看電視的時候，最常接觸到的事物之一就是廣告，別看電視上的廣告才短短的一段時間，但是要做好乙個好的廣告策劃可並不是一件簡單的事。那麼，如何才能寫好廣告語呢
廣告語的特點：
首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過資訊的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。
總的來說，廣告語是為了加強訴求物件對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。
廣告語的靈魂：
廣告語言要充分的和社會群體相結合，但必須不能脫離實際生活。廣告語要突出企業的長期濃厚的底蘊文化和市場動向。廣告語就如人得大腦，我們要賦予廣告語言的生動和深層意識概念，讓大眾群體看到或者是聽到廣告，首先浮現在腦海的是企業形象，直接的說是產品的評價度。
最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無論是什麼樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。
主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和資訊必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什麼。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語安全又省氣，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。
又如諾基亞的一條廣告語科技以人為本，雖然這句話並不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該的創業理念，使大家對該及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售後服務等有了信賴感。
簡潔凝練
廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多餘的話。不簡短就不便於重複、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。
一般來說，廣告語的字數以6——12個字（詞）為宜，一般不超過12個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語海爾——真誠到永遠；愛立信手機溝通就是愛；耐克justdoit；海飛絲洗髮水頭屑去無蹤，秀髮更出眾等等，最少的還有乙個詞的，比如ibm的think，都是非常簡練的。
正是應了那句話：濃縮的都是精華！
新穎獨特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最資訊的廣告語，在新字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、**式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇後語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。
比如某**機勿失良機，巧妙的利用了機字的雙關；又如前些年流傳甚廣的萬家樂，樂萬家前後兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，樂萬家的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句媽媽，我能幫您幹活了既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了多少人。
明白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求物件熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞彙、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。
也不能玩文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語質高款新寰宇頌，國際名錶西鐵城由於過於追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城的乙個失敗之作。而有一些的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。
廣告策劃經驗如何寫好廣告語
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