電視節目收視率與「受眾本位」的理性相容
◆ 肖梟
儘管以網路為代表的新**已在全世界範圍內蓬勃發展，電視作為生力軍，仍然在人們的日常生活和工作中發揮著深遠的影響。尤其是電視節目在收視率目標驅動下所採取的一系列改革與創新，使得電視節目始終處於受眾關注的前沿。許多節目的嘗試所帶來的爭議和不良影響，更使得電視常立於**的風口浪尖。
受眾需要怎樣的電視節目，什麼樣的節目能給受眾最直觀的體驗和感受？這是電視工作者渴望了解的焦點問題。儘管也有過大膽的探索，但結果都不甚理想。
往往是有了收視率，忘了主旋律；節目有人看，卻無人敢評。如何將收視率與受眾的深層次需求更緊密地結合，是我們必須確立的長遠目標。
一、什麼是「受眾本位」？
「受眾本位」就是指大眾傳播媒介在資訊的傳播活動中，應以最大限度地維護受眾的根本利益為出發點，以滿足受眾獲取多方面資訊的需要為己任，以提高受眾的思想素質、政治素質、道德素質和科學文化素質為目標，全心全意為受眾服務。①在電視**中，受眾既是資訊的製造者，也是資訊的消費者。受眾所期望的不僅僅是製造和消費的過程，而是在過程中所能體驗或感悟的人生。
作為受眾容易和經常接觸的**，電視節目所承擔的壓力是不言而喻的。隨著受眾的欣賞能力和品味逐步提高，任何純教化或純娛樂性質的節目都有可能導致受眾的排斥心理。要從多方面考慮受眾的興趣和觀賞習慣，做出成本合
理、高質量、高品味的電視節目，確實不是一件簡單的事情。
二、決定收視率的各種因素
既然收視率是電視台之間競爭的一項重要指標，如何提高收視率就成為了電視節目製作與推廣的關鍵所在，同型別節目之間的競爭尤其如此。那麼到底是什麼因素決定了收視率的高低呢？首先，受眾對電視節目的欣賞程度決定收視率。
即受眾是否願意接受節目的定位和內容，並支援節目隨時可能進行的相關改革。有些節目在推出伊始並不被看好的情況下，最後取得了不錯的收視率，這與受眾的長期支援和關注是密切相關的。節目內容對收視率的影響是舉足輕重的，能做到受眾喜聞樂見，滿足受眾獲取資訊與知識的需求，必然能夠獲得良好的收視效果。
其次，受眾的收視時間與習慣決定收視率。大部分受
眾在欣賞電視節目上具有相當的時效性，特別是由於工作與學習的時間安排，使得夜間的收視率普遍比日間要高，夜間早期的節目收視率高於午夜時分的節目，週末節目的收視率又要高於平時。另外，許多受眾已經養成了相對固定的收視習慣，例如對某些節目的長期關注，這樣的受眾「安靜」，彰顯著媒介的責任，獲得了人們的尊重。《南方周末》在2023年末的一篇題為《致敬：
2006中國傳媒》的文章，將鳳凰衛視評為「致敬之年度華文**」，文中這樣寫道：「……乙個值得玩味的現象是，內地公共電視台越來越商業化，而作為商業電視台的鳳凰通過對專業新聞品質的追求，通過《鳳凰大視野》、《口述歷史》的出色發揮，顯得『越來越公共』。而我們更尊重的是，鳳凰衛視依舊鍥而不捨地填補內地**的報道空白，一般來說，所謂『填補空白』，往往指『查漏補缺』，但鳳凰所填補的，恰恰是我們關心的話題。
」鳳凰衛視的追求的確值得很多國內電視台反思。從性質定位來考量，國內電視台更應該承載起社會瞭望和文化傳播等責任，就如同我們經常能夠從央視螢屏上看到的那句標識語「傳承文明開拓創新」。我們也的的確確看到了在這方面身體力行的頻道和欄目，比如央視的新聞頻道、以及cctv2的《感動中國》這樣的欄目。
但是就中國電視業的
總體而言，這樣的頻道還是太少了。電視傳媒對於社會的作用和影響，必然存在著價值導向和審美取向雙重內涵，它們都是通過具體的節目內容和形式所彰顯的文化品位實現的，它們是節目乃至頻道生存和發展的精神核心。對於娛樂節目而言，這種內涵意味著在知識含量、真善美的統
一、藝術元素、本土化的文化背景等方面都要有所表現，才會有長久的生命力。
①張鵬、朱怡淼：《另類突圍：「超級
女聲」反同質化現象探析》，《藝術百家》，
2023年第4期
②轉引自易前良《電視節目同質化
現象的理論透視》，《電視研究》2023年第4期
③同上④【美】約翰菲克斯著：《電視文
化》，商務印書館2023年版，第157頁
⑤邵培仁、潘祥輝《論中國電視娛樂
節目的困境與出路》，《嘉興學院學報》
2023年9月第5期
（作者單位：中南民族大學、北京
電視台/責編：薌君）
電視台如何統計節目收視率
收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數佔觀眾總人數的百分比。現在一般由第三方資料調研公司，通過 問卷調查，機上盒或其他方式抽樣調查來得到收視率。經常被採用的收視率採集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視資訊的方法。樣本戶中每一家庭成...
電視節目策劃
目錄第一部分 現實環境 一 背景 二 企劃動機 第二部分 節目設定 一 節目名稱 二 節目類別 三 節目主旨 四 節目目標 五 節目定位 六 節目形態 七 節目內容 八 節目特色 九 節目特點 十 節目風格 十一 剪輯風格 十二 敍事方式 十三 主持人串聯風格 十四 訴求物件 十五 節目長度 十六 ...
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欄目型別輕鬆娛樂 欄目名稱 精彩自我 播出長度 1小時 節目播出時段每週六晚8點，週日上午10點重播。市場分析興趣愛好永遠具有無窮的魅力，能夠做自己喜歡做的事情似乎每乙個人都願意的。雖然國內目前有類似的節目，但是影響力不夠，所以在這個領域還是有巨大的前景和潛力的。策劃背景現在有許多人所做的工作都並非...