作者：楊琴
**：《課程教育研究·學法教法研究》2023年第06期
【摘要】民俗藝術文字元號是一種展現中華傳統勞動者集體觀念和獨特審美的智慧型結晶，通過漢字的形體和圖案的變化，來表達民俗文化獨特的內涵。現代廣告設計中所採用的民俗文字元號，是融入了本土的民俗藝術精華和現代經濟文化元素的新形式，成為現代廣告設計中的不可或缺的部分。本文分析了我國民俗藝術文字元號的特徵，同時介紹了民俗藝術文字元號在現代廣告設計中的實際應用。
【關鍵詞】民俗藝術現代廣告設計文字元號應用
【中圖分類號】j524.3 【文獻標識碼】a 【文章編號】2095-3089（2018）06-0042-02
一、民俗藝術與民俗文字
現代性的總體敘事風格並不能包含所有的民俗，而民俗文化不會隨著社會文化的變動發生改變，它總會保持自身的穩定性、堅韌文化，獨特的情感表達結構。現代人往往容易忽視民俗文化的本質揭示，審美趨向同質和淺表，其實審美不能只關注表面的形式，更要注重新鮮的元素使其煥然一新。在古玩物中，民眾賦予了獨樹一幟的價值觀和內涵，進行藝術化的創造，打造出古玩物更高的藝術價值。
在這一過程中，新的聯絡和信仰就此產生。因此，新的古玩民俗文化的審美意象對於外觀表象就更為重要。
人們對民俗文化進行審美主要是因為其對民眾生活樂趣有重要的意義，可以帶無可替代的審美體驗，它的歷史積澱特質也歸功於審美功能。為了實現民眾對民俗審美的追求，**民俗文化功能，提公升對功能性的認知度是乙個有效途徑。**民俗文化，最重要的是提公升民眾的審美能力，改變對民俗文化的認識情況，實現其獨特的文化魅力。
二、民俗藝術文字元號的特徵
1.民俗藝術文字元號的形象性
民俗文字的一種形象的表現方式為，新增新的圖形或者將筆畫末端與圖形相連，來表達新的意思。這種方式有點類似於樹枝中長出新的枝條或延伸出新的根苗，傳達本意的同時展現新的訊息。漢字書寫過程中逐漸表現出其形象本源，將萬物融入筆畫中，使兩者緊密相連，更為生動。
而最初作為象形文本，在其發展過程中，民眾都喜歡通過本體進行創作，表達心中的喜愛之情，圖畫通過這種方式自成一種藝術風格。
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