三正集團企業形象宣傳片指令碼、創意、文案
創作立意及框架結構
創作立意
本案以三正企業文化理念為主線,分七個部分展開:
序幕 水到則渠成,順理即成章
第一篇章
企業形象篇
揭廬山真面,需身在山中
第二篇章
企業實力篇
觀斑而知豹,看業便知實
第三篇章
企業理念篇
規矩成方圓,理念鑄企業
第四篇章
企業文化篇
文化於企業,點睛於畫龍
第五篇章
企業藍圖篇
大鵬已展翅,當搏擊長空
尾聲 彈罷奮鬥曲,餘音仍繞梁
在這七個部分中,充分體現《三正集團》是乙個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型和國際型的大企業。
通過這個脈絡清晰且頗具藝術性的企業形象宣傳片,全面展示三正十年發展成就及企業文化發展的輝煌,反映出《三正集團》國際化、人性化、現代化的管理理念,讓廣大三正人、三正夥伴、三正消費者能感受到《三正集團》是乙個擁有「實力、科學、祥和」的國際化大企業,從而在心理上產生自然認同感。
關於片中採用一些特定元素的詮釋:
陽光下剛栽種的小樹,象徵著《三正集團》在神聖使命下的創立;巨人在岩石上踏出深深的腳印,寓示《三正集團》踏踏實實走過的歷程;浩淼無涯、驚濤駭浪的大海,海納百川,有容乃大,寓示了《三正集團》的雄厚實力;大樹穩扎的根,恰似《三正集團》博大精深的企業文化;大樹的開花結果就是三正十年來所取得的卓越成就。
全篇結尾處,用大鵬展翅高飛來象徵著《三正集團》的巨集圖偉志。 風格調性
東方文化講究細膩性、整體性和統一性,這一點在本案中得以很好體現。七個部分條理清楚,層次分明,邏輯性強,給人一氣呵成的感覺,其間又融合了西方文化注重細節、不拘泥於某一形式的特點,在莊重
中又不失活潑。
全篇調性明快,並於其中穿插大氣,雄渾之場景,使整體充滿強烈的節奏感,現代感。
序 幕畫面:實景+動畫
特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書,沉甸甸的印章砰然落下,質感的封面上凸顯方方正正的金色大字:「正」。
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