201x年語言運用題中，實用性很強的「廣告詞、串台詞」紛紛閃亮登場，成為高考試卷的一大看點。這類試題充分體現了簡明、連貫、得體考點的要求。據此可以**，明年高考仍可能會出現這一新題型。
一、廣告詞
請看高考題：
例1．請擬一條以「說普通話」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間) (4分) （山東等地使用的全國卷23題）
例2．請擬一條以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）（吉林等地使用的全國卷23題）
參***：例1： 真情流淌，血脈相通；雖然我不認識你，但我謝謝你；以生命的名義感謝你——鮮血；血——生命的源泉，友誼的橋梁；一滴血，一片心，乙份愛；因為您，生命才如此綻放；一人獻血，全家受益。
例2：會說普通話，「知音」遍華夏；「知音」才更知心——請講普通話；普通話——標準音，讓華夏兒女更「
>知心」。
這兩道題訓練公益廣告詞的擬制。
所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務比如或文娛、體育節目等的一種宣傳方式，一般通過電視、報刊、廣播、招貼等形式進行。公益廣告，則是指為了社會的公共利益而做的廣告。可以毫不誇張地說，跨世紀的中學生是在廣告中長大的一代，優美而富有哲理的廣告詞，對中學生語言積累帶來了許多積極影響。
特別是一些公益廣告，如說普通話、公民義務獻血、戒菸、環保、扶貧濟困、交通安全、社會公德等等，題材廣泛，貼近生活，命題人沒有理由不引導學生加以關注。編擬廣告詞時可注意以下幾點：
1．語言質樸。就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞。如以「說普通話」為內容的公益廣告詞：
「推廣普通話，靠你、靠我、靠大家」、「說好普通話，走遍神州都不怕」；再看以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞：「點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情」、「乙份血，萬份情，無償獻血最光榮」、「無償獻血，用愛心為生命加油」、「一滴血，一片心，乙份愛」等。語言質樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了「平平淡談才是真」的創作意境。
2．多用修辭。運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。
比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬製成短小精悍的「對子」，請看：「珍愛生命，遠離毒品」（禁毒）、「送出乙份愛心，收穫明媚陽光」（關愛他人）、「樹木擁有綠色，地球才有脈搏」（環保）、「消費促進生產，維權促進消費」（維護消費者合法權益）等。還可以運用雙關修辭，請看以「說普通話」為內容的公益廣告詞：
「會說普通話，『知音』遍華夏」
漠河（黑龍江）小雪大理（雲南） 多雲轉小雨 12～24℃
例5．為了使新聞播報更加平易自然，編輯準備在每條新聞之間加上一些承上啟下的銜接詞。請你幫助他們在下面三條新聞之間，設計兩段這樣的話。要求銜接自然，轉換巧妙。
（青海等地使用的全國卷24題）
①瀋陽人要不了多久將有第二個「身份證」，因為瀋陽市公安局將把市民的指掌紋集中起來，建立全民指掌紋資料庫。（《華商晨報》）
②上海市災害天氣預警訊號發布制下月開始實施，凡遇有颱風、暴雨、高溫、低溫等災害性天氣，上海市中心氣象台將統一發布預警訊號，以便市民及時調整衣食住行等活動計畫。（《解放**》）
③發生在廣東揭陽縣、湖南武岡市、安徽馬鞍山市雨山區和新疆生產建設兵團兵１２師的４起高致病性禽流感疫情已被撲滅，昨天疫區封鎖被解除。（新華社）
②天也美，地也美，春光更明媚，城市鄉村處處增光輝。奇蹟的創造要靠我，要靠你，更要靠親愛的朋友們，要靠我們跨世紀的新一代青年。請欣賞大合唱《年輕的朋友來相會》。
例4．①今天去三亞旅遊，如果能帶上一些防曬物品，會使您更加愜意。比起三亞來，黑龍江的漠河卻是另一派風光，飛舞的雪花會讓南方的朋友欣喜不已。但請您一定不要忘了多穿些衣服，以防感冒。
具體天氣是……
擬寫廣告詞經典實用
擬寫廣告詞教學設計 一 教材分析 1.本文的知識點是高考大綱中語言運用和表達，是近年來高考的創新題型，我們要讓學生了解什麼是公益和商業廣告，並指導在撰寫的過程中應注意什麼，以更好地適應高考的寫作要求。二 學情分析 1.高中學生有一定的寫作能力。2.學生缺乏寫公益廣告的方法。三 教學目標 1.品味 賞...
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