一、判斷題（共2道小題，共20.0分）
1.集中營銷策略適合於資源薄弱的小企業。[a;]
a.正確b.錯誤
2.相對市場占有率是指一定時期內企業某種產品的銷售量（銷售額）在同一市場上的
同類產品銷售總量（總額）中所佔的比重。[b;]
a.正確b.錯誤
二、多項選擇題（共4道小題，共40.0分）
1.下列關於差異性營銷策略說法正確的是（ade）。
a.實行差異性營銷策略會增加成本b.差異性營銷策略的應變能力差c.差異性營銷策略的規模經濟好
d.差異性營銷策略適用於多品種生產企業
e.實行差異性營銷策略要求企業具有較高的經營管理水平
2.組織市場通常包括（acd）。
a.生產者市場b.消費者市場c.中間商市場d.非營利組織市場e.最終產品市場
3.屬於巨集觀市場營銷環境分析內容的有（bcd）。
a.公眾b.經濟環境c.人口環境d.科學技術環境e.競爭者
4.從企業角度出發，有效市場的構成要素包括（bde）。
a.可供交換的商品b.購買力
c.商品交換的場所d.購買慾望e.消費主體
三、單項選擇題（共4道小題，共40.0分）
1.企業若採取迎頭定位策略則意味著（d）。
a.能夠迅速在市場上立足b.成功機率高
c.減小市場競爭風險d.增大市場競爭風險
2.企業為整個市場設計生產單一產品，實行單一的市場營銷方案和策略，滿足絕大多
數顧客的需要，這種策略是（d）。
a.集中性市場策略b.混合性市場策略c.差異性市場策略d.無差異性市場策略
3.市場滲透策略適用的情況是（c）。
a.現有市場――新產品b.新市場――現有產品c.現有市場――現有產品d.新市場――新產品
4.在影響消費者購買行為的諸因素中，屬於個人因素的是（da.動機b.家庭c.態度d.經濟狀況。）
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