廣告策劃—某膳食營養補充劑策劃案例
l公司總經理在乙個偶然的機會發現了一種膳食營養補充產品，並對產品產生了濃厚的興趣，斷定這種產品背後蘊含了巨大的商機，懷著一腔熱情開始了調查考證，通過自我試驗及眾多親朋好友試用後的追蹤調查，最終驗證了產品效果的真實性及安全性，這更加堅定了企業開發這一產品的信心。但是繁忙的工作進度總是讓他難以騰出更多的時間開闢這一疆土，於是他在朋友的推薦下找到我們為他出謀劃策，提供乙個產品上市階段的營銷策劃報告。
策劃的第一步是市場背景分析，了解行業背景，才能明確市場機會及自身的優劣勢，從而為戰略定位及傳播策略提供決策依據。
一、膳食營養補充劑背景現狀分析：
1、前景廣闊，市場空間巨大
2、噪雜的健康產品市場，品牌眾多，魚龍混雜
3、消費者對品類信任度差
二、產品調查
根據l公司總經理對上百位自願服用試驗者服用後的效果描述，服用產品後明顯感覺自身身體狀況有良好反應，主要體現在抗疲勞效果明顯，身體機能恢復快，補腎生精，提高性功能等方面，對於長期服用者而言，未見毒***，可以有效改善身體機能，提高工作效率和生活質量。
三、產品分析(swot)
優勢：1、我國自古就有藥食同源的養生文化，用老百姓的話說，就是藥補不如食補，回春一號主要成分是牡蠣跟枸杞。這些成分都是消費者熟知的，對病症有療效，牡蠣跟枸杞，文化悠久，容易讓消費者信賴，不含產生牴觸心理。
2、優質原料，神賜魔食牡蠣，《本草綱目》記載：牡蠣肉"多食之，能細活**，補腎壯陽，並能治虛，解丹毒"。在日本被稱為」根之源「，牡蠣富含蛋白質、肝醣元、維生素及礦物質，還含有海洋生物特有的多種活性物質以及十八種以上的氨基酸等，其含鋅量之高，為食物之冠。
可見，在食補健療方面，牡蠣是人類理想的健康保健食物，也是男性滋補佳品。
3、國家專利技術（專利號：201210271584.7）解決了牡蠣活性的小分子肽順利被人體應用技術，牡蠣中的活性成份經過提取和存留，再經活化工藝釋放，將產品效果提公升至新的水平。
劣勢：1、價位偏高，一盒198元，24片，一般消費者很難持續購買。
2、品牌知名度不高
四、產品定位
通過對產品的研究，我們的建議是：由於該產品與市場上其他類似產品相比，其服用效果的表現和技術有明顯區別，特別是其針對男性的顯效功能，是建立在固元培本，抗疲勞，改善性功能的基礎上，市場上還沒有這方面訴求的優勢產品。
某膳食營養補充劑策劃案例
劣勢 1 價位偏高，一盒198元，24片，一般消費者很難持續購買。2 品牌知名度不高 四 產品定位 通過對產品的研究，我們的建議是 由於該產品與市場上其他類似產品相比，其服用效果的表現和技術有明顯區別，特別是其針對男性的顯效功能，是建立在固元培本，抗疲勞，改善性功能的基礎上，市場上還沒有這方面訴求的...
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