篇一：特步品牌廣告策劃書
策劃人：吳凱
一、前言
二、市場分析
⑴市場定位分析⑵消費者分析⑶競爭對手分析
三、產品分析
⑴市場環境分析⑵swot分析
四、廣告策略分析⑴**策略分析⑵**效果
六、廣告預算
七、總結前言再
競爭激烈中國體育用品市場上，中國企業如何殺開一條血路，創出品牌，來自中國鞋都晉江的特步公司通過不懈地努力，成功跨越小
作坊時代和海外代工時代，走上了自創品牌的道路。其富有創新精神的差異化營銷及成功的經營實踐，對於中國成長型企業的營銷實踐，也有著諸多的借鑑意義。特步，在運動產業中特立獨行，一貫堅持自己的道路：
第乙個鮮明的扛起「時尚運動」的大旗，獨特的理念和大規模的品牌推廣，造就了特步在全國範圍內知名度的提公升和業績的斐然。但挑戰依然嚴峻。
二、市場分析
1、市場定位
特步公司認為，對乙個體育用品品牌來說，其目標市場有四大塊。高階市場的專業運動員裝備；大眾體育市場渴望運動而實際很少運動的心靈渴求與安慰群
體集合市場；非運動服飾群體轉移市場。耐克、阿迪達斯通過對尖頂賽事的長期贊助與推廣，樹立起高階品牌形象，並用專業市場的形象來影響和拉動大眾體育市場，非常符合體育用品的品牌次級聯想推廣規則，國內品牌體
育用品如李寧、安踏也拼命往這一市場中擠。這種競爭態勢，與運動鞋本身的科技含量有很大關係，國內眾多鞋廠也正由最初運動鞋生產的手工作坊發展為整鞋生產廠商。運動鞋市場上高、中、低端產品充斥，如果產品，品牌做不到足夠的差異化，特步無疑將淪為大路產品。
經過詳細的市場調研，特步公司發現，體育用品從金字塔尖向下輻射影響是乙個漫長的過程，直接針對後面三大市場找到乙個定位差異點進行產品研發與傳播推廣，是乙個快速建立品牌的有效途徑。特步最終定位於時尚運動品牌，顧客年齡區隔在13-25歲之間，通過準確的營銷規劃，以及差異化營銷戰略的系統實施，特步在國內體育用品市場商機逐步開拓出。
那麼究竟特步的目標消費者是怎樣的一群人？要回答這個問題：我們通過深度的消費者訪談，對80後一帶的想法，看法，消費觀，生活習性等進行研究去尋找答案。
於是，我們鎖定了特步的目標消費群，給予他們具體生動的描述：他們是居住在
二、三線城市80後年輕一代，網路諮詢在這一代蓬勃發展，也因此入侵他們的每個細胞，沒有網路就活不下去。他們重視自己，渴望出位，所以他們愛好追星，愛好時尚。而時尚的意義之於他們並非盲目的跟隨潮流，而是自己創造乙個不一樣的我，一切以我的獨特愛好為準。
他們有個性，重視自我的一群，渴望自由，嚮往很多，但束縛也很多，內心真正的需求：
期待做乙個不一樣的我，衝破束縛，讓自己獨特，與眾不同。
篇二：特步廣告策劃方案特步
廣告策劃
方案商學院10營本1朱恕強20xx0440155
一、前言3
二、市場分析3
1、市場概況3
2、競爭狀況4
3、消費者分析4
三、廣告戰略戰術5
1、廣告目標5
2、廣告目標地區5
3、廣告作品6
四、**計畫7
五、廣告預算7
一、前言
特步體育用品****,是一家集綜合開發、生產和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪為一體的大型體育用品品牌企業。目前，公司已有員工5800人，經銷網點遍布全國各地。20xx年在香港上市，進入全新的發展階段。
特步獨創了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了「特步」品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了「特步」品牌核心價值，「非一般的感覺」的品牌宣言淋漓盡致地體現了特步強調體驗式的運動和不為運動所累的運動態度。在強大、獨特的品牌文化支撐下，以「全球時尚運動第一品牌」發展目標為己任的特步，是國內第一家啟用娛樂明星代言運動品牌並用娛樂營銷推廣產品的品牌。
在邀請明星代言的同時，特步同時又連續贊助東南**勁爆頒獎典禮。一系列品牌動作組合成特步獨有娛樂營銷戰略。
特步湘潭市場廣告策劃調查問卷
尊敬的先生 女士 您好！非常感謝您在百忙之中抽出時間，積極參與本次問卷調查。本次調查主要是為了更好的了解目前市民對特步的意見，對現有特步品牌的看法及需求，以及特步在市場上的占有率。請您仔細閱讀此調查問卷，認真填寫以下問題 1.你的性別？a 男b.女 2.你的文化程度？a 小學 初中 b.高中 c.大...
特步績效薪酬方案
在公司現在績效薪酬下員工表現出彼此依賴 互相推辭和懶散的現象，更因為這種固定的收入讓員工在工作中產生了無上進心 工作積極性不高的情況。這嚴重影響著公司的運營發展，為打破這種現狀，讓員工的收入與工作量 工作表現掛鉤，形成一種自覺自律的工作效果特制定以下績效獎金制度 此制度只適用於倉儲部特步服裝業務操作...
特步體育用品營銷策劃書
一 特步簡介 特步是中國增長最快的體育品牌之一，在中國各地擁有近7000間零售商店，是乙個真正塑造運動和青年時裝潮流的市場領導者。以綜合開發 生產和銷售特步牌運動鞋 服 包 帽 球 襪為主業的大型體育用品企業。二 swot分析 1.優勢 特步作為乙個體育用品企業，在國內外具有越來越大的影響力，邀請亞...