪麗蓮夢露 (marilyn monroe) 穿什麼睡覺時，
她回答「只有幾滴n°5」，使香水一夕爆紅
秘密2：夢幻成分抽象概念
香奈兒 (chanel) n°5創立初期，香奈兒女士就已清楚，自己想要一瓶與眾不同的香氣！香奈兒 (chanel) 女士的想像力賓士，當時，市面上流行著單一花香的香水，但她卻要一瓶「聞起來像女人的香水」，而不是某種單一花香，創造第一瓶抽象概念香水。她向ernestbeaux說：
「我想為女人創造一瓶獨一無二的香水，含有前所未見的成份。」 ernest beaux打破香水創意的藩籬，第一次使用了乙醛，帶出花朵多層次繚繞、賦予變化的香精。 n°5陸續推出四種經典版本，無論後續氣味出現何種微妙的變化，始終維持花香乙醛調的基礎，且耐人尋味。
秘密3：獨特的格拉斯茉莉與玫瑰
第一瓶n°5使用大量珍貴花材，每一瓶30ml香精中，蘊含高達1000朵格拉斯茉莉、24朵伊蘭伊蘭，以及12朵五月玫瑰，如此奢華用料，成就出n°5的核心價值，創造獨一無二的氣味。n°5的核心配方從世界各地運來，前味的伊蘭伊蘭，原生於菲律賓，在馬達加斯加島和梅約島採收，蒸氣萃取的精油，散發陶醉氣味。中味是五月玫瑰，來自於格拉斯，且非常嬌貴，其氣味濃郁的秘密，在於每年五月開花，必須在三周花期內、太陽尚未露出曙光之際採收，並立刻加工做成原精。
一公噸五月玫瑰只能獲得1.5公斤的原精。n°5最令女人陶醉的秘密，是格拉斯茉莉。
和諧的茉莉香氣，最能傳達女性獨特個性。為確保供貨的穩定性，香奈兒 (chanel) 自2023年起，與花農合作且簽訂合約。香奈兒 (chanel) 調香大師jacques polge嚴格檢視香奈兒n°5的花材。
一公噸的五月玫瑰只能獲得1.5公斤的原精
秘密4：理性科學分析+精準感性的嗅覺
香奈兒 (chanel) 在巴黎近郊也擁有香水製造廠，香水大師jacques polge不會忽略任一環節，他嚴格檢視玫瑰與茉莉花材，是否氣候影響，使氣味改變了，且運用層析儀、質譜儀、氣味測定法，精準把關。無論原料調和或新增酒精，都嚴密監控。除了科技理性的分析，最後的確認，則借由他的敏銳嗅覺，拉回最熟悉的記憶，維持一貫可信度。
每一罐裝瓶好的香精，必須由經驗老到的師傅，親手在瓶口處加上一層薄膜、手工捆上棉線，再以雙c標誌的蜜蠟封印，象徵最高的榮耀。普普創作藝術大師安迪沃荷，以n°5香水瓶當主角，創作了一幅作品
秘密5：與明星、藝術家合作
2023年至今，不少當代女性擔任n°5代言人，回溯n°5的廣告，是一頁結合藝術與大明星的輝煌歷史。
距今最近、且記憶深刻的廣告，是妮可基德曼 (nicole kidman) 代言、《紅磨坊》導演巴茲魯爾曼執導浪漫而唯美的愛情廣告片。2023年最新的n°5低調奢華版 (eau premiere)，仍由妮可基德曼 (nicole kidman) 代言。在妮可基德曼 (nicole kidman) 之前，卡洛波桂 (carole bouquet)、凱薩琳丹妮芙 (catherine deneuve) 都曾為n°5代言。
2023年，香奈兒 (chanel) 女士也曾經為《bazaar》雜誌拍n°5平面廣告。
廣告傳播
驚人視覺始終高雅獨特，廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告傳播，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著乙個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告**的選擇恰當與否、廣告投放的數量與週期等。只有綜合的、平衡的做好了，廣告傳播效果才會很好的跑出來。
一、明星代言人的選擇：隨著5 號香水的顧客從200 人擴大至2000 人，甚至2 萬人，20 萬人，僅僅靠面對面溝通已經不夠了。她們開始選擇明星代言人的方式，在時尚類雜誌和時尚類電視節目中進行宣傳。
這一切都與5 號香水永恆典雅的定位相一致。例如公司曾經邀請瑪麗蓮夢露為5 號香水的形象代言人，夢露的一句「我只穿香奈兒5 號入睡」，一直廣為流傳，體現了 5 號香水的高貴和典雅。2004 年，奧斯卡影后、澳洲美女妮可基德曼成為香奈兒5 號新的代言人，她花了4 天的時間為香奈兒5 號香水拍了一則兩分鐘的廣告，報酬高達500 萬美元。
廣告畫面是：妮可從尖叫的影迷和攝影記者的包圍中匆匆脫身，衝進汽車，發現由演員桑托洛扮演的年輕作家坐在後排座位上。兩個年輕人在公寓的曬台上擁抱，公寓屋頂上懸掛著兩個大大的c（香奈兒的標誌）。
其後，女主角發現自己還是離不開光彩奪目的明星生活，因此，男主角就帶著「她的吻，她的笑和她的香味」離開了。這部廣告耗資 6000 萬美元，妮可在片中佩戴價值4100 萬美元的珠寶。知名設計師拉格費爾德（lagerfeld）為她設計了拍攝廣告時身著的服裝，包括一條帶波浪線的粉色晚禮服，晚禮服上點綴著鴕鳥毛和一條長約1 公尺的鑽石項鍊。
香奈兒公司的人士表示，妮可外形高貴典雅，與生俱來的氣質極佳，因此她的形象與香奈兒5 號香水的定位非常吻合。再加上妮可總是一幅迷人的微笑，而且她喜歡佩戴銀色的首飾，這些特性都將給香水本身賦予特殊的內涵，使得這款香水在知性女性圈裡廣受好評。同時，妮可不喜歡男人送她香水：
「因為女人應該自己選擇香水，選擇乙個適合自己氣味的香水。就跟愛情故事一樣，香水這種東西是非常個人化的，別人無法干預我要選擇何種愛情故事。」其自由高雅的氣質與5 號香水好似天作之合。
二、精彩的故事。無論是看香奈兒5 號的電視廣告，還是刊登在時尚雜誌顯著位置的平面廣告，你很難發現廣告詞，或許是不同的人看到廣告內容會有不同的感受吧，這與眾多 「喋喋不休」的大眾商品廣告形成強烈的反差，使香奈兒5 號更顯得典雅和與眾不同，看它的廣告你會有欣賞藝術品的感覺。但是，在目標顧客群中，卻有著諸多精彩的品牌故事流傳。
例如，1963 年11 月美國**詹森甘迺迪在達拉斯城遇刺身亡，鮮血濺到妻子杰奎琳衣服上，這件衣服正是玫瑰色的香奈兒品牌。又如，香奈兒女士一次吹頭髮時，不慎把頭髮燒焦，她隨手剪短長髮，變成超短型，在走進歌劇院時眾人對她的新髮型讚嘆不絕，第二天一早，貴夫人們紛紛湧進髮廊，一律剪成了「香奈兒髮型」。香奈兒女士是乙個有故事的女人，也是乙個夢幻般的女人，這為5 號香水增添了不少神秘色彩。
三、**選擇。香奈兒 5 號的廣告主要在電視和時尚類雜誌上發布。1956 年香奈兒成為第乙個利用電視**做廣告的香水品牌，並在美國播出，到1968 年香奈兒5 號的廣告片就有50 多個，起用了諸多明星作為形象代言人，目前電視**仍然是香奈兒5 號傳播的主要**。
同時，香奈兒5號一直堅持在時尚類雜誌做廣告，這些雜誌包括bazaar、vogue、 elle 等，它們是香奈兒5 號香水目標顧客經常閱讀的雜誌。 香奈兒5 號的典雅體驗利益，主要是通過香水的獨特和稀缺性來實現的，而這兩點主要通過生產流程的控制來保證，其中最為重要的是配方的選擇和原料的控制。
廣告設計
香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。如廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現，如黑色、紅色等純色背景上聳立著乙個碩大的「5」字，乙個極品美女站在正**，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。
廣告投放
有了好的設計作品，如果投放不恰當，也就等於打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的**有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的**，如高檔專業雜誌、高檔會所雜誌等。在廣告投放數量和週期方面，香奈兒 5號香水是有計畫有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告傳達得及時和到位。
經典廣告
瑪麗蓮夢露並非n°5 的代言，但她的那句「我只穿香奈兒 n°5 入睡」讓n°5 成為那個時代的傳奇。為這款原本就蜚聲世界的著名香水抹上了一層**而神秘的色彩。推出至今80多年，這款名香依然最受青睞，據說世界上平均每四秒鐘就賣出一支香奈兒5號！
自古「寶劍送壯士，紅粉贈佳人。」長期以來，值錢的東西總是和值錢的人聯絡在一起，比如說，明星。明星未必是超級富翁，未必有實力擁有奢侈品，但他們至少可以成為一種象徵，他們和奢侈品的結合，足以產生影響深遠的示範作用。
瑪麗蓮·夢露說的，她只穿香奈爾5號睡覺，這句話的潛台詞是，如果你也只穿香奈爾五號睡覺，那麼你就在某種程度上，和好萊塢最**的女明星一模一樣。我們可以想象這種暗示的轟動效應，普通人不能成為明星，但至少可以擁有明星的手機香水鑰匙包，有錢人不必成為明星，但至少也需要明星來提供時尚生活指南。這是香奈兒5號最經典也是做有效的一則廣告。
因為有這樣輝煌的歷史，香奈兒 5號選擇模特時非常小心，時尚界的寵兒妮可基德曼最終獲得了這個代言人的寶座，不論香奈兒5號多少錢知道要讓多少女星眼紅。好萊塢鍾愛她，是因為她為電影獻身的魄力、非凡的精力和才華；時尚圈熱愛她，則是因為她出眾的美貌、敏銳的時尚嗅覺。
市場分析
第一步，找位：確定目標市場個性化的女性。
第二步，選位：利益定位獨特的典雅體驗。
第三步，定位：產品、**、終端、溝通給以典雅體驗。屬性定位：合成香水 。價值定位：自由 。
第四步，到位：保障：關鍵流程生產流程流程保障：
在確定目標顧客群之後，還要具體細分目標顧客，了解不同目標顧客在營銷組合要素各方面的需求。在香奈爾5 號剛剛推出的歲月裡，自然沒有清晰的定位點概念，我們根據它後來的營銷實踐嘗試著進行探索性分析。通過回顧學者們的已有研究成果發現，奢侈品的消費和購買動機與普通商品有著很大的不同，顧客關注的利益和價值常常不是營銷組合單一要素能夠體現的，常常是若干營銷組合要素的共同體現，奢侈品牌不屬於功能性品牌，而是屬於形象性品牌或體驗性品牌。
同時也更需要通過廣告來提高它的品牌知名度。
香奈兒5號香水廣告案例分析報告
六 策劃分析 香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。如廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現，如黑色 紅色等純色背景上聳立著乙個碩大的 5 字，乙個極品美女站在正 香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美 一種強烈的視覺感，另一方面又...
吉賽爾邦辰香奈兒5號廣告分析
1.香奈兒五號香水廣告 用香奈兒自己的話來說 這就是我要的，一種截然不同於以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃，令人難忘的香水。強烈得像一記耳光一樣令你難忘。no.5是chanel的第一瓶香水，在1921年推出的chanel no.5是全球第一支乙醛花香調的香水，它的香味由法國南部grass的五...
香奈兒香水介紹
香奈爾 更為人所知的名字是香奈爾 或香奈兒，chanel 是由可可 香奈爾 gabrielle chanel 在1909年創辦的巴黎 店。這家小商店開始只賣女士的頭飾，而在一年內搬遷至康邦街 rue cambon 小店的輝煌來自於它的旗幟香奈爾五號香水 1921年五月，當香水創作師ernest be...