1實習的基本概況
1.1時間
2023年1月4日至2023年1月27日
1.2地點
xx超市超市
1.3理論指導
1.了解需要、慾望和需求的區別
2.顧客滿意和顧客讓渡價值(顧客價值)的概念
3.市場營銷環境(微觀環境和巨集觀環境)
4.影響消費者購買的主要因素(文化因素、社會階層、心理因素、社會因素、個人因素)
5.市場營銷調研與**以及swot分析法
6.4p營銷理論(產品、**、渠道、**)
1.4實習內容
通過實習使所學的知識有更深刻的認識,對市場營銷專業有了初步的認識,學會利用專業知識思考實際的情況;鍛鍊自身的綜合能力,提高人際溝通技巧,同時,學到一些**技巧,做到理論與實際的結合;也希望通過這次兼職,檢驗一下自己所學的東西能否被社會所用,自己的能力能否被社會所承認,找出自己的不足,來鍛鍊自己,完善自己,實現自我價值。
1.5xx超市超市概況
xx超市超市俱樂部股份****是x省省目前最大的連鎖超市之一,國際獨立零售商聯盟成員,中國連鎖業百強,是x省省**重點扶持大型連鎖企業。公司成立於2023年9月。2023年11月18日,公司改制為xx超市超市俱樂部股份****,2023年3月2日,在上海**交易所成功掛牌上市。
作為x省省連鎖零售業龍頭企業,多次獲得中國連鎖百強企業、x省省重點流通企業、消費者信得過單位等榮譽稱號。公司始終堅持「用較少的錢,過更好的生活」的公司使命,立足社群老百姓日常生活所需,堅持「便宜、便利」的價值理念,為會員顧客帶來「新鮮、實惠、每一天」的顧客體驗。目前,xx超市超市有近160多家門店,遍布x省省內,擁有了130多萬付費會員,近9千名員工。
每天有30多萬顧客進出門店或在網際網路上購買三江的商品,超過1500多家核心的**商和服務商,有30多億元的流動和固定資產。同時,擁有兩座大型的配送中心。
1.6過程
2023年1月2日,我前往xx超市超市人事部諮詢相關的招聘事項。知道相關的要求後,我回去準備了相關資料,提交了上去。隨後就是等待通知。
1月3日,我接到xx超市超市的**,明天可以上班了。
1月4日,我正式上班了。作為新員工,我早早去了xx超市超市。人事部負責人將我分配到食品區,主要負責貨架的整理和加貨等等。
負責帶我的李姐讓我先熟悉熟悉貨架,了解商品的分布,同時,讓我加貨,熟悉大致的工作流程。時間過的很快,晚上快打烊前,我們需要將超市打掃乾淨。1月4-6日還在試用期,這幾天,我需要上一整天的班。
經過三天的工作,我對該超市的大致工作流程了解大部分。每天上下班都需要打卡,早上和中午都有固定時間開個小會,用來說下超市的主打商品和每日的營業額以及鼓勵員工。一天分為早、中、晚三個班次。
6號下午,主管通知我以後每星期的班次。一星期,我上三個下午班和三個晚班,星期四休息一天。
1月7日星期六,我開始了正常的班次,輪到的是下午班,從下午一點至五點。1月7日到11日,離春節還有兩三的星期左右,雖然很多上班族還沒開始休假,但是超市已經開始著手準備**活動,嚴陣以待。春節的場景已經開始出現。
超市開始印發傳單來宣傳超市的活動。1月13日到18日,這段時間,客流量處於不多不少的時期。工作時間,我需要檢查貨物充足,加貨,拉排面。
1月20日到27日,臨近春節的最後的七天,超市的客流量也變多了,銷售額也比之前幾天上去不少。一些必要的**品旁邊也增加了一些**員來促進商品的流通。商品流通快了,我也比往常忙了一些,在不停地加貨,同時,解決一些顧客的問題,如紅牛在哪、有沒有加鎖的筆記本等等。
2實習總結
2.1對三購購物(所在分店)的分析
2.1.1xx超市超市(所在分店)的現狀
xx超市超市(所在分店)已經在我們經營有十幾年了,位於我們村鎮**前面的十字路口的位置,周圍為居民區,距離鎮中心有600公尺左右,是附近比較大的超市之一。目前,它的占地面積為800多平方公尺,主要經營日用百貨、果蔬生鮮、副食品、糧油等等。
2.1.2xx超市超市(所在分店)的swot分析
1.優勢:(1)由於xx超市超市是上市公司,它擁有良好的聲譽。
(2)xx超市超市擁有兩座配送中心,各分店可以拿到自己所需的商品。(3)xx超市超市大部分商品採取統一採購統一配送的方式,具有一定的規模效應,利於成本的節約。(4)超市工作人員為本地人,有利於拉近超市與當地居民的距離,保持一定的顧客率。
(5)採用會員制,擁有一定的顧客。(6)擁有自有品牌。
2.劣勢:(1)該分店的工作人員的年齡層差的較大。
(2)位置遠離主幹道,無法吸引更多的客流量。(3)在存貨的管理有點問題,貨物無法及時**上。(4)平時的**較高於其他超市,會失去一部分對**敏感的顧客。
(5)產品種類有些不齊全,滿足不了一些冷門的需求。
3.機會:(1)附近樓盤開發,會有更多的客流量。(2)人們的生活水平提高,可支配收入增加。(3)附近有學校。(4)支付方式的多樣化。
4.威脅:(1)市場內競爭者較多,各類中小超市較多,**等電子商務快速發展。(2)國內經濟不景氣,消費有點收縮。(3)顧客新需求的出現,無法滿足。
2.1.3xx超市超市(所在分店)的應對措施
通過swot分析,我們可以看出三江超市分店的優劣勢,為此,提出以下幾個方面的營銷建議:
1.分析和發現消費者需求,增加相應的商品,滿足不同年齡層次的需求。
超市經營的商品主要是食品和日常生活用品,但每個消費者的需求各有不同,老年人需要實惠的商品,家庭主婦需要質量可靠的商品,學生需要文具用品,因此要靈活經營。
2.良好的存貨管理,保持一定的存貨量,以免消費者買不到,導致顧客的流失。
3.提高自有品牌的銷售比重。
自有品牌在成本上要比其他品牌更具**優勢,同時,兼具本超市的聲譽,因此,超市在自有品牌的發展中需要兼具**和質量的保證,在消費者的心中建立良好的形象。這樣,消費者購買使用後會有良好的購物體驗,提公升滿意度。
4.為顧客提供便利的購物壞境和優秀的服務。
提供多樣化的支付方式讓人們的購物更加便捷,給會員顧客提供優質的售前、售中、售後服務,在保證質量的前提下,提高服務效率。
2.2實習感受
經過20多天的實習,我對市場營銷的概況有了大致的了解。為了讓專業知識能更加為自己所用,我們就應該明確知道什麼是市場營銷。市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中,為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系,主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
同時,我們也要知道市場營銷不等於銷售,營銷活動不是在一線的工作。雖然,每個營銷人員可能是從一線開始慢慢上去的。但是我們也應該有一種營銷意識,以營銷者的思維去思考為什麼他們要這麼做?
很多事情不是一蹴而就,就如同我們學習知識。我們學了至少五六年的英語,可是在和外國人溝通還是很勉強。很多原因是因為我們的知識沒有真正的內化,沒有乙個好的實踐壞境。
轉到營銷這個方面,也是同樣的道理。身為市場營銷專業的我們在這個專業需要學習很多廣泛性的學科,就需要我們自己多去實踐、多去練習,而不是困在普通的理論知識上,進入乙個企業,我們才能學習高更多的知識來與我們的專業知識相輔相成,增加我們的見識和經驗。
進入企業之後,我門就需要和企業內的同事保持良好的關係,這對於我們在企業中學習新東西有很大的好處。當我們不懂這裡的操作流程時,人家也願意教自己,讓自己迅速地成長。當然,團隊合作也是很重要的,現在很多事情都需要多人合作,良好的人際關係是我們的工作完成的更順利,也會更輕鬆。
同時,我們需要保持良好的態度。當顧客有問題需要解答時,我們需要耐心解答,給予誠摯的服務,有利於提公升企業的形象,並且,我們需要將工作和私人情緒分清楚,不要帶著情緒去面對,從而給顧客造成不良印象。其次,我們要充分了解自己的產品特性。
這樣,等顧客不懂時,我們才能給予專業的意見,讓顧客買的更放心,從而增加產品的銷量。還有就是,我們在介紹產品時應該自信,增加顧客對產品的信任。
總之,真正的想做好營銷,我們需要下更多的功夫,內化知識,提公升自我,在實踐中不斷積累經驗。
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