作者：胡婷婷
**：《老區建設》2023年第16期
[提要] 鄱陽湖生態經濟區在資源、交通、客源市場等方面具有很強的旅遊發展優勢和潛力，但也存在一些問題，應在形象設計、產品結構、廣告宣傳等方面加強旅遊營銷，更好地促進鄱陽湖生態經濟區旅遊業的發展。
[關鍵詞] 鄱陽湖生態經濟區；旅遊營銷；問題；策略
[作者簡介]胡婷婷（１９８２—），女，東華理工大學經濟與管理學院講師，碩士，研究方向為旅遊管理研究。（江西撫州３４４０００）
本文為２０１１年度江西省高校人文社科專案《鄱陽湖生態經濟區旅遊客源市場開發研究》（ｊｊ１１０３）階段性研究成果。
鄱陽湖生態經濟區擁有豐富的自然資源和旅遊資源，是江西省具有很強旅遊發展優勢和潛力的地區。本文結合其旅遊業發展基本情況，分析其旅遊市場營銷中存在的問題，提出相關旅遊營銷對策。希望能對鄱陽湖生態經濟區旅遊經濟的發展，以及江西省內其它地區旅遊業的發展，提供一定借鑑和參考。
一、鄱陽湖生態經濟區旅遊業發展現狀
１．旅遊資源
鄱陽湖生態經濟區擁有世界一流的生態旅遊資源，高品位的山岳水域風光和豐富的歷史文化旅遊資源，並佔據了江西最優秀旅遊資源的多數，如江西唯一國家５ａ旅遊景區廬山，國際重要濕地鄱陽湖濕地，世界地質公園龍虎山，國家遺產高嶺－瑤裡，另還有４ａ旅遊景區１２處，國家風景名勝區７處，全國工農業旅遊示範點１１處，全國重點文物保護單位２３處等。
２．旅遊交通
鄱陽湖生態經濟區已經形成航空、鐵路、公路、水運四位一體的交通網。航空有昌北機場、廬山機場和羅家機場，鐵路有京九鐵路、滬昆鐵路、皖贛鐵路、九景衢鐵路和在建的向莆鐵路。公路方面有滬昆高速、杭瑞高速、福銀高速、濟廣高速和國道和３２０。
旅遊交通基本上能滿足國內遊客的出行需要。
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