2023年企業標語口號的力量

「標語口號」是企業文化的乙個重要組成部分。它即可以成為組織由外至內向新成員意識結構進行滲透的著力點，又可以隨著時間的推移成為組織由內至外與其公民成員產生共鳴的心靈介面。

正如很多同仁所說，優質的標語口號應當簡單、有力、具有鼓動性。但更重要的是，它要在第一時間與資訊的接受者建立初步共識並配合從眾心理逐步產生激勵效果，直至最終達成心理歸屬。口號的作用過程大致可分為以下幾個步驟:

強制接收-理解-共識-激勵-歸屬

強制接收

人們對意識中遇到的「新生理念」會普遍具有一定的防衛性心理，其原因是，多數**都已經具有較為完善的認識系統和較為獨立的價值觀。在這種情況下，即使企業口號在第一時間就對接收者的心理有所觸動，但由於這種觸動的產生侵犯了其意識的獨立性，也不免會遭到一定的心理排斥，而排斥的強弱則因每個人的意識獨立性而異。

因此，在這種近乎本能的意識排斥作用下，post/cat_">企業標語口號能夠產生作用的乙個前提條件就是「強制接收」，即讓標語口號不斷的在成員的感官中得到重複。隨著時間的推移，這種重複會帶著口號衝破排斥的壁壘，從而促使成員們運用自己的意識系統和價值觀來分析資訊的內容，以決定是否接受。

理解而這種運用自己的意識系統和價值觀來分析資訊的過程就是企業成員們對「標語口號」及其所代表的「企業文化內涵」的理解過程。換個方式說就是，人只有在不排斥的情況下才有可能去理解，而理解的結果是否是積極的？那要看資訊的內容是否具有創造共識的條件。

共識共識是一切企業文化元素與組織成員心靈對接的基本條件，當然口號也不是例外。那麼，創造這種共識的條件又是什麼呢？是願景與需求的接駁。